喜茶入股精品咖啡Seesaw過(guò)億 弘毅百福跟投

Seesaw今日官宣已完成A+輪過(guò)億元融資，喜茶入股，老股東弘毅百福跟投。本輪資金將用于全國(guó)門(mén)店拓展、供應(yīng)鏈建設(shè)和數(shù)字化建設(shè)。中國(guó)第一新茶飲品牌聯(lián)姻中國(guó)領(lǐng)軍新咖飲品牌，此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合基于雙方在各自領(lǐng)域打造中國(guó)品牌驕傲的一致愿景和各自積累的強(qiáng)大品牌勢(shì)能。

目前，Seesaw已完成陣容豪華的高管團(tuán)隊(duì)搭建，團(tuán)隊(duì)既有來(lái)自星巴克、麥當(dāng)勞等頂尖餐飲平臺(tái)的資深從業(yè)者，也有來(lái)自新茶飲、品牌營(yíng)銷(xiāo)和新零售行業(yè)的90后年輕人才。在優(yōu)勢(shì)資源支持、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，Seesaw在接下來(lái)將得到更好更快發(fā)展。

攜手喜茶，未來(lái)可期

據(jù)悉，在Seesaw啟動(dòng)本輪融資計(jì)劃以來(lái)，各路一線資本和戰(zhàn)略投資者爭(zhēng)先入局，而最終企業(yè)選擇了對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展更有幫助的喜茶。同時(shí)老股東弘毅百福也選擇跟投。在當(dāng)下火熱的咖啡市場(chǎng)中選擇喜茶作為戰(zhàn)略投資方，也是Seesaw基于企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略的深思熟慮。

本次喜茶入股Seesaw，從品牌勢(shì)能建設(shè)、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化和組織建設(shè)等各方面，雙方將進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源共享和勢(shì)能協(xié)同。Seesaw將進(jìn)一步引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，建設(shè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，聚合全渠道數(shù)據(jù)和信息資產(chǎn)，持續(xù)迭代升級(jí)以微信小程序?yàn)橹鞯挠脩?hù)數(shù)字化體驗(yàn)，并結(jié)合私域流量池建立、精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)等數(shù)字手段為業(yè)務(wù)發(fā)展注入創(chuàng)新生產(chǎn)力；而作為國(guó)內(nèi)咖啡連鎖品牌中最早啟動(dòng)且唯一自建供應(yīng)鏈的品牌，Seesaw將加大投入建設(shè)供應(yīng)鏈體系，持續(xù)升級(jí)自身供應(yīng)鏈從咖啡原料端到消費(fèi)應(yīng)用端的能力，并逐步通過(guò)數(shù)字化供應(yīng)鏈以及供應(yīng)鏈可視化，利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析和人工智能，提高供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)、計(jì)劃、執(zhí)行和決策能力，確保供應(yīng)鏈高效、低成本、和品質(zhì)全程可追溯性，為品牌進(jìn)一步在全國(guó)的迅速擴(kuò)張及深度滲透保駕護(hù)航。

另一方面，已經(jīng)在全國(guó)超過(guò)60個(gè)城市，以品牌勢(shì)能與規(guī)模平衡驅(qū)動(dòng)發(fā)展的喜茶，也將以自身在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、數(shù)字化、門(mén)店?duì)I運(yùn)層面所累積的深厚實(shí)力，為Seesaw的發(fā)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)參考。

長(zhǎng)期主義，專(zhuān)注品牌勢(shì)能

近年來(lái)，隨著民眾消費(fèi)習(xí)慣的改變、市場(chǎng)教育的深入，中國(guó)現(xiàn)磨咖啡滲透率持續(xù)提升，已成為覆蓋一二三四線城市的主流飲品選擇之一。與此同時(shí)，基于國(guó)人口味創(chuàng)新應(yīng)運(yùn)而生新茶飲蓬勃發(fā)展，也令同樣具備高品牌勢(shì)能的、中國(guó)自己的新咖啡連鎖品牌的發(fā)展壯大提供了借鑒意義。

與本輪躋身股東的喜茶追求靈感和極致的產(chǎn)品主義一樣，Seesaw也堅(jiān)持“產(chǎn)品為王”的核心價(jià)值觀。并以產(chǎn)品創(chuàng)新和培育品牌粉絲的高勢(shì)能打法搶占市場(chǎng)，以長(zhǎng)期主義精神打造新興民族品牌，而非只能做性?xún)r(jià)比、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)中國(guó)品牌之路。

“專(zhuān)業(yè)精品咖啡”的品牌基因是Seesaw品質(zhì)屹立于行業(yè)頭部的底層支撐，而全直營(yíng)的門(mén)店選擇體現(xiàn)了Seesaw對(duì)品質(zhì)和口碑的堅(jiān)持。經(jīng)過(guò)近十年的品質(zhì)打磨、自建咖啡豆基地的長(zhǎng)期耕耘，Seesaw的品牌勢(shì)能不斷累積與拉升，已在全國(guó)咖啡之都、對(duì)咖啡消費(fèi)最挑剔的上海實(shí)現(xiàn)了有口皆碑。2020年，Seesaw進(jìn)行了全方位品牌升級(jí)，孵化了以“精品咖啡品質(zhì)+創(chuàng)意產(chǎn)品風(fēng)味”相結(jié)合的創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品線，用創(chuàng)意化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)咖啡本土化。

在這樣的戰(zhàn)略支撐下，Seesaw門(mén)店業(yè)績(jī)近12個(gè)月實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，90%以上門(mén)店持續(xù)穩(wěn)定盈利；品牌會(huì)員和粉絲超150萬(wàn)，對(duì)創(chuàng)意咖啡的復(fù)購(gòu)率高達(dá)40%。而在核心商圈店鋪的業(yè)績(jī)表現(xiàn)僅次于同商圈星巴克，超越其他一眾競(jìng)品，也說(shuō)明了走勢(shì)能品牌之路，是中國(guó)本土咖啡品牌的重要崛起路徑。

此外，Seesaw也充分運(yùn)用在線下市場(chǎng)積累起來(lái)的咖啡專(zhuān)業(yè)度和品牌號(hào)召力，發(fā)力新零售咖啡市場(chǎng)，打造全場(chǎng)景精品咖啡矩陣。其中明星咖啡液產(chǎn)品已經(jīng)躋身天貓品類(lèi)Top 3，預(yù)計(jì)今年新零售業(yè)務(wù)模塊將達(dá)成數(shù)十倍的增長(zhǎng)。

未來(lái)，Seesaw將繼續(xù)專(zhuān)注塑造自身的品牌勢(shì)能，對(duì)咖啡品類(lèi)進(jìn)行本土化創(chuàng)新，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求，履行中國(guó)咖啡品牌的使命與責(zé)任。

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