解鎖增長關(guān)鍵,OPPO軟件商店開發(fā)者沙龍圓滿收官
7月20日,OPPO軟件商店開發(fā)者沙龍在北京成功舉行,沙龍以「破解流量密碼 解鎖增長關(guān)鍵」為主題,基于應(yīng)用分發(fā)行業(yè)洞察,圍繞流量增長、服務(wù)賦能、開發(fā)者出海、本地化運營等系列議題展開。此次沙龍參與人數(shù)超過200人,除了各類應(yīng)用開發(fā)者,還有行業(yè)媒體、產(chǎn)品經(jīng)理、運營專家、資深商務(wù)等伙伴從不同角度對議題進行深度探討。
日分發(fā)量突破8.6億,國內(nèi)應(yīng)用訴求依然旺盛
「2021年,OPPO軟件商店(國內(nèi))日分發(fā)量突破8.6億,日活躍用戶量超5600萬,國內(nèi)應(yīng)用市場需求依然旺盛,但已進入存量用戶經(jīng)營的時代?!?/p>
正如OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負責(zé)人劉良浩在沙龍開篇提出的觀點,疫情對分發(fā)大盤的影響并不大,以O(shè)PPO軟件商店(國內(nèi))為例,其日分發(fā)量已突破8.6億。從分發(fā)量占比來看,游戲、視頻兩類產(chǎn)品是OPPO軟件商店(國內(nèi))分發(fā)的主流,占據(jù)36%的分發(fā)量。從分發(fā)量增速來看,系統(tǒng)優(yōu)化類產(chǎn)品異軍突起,增速達67.2%。
國內(nèi)分發(fā)行業(yè)面臨的現(xiàn)狀依然是存量用戶經(jīng)營的問題。當(dāng)前OPPO軟件商店(國內(nèi))日活躍用戶量已達5600萬,經(jīng)過多年發(fā)展,國內(nèi)應(yīng)用市場總體增速放緩,如何更獲取精準流量、更便捷快速提升轉(zhuǎn)化成為行業(yè)課題。
與國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀不同,海外核心市場應(yīng)用分發(fā)仍處于增長期,出海應(yīng)用數(shù)量也在高速增長。在本次沙龍中,OPPO軟件商店(海外)也公開了最新的分發(fā)數(shù)據(jù),其月分發(fā)量已突破4.25億,而月活躍用戶超過1.44億。在各類出海應(yīng)用中,電商、支付、出行等行業(yè)的機會突出,快速發(fā)展中的海外市場給出海開發(fā)者們創(chuàng)造了新的機遇。
OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負責(zé)人劉良浩
突破流量瓶頸,OPPO軟件商店堅持賦能開發(fā)者
基于龐大的用戶流量和高效的分發(fā)能力,OPPO軟件商店運營負責(zé)人(國內(nèi))岳家林表示,OPPO軟件商店(國內(nèi))今年會將重點放在匯合「流量」,為應(yīng)用打造豐富分發(fā)場景,同時聚焦「賦能」,為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),與開發(fā)者實現(xiàn)共贏。
OPPO軟件商店運營負責(zé)人(國內(nèi))岳家林
首先是流量場景更新下的改變。針對商店搜索、分類、排行、詳情頁等場景及內(nèi)容做優(yōu)化,進行能力擴展,幫助開發(fā)者有效提升用戶轉(zhuǎn)化率;在商店外,基于用戶的畫像和偏好,推送高度個性化的PUSH,給開發(fā)者更多精準流量,下載轉(zhuǎn)化提升142%。
其次是賦能開發(fā)者的能力更新。OPPO軟件商店(國內(nèi))針對應(yīng)用分發(fā)曝光、下載、后端轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵鏈路,提供了更全面、靈活、高效的能力支持。
在曝光階段,通過應(yīng)用和資源位的閃屏一鏡到底能力,使轉(zhuǎn)化率提升710%;在核心首頁和游戲精選等資源位場景,進行能力開放,為開發(fā)者提供符合節(jié)點訴求的整合營銷方案。
在下載轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié),針對單個應(yīng)用繼續(xù)開放素材AB測試能力,下載轉(zhuǎn)化效率提升146%;同時開放更完整的數(shù)據(jù)能力,優(yōu)化數(shù)據(jù)賦能,有助于開發(fā)者檢視轉(zhuǎn)化情況,目前已服務(wù)1000+APP;商店還對外開放了活動組件化的能力,涵蓋了游戲、電商、閱讀等領(lǐng)域,給開發(fā)者更多個性化發(fā)揮的空間。
后端轉(zhuǎn)化方面,騰訊MTGPA技術(shù)負責(zé)人徐士立以游戲為例,分享了當(dāng)前游戲下載轉(zhuǎn)化的困境,精品化的趨勢帶來的包體增大,導(dǎo)致從APK下載到用戶進入游戲的過程中,用戶面臨長時間的等待,而開發(fā)者面臨的是各環(huán)節(jié)用戶的流失。
騰訊MTGPA技術(shù)負責(zé)人徐士立
針對游戲用戶和開發(fā)者的痛點,OPPO 軟件商店在預(yù)約場景、版本更新場景提供了游戲資源包預(yù)下載能力。以接入該能力的手游「秦時明月世界」為例,用戶進入游戲時間由50min縮短至4min,用戶注冊轉(zhuǎn)化率提升了48%。
OPPO軟件商店運營負責(zé)人(國內(nèi))岳家林表示,面對存量運營階段的國內(nèi)應(yīng)用市場,OPPO軟件商店將繼續(xù)深挖流量新場景,提升產(chǎn)品新能力,幫助開發(fā)者全面有效地促進用戶轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)流量新增。
海外賽道繁榮,OPPO軟件商店為開發(fā)者保駕護航
與國內(nèi)增長趨于平緩的分發(fā)現(xiàn)狀不同,海外核心市場仍處于高速增長階段,尋求海外市場新機遇的開發(fā)者也越來越多。與此同時,出海面臨的獲客成本高、本地化運營難等痛點也越發(fā)明顯?;诖?,OPPO軟件商店(海外)負責(zé)人范恩思表示,OPPO軟件商店(海外)將從更新平臺產(chǎn)品、開放扶持資源、打通賦能鏈路等方面為出海開發(fā)者保駕護航。
OPPO軟件商店(海外)負責(zé)人范恩思
今年5月,OPPO軟件商店(海外)發(fā)布了9.0全新版本,新版本實現(xiàn)了從下載工具到APP全生命周期管家的轉(zhuǎn)型,并向出海開發(fā)者開放海外本地化及定制化運營能力,滿足用戶安全-清理-內(nèi)容-福利等多場景需求。
OPPO軟件商店(海外)還通過閃屏、push、首頁banner、富文本卡片、浮層形成多維流量矩陣,開放億級資源扶持開發(fā)者出海,并打造開發(fā)者福利體系及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系幫助開發(fā)者獲取高價值用戶。
目前,OPPO軟件商店(海外)已打通開發(fā)-觸達-增長-運營的全鏈路賦能,為出海開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。產(chǎn)品開發(fā)初期,通過遠程真機幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本,再利用精準觸達能力實現(xiàn)用戶增長,最后借助本地化運營能力扎根市場,順利出海。
同時, OPPO軟件商店(海外)還帶來了全新升級的引力計劃,打通全場景觸達及服務(wù)能力,開放億級曝光資源合作,深度聯(lián)動本地化及定制化運營能力。
沙龍中,騰訊JOOX商務(wù)和運營負責(zé)人PeterQi分享音樂流媒體應(yīng)用 JOOX 與 OPPO軟件商店(海外)攜手達成全鏈路增長的案例,并表示 OPPO軟件商店作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)及流媒體的重要渠道,具有成熟的流量分發(fā)系統(tǒng),并具備數(shù)據(jù)賦能、組合資源、個性化推薦、多場景覆蓋等優(yōu)勢,在其加持下,JOOX 實現(xiàn)了千萬級曝光、下載量三倍上漲與激活轉(zhuǎn)化率30%的提升。
騰訊JOOX商務(wù)和運營負責(zé)人PeterQi
OPPO軟件商店(海外)負責(zé)人范恩思表示,OPPO海外軟件商店還將繼續(xù)深耕海外應(yīng)用市場,挖掘新流量、開發(fā)新功能,助力開發(fā)者占領(lǐng)海外市場高地。
一直以來,OPPO軟件商店致力于為全球用戶提供高質(zhì)量、更安全的應(yīng)用。未來,OPPO軟件商店還將堅持提供行業(yè)領(lǐng)先的下載安裝體驗、更加安心可靠的應(yīng)用分發(fā)服務(wù)以及更有想象力的分發(fā)方式等,協(xié)同合作伙伴打造行業(yè)新標桿,實現(xiàn)流量增長的無限可能。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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