解鎖增長關鍵，OPPO軟件商店開發(fā)者沙龍圓滿收官

7月20日，OPPO軟件商店開發(fā)者沙龍在北京成功舉行，沙龍以「破解流量密碼 解鎖增長關鍵」為主題，基于應用分發(fā)行業(yè)洞察，圍繞流量增長、服務賦能、開發(fā)者出海、本地化運營等系列議題展開。此次沙龍參與人數(shù)超過200人，除了各類應用開發(fā)者，還有行業(yè)媒體、產(chǎn)品經(jīng)理、運營專家、資深商務等伙伴從不同角度對議題進行深度探討。

日分發(fā)量突破8.6億，國內(nèi)應用訴求依然旺盛

「2021年，OPPO軟件商店(國內(nèi))日分發(fā)量突破8.6億，日活躍用戶量超5600萬，國內(nèi)應用市場需求依然旺盛，但已進入存量用戶經(jīng)營的時代?！?/p>

正如OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負責人劉良浩在沙龍開篇提出的觀點，疫情對分發(fā)大盤的影響并不大，以OPPO軟件商店(國內(nèi))為例，其日分發(fā)量已突破8.6億。從分發(fā)量占比來看，游戲、視頻兩類產(chǎn)品是OPPO軟件商店(國內(nèi))分發(fā)的主流，占據(jù)36%的分發(fā)量。從分發(fā)量增速來看，系統(tǒng)優(yōu)化類產(chǎn)品異軍突起，增速達67.2%。

國內(nèi)分發(fā)行業(yè)面臨的現(xiàn)狀依然是存量用戶經(jīng)營的問題。當前OPPO軟件商店(國內(nèi))日活躍用戶量已達5600萬，經(jīng)過多年發(fā)展，國內(nèi)應用市場總體增速放緩，如何更獲取精準流量、更便捷快速提升轉(zhuǎn)化成為行業(yè)課題。

與國內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀不同，海外核心市場應用分發(fā)仍處于增長期，出海應用數(shù)量也在高速增長。在本次沙龍中，OPPO軟件商店(海外)也公開了最新的分發(fā)數(shù)據(jù)，其月分發(fā)量已突破4.25億，而月活躍用戶超過1.44億。在各類出海應用中，電商、支付、出行等行業(yè)的機會突出，快速發(fā)展中的海外市場給出海開發(fā)者們創(chuàng)造了新的機遇。

OPPO軟件商店(國內(nèi))產(chǎn)品負責人劉良浩

突破流量瓶頸，OPPO軟件商店堅持賦能開發(fā)者

基于龐大的用戶流量和高效的分發(fā)能力，OPPO軟件商店運營負責人(國內(nèi))岳家林表示，OPPO軟件商店(國內(nèi))今年會將重點放在匯合「流量」，為應用打造豐富分發(fā)場景，同時聚焦「賦能」，為開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)服務，與開發(fā)者實現(xiàn)共贏。

OPPO軟件商店運營負責人(國內(nèi))岳家林

首先是流量場景更新下的改變。針對商店搜索、分類、排行、詳情頁等場景及內(nèi)容做優(yōu)化，進行能力擴展，幫助開發(fā)者有效提升用戶轉(zhuǎn)化率;在商店外，基于用戶的畫像和偏好，推送高度個性化的PUSH，給開發(fā)者更多精準流量，下載轉(zhuǎn)化提升142%。

其次是賦能開發(fā)者的能力更新。OPPO軟件商店(國內(nèi))針對應用分發(fā)曝光、下載、后端轉(zhuǎn)化的關鍵鏈路，提供了更全面、靈活、高效的能力支持。

在曝光階段，通過應用和資源位的閃屏一鏡到底能力，使轉(zhuǎn)化率提升710%;在核心首頁和游戲精選等資源位場景，進行能力開放，為開發(fā)者提供符合節(jié)點訴求的整合營銷方案。

在下載轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，針對單個應用繼續(xù)開放素材AB測試能力，下載轉(zhuǎn)化效率提升146%;同時開放更完整的數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化數(shù)據(jù)賦能，有助于開發(fā)者檢視轉(zhuǎn)化情況，目前已服務1000+APP;商店還對外開放了活動組件化的能力，涵蓋了游戲、電商、閱讀等領域，給開發(fā)者更多個性化發(fā)揮的空間。

后端轉(zhuǎn)化方面，騰訊MTGPA技術負責人徐士立以游戲為例，分享了當前游戲下載轉(zhuǎn)化的困境，精品化的趨勢帶來的包體增大，導致從APK下載到用戶進入游戲的過程中，用戶面臨長時間的等待，而開發(fā)者面臨的是各環(huán)節(jié)用戶的流失。

騰訊MTGPA技術負責人徐士立

針對游戲用戶和開發(fā)者的痛點，OPPO 軟件商店在預約場景、版本更新場景提供了游戲資源包預下載能力。以接入該能力的手游「秦時明月世界」為例，用戶進入游戲時間由50min縮短至4min，用戶注冊轉(zhuǎn)化率提升了48%。

OPPO軟件商店運營負責人(國內(nèi))岳家林表示，面對存量運營階段的國內(nèi)應用市場，OPPO軟件商店將繼續(xù)深挖流量新場景，提升產(chǎn)品新能力，幫助開發(fā)者全面有效地促進用戶轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)流量新增。

海外賽道繁榮，OPPO軟件商店為開發(fā)者保駕護航

與國內(nèi)增長趨于平緩的分發(fā)現(xiàn)狀不同，海外核心市場仍處于高速增長階段，尋求海外市場新機遇的開發(fā)者也越來越多。與此同時，出海面臨的獲客成本高、本地化運營難等痛點也越發(fā)明顯?；诖?，OPPO軟件商店(海外)負責人范恩思表示，OPPO軟件商店(海外)將從更新平臺產(chǎn)品、開放扶持資源、打通賦能鏈路等方面為出海開發(fā)者保駕護航。

OPPO軟件商店(海外)負責人范恩思

今年5月，OPPO軟件商店(海外)發(fā)布了9.0全新版本，新版本實現(xiàn)了從下載工具到APP全生命周期管家的轉(zhuǎn)型，并向出海開發(fā)者開放海外本地化及定制化運營能力，滿足用戶安全-清理-內(nèi)容-福利等多場景需求。

OPPO軟件商店(海外)還通過閃屏、push、首頁banner、富文本卡片、浮層形成多維流量矩陣，開放億級資源扶持開發(fā)者出海，并打造開發(fā)者福利體系及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體系幫助開發(fā)者獲取高價值用戶。

目前，OPPO軟件商店(海外)已打通開發(fā)-觸達-增長-運營的全鏈路賦能，為出海開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)、高效的服務。產(chǎn)品開發(fā)初期，通過遠程真機幫助開發(fā)者降低開發(fā)成本，再利用精準觸達能力實現(xiàn)用戶增長，最后借助本地化運營能力扎根市場，順利出海。

同時， OPPO軟件商店(海外)還帶來了全新升級的引力計劃，打通全場景觸達及服務能力，開放億級曝光資源合作，深度聯(lián)動本地化及定制化運營能力。

沙龍中，騰訊JOOX商務和運營負責人PeterQi分享音樂流媒體應用 JOOX 與 OPPO軟件商店(海外)攜手達成全鏈路增長的案例，并表示 OPPO軟件商店作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)及流媒體的重要渠道，具有成熟的流量分發(fā)系統(tǒng)，并具備數(shù)據(jù)賦能、組合資源、個性化推薦、多場景覆蓋等優(yōu)勢，在其加持下，JOOX 實現(xiàn)了千萬級曝光、下載量三倍上漲與激活轉(zhuǎn)化率30%的提升。

騰訊JOOX商務和運營負責人PeterQi

OPPO軟件商店(海外)負責人范恩思表示，OPPO海外軟件商店還將繼續(xù)深耕海外應用市場，挖掘新流量、開發(fā)新功能，助力開發(fā)者占領海外市場高地。

一直以來，OPPO軟件商店致力于為全球用戶提供高質(zhì)量、更安全的應用。未來，OPPO軟件商店還將堅持提供行業(yè)領先的下載安裝體驗、更加安心可靠的應用分發(fā)服務以及更有想象力的分發(fā)方式等，協(xié)同合作伙伴打造行業(yè)新標桿，實現(xiàn)流量增長的無限可能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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