綠維文旅：“體育+旅游+鄉(xiāng)村”成為鄉(xiāng)村振興新模式

隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國體育旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%。

《報告》指出體育旅游成為健康中國戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時代來臨。其中一個重要體現(xiàn)是體育旅游已經(jīng)成為地方發(fā)展引擎：華北和東北地區(qū)布局的冰雪旅游度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)等；中西部地區(qū)依托天然的山地丘陵以及沙漠河流等，形成了戶外運動為主導的峽谷穿越、山地自行車、荒漠探險等體育旅游項目；新疆、黔南等地作為少數(shù)民族集聚地，衍生了一批體育旅游民俗項目；東南沿海一帶整體經(jīng)濟實力較強，體育商業(yè)發(fā)達，頂級或超大型賽事豐富。

2020年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強國建設(shè)綱要》就曾指出：緊密結(jié)合美麗宜居鄉(xiāng)村、運動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)，鼓勵創(chuàng)建休閑健身區(qū)、功能區(qū)和田園景區(qū)，探索發(fā)展鄉(xiāng)村健身休閑產(chǎn)業(yè)和建設(shè)運動休閑特色鄉(xiāng)村。

綠維文旅林峰博士認為體育已經(jīng)成為了旅游產(chǎn)品側(cè)最大的供給，也成為區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。作為鄉(xiāng)村發(fā)展的新動能，運動休閑對鄉(xiāng)村經(jīng)濟拉動作用巨大，是鄉(xiāng)村振興的重要抓手！

在體育助力鄉(xiāng)村振興過程中，廣袤鄉(xiāng)村為運動休閑提供了優(yōu)越的發(fā)展條件，同時，綠維文旅認為，在推動鄉(xiāng)村振興、促進鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村綜合開發(fā)中，引入運動休閑要素，一方面可以盤活鄉(xiāng)村運動休閑資源、拓展鄉(xiāng)村消費空間、促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；另一方面可以改善農(nóng)村面貌、促進鄉(xiāng)風文明、推動鄉(xiāng)村綠色經(jīng)濟發(fā)展，進而提升區(qū)域綜合實力。

綠維文旅整理了鄉(xiāng)村借助運動休閑發(fā)展的國內(nèi)外經(jīng)典案例，挖掘其可借鑒思路，解析其核心模式。

國際案例

新西蘭皇后鎮(zhèn)——新西蘭最著名的戶外運動天堂

皇后鎮(zhèn)地處新西蘭南島瓦卡蒂普湖北岸，是一個被南阿爾卑斯山包圍的小鎮(zhèn)，以“新西蘭最著名的戶外活動天堂”而得名，是世界上公認的“探險之都”。旅游與體育共生的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為其形成了一條集觀光休閑、極限運動、高端度假、婚禮策劃、會獎旅游等眾多業(yè)態(tài)的休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下兩方面：

1、以旅游與體育共生式發(fā)展，促進休閑度假產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建：運動休閑是小鎮(zhèn)旅游發(fā)展體系中的重要因素，同時，旅游目的地具備優(yōu)質(zhì)的旅游資源，達到動態(tài)與靜態(tài)資源的高度匹配。

2、立足當?shù)刭Y源，通過休閑運動項目導入，將區(qū)域內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)要素有效地組織起來：以一項或多項體育運動作為核心支撐，吸引體育企業(yè)聚集，帶動觀光、交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等輻射產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成層次結(jié)構(gòu)豐富的體育經(jīng)濟系統(tǒng)，在合理的利益分配基礎(chǔ)上，形成多個戰(zhàn)略聯(lián)盟的體育產(chǎn)業(yè)集群，打造當?shù)伢w育旅游經(jīng)濟增長極。

意大利蒙特貝盧納鎮(zhèn)——體育產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展典型

蒙特貝盧納鎮(zhèn)位于意大利北部特雷維索省，有著悠久的手工制鞋歷史，是世界著名的與冰雪運動有關(guān)的運動鞋生產(chǎn)基地。大量生產(chǎn)企業(yè)的聚集，促進了商業(yè)、居住及公共服務(wù)等城市功能的配套完善，形成了“運動鞋生產(chǎn)集群+城市服務(wù)功能”的發(fā)展架構(gòu)。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群，共建合作交流平臺：文化的共通使得集群內(nèi)的企業(yè)能夠加強交流、通力合作、促進集群的良性穩(wěn)固發(fā)展，同時，制度環(huán)境的打造幫助企業(yè)留住各種專業(yè)人才，使生產(chǎn)得以保證。

2、集群內(nèi)部分工明確，有效規(guī)避了內(nèi)部同質(zhì)競爭：銷售端企業(yè)和生產(chǎn)端企業(yè)的功能分工明確，銷售端負責向集群外的市場提供產(chǎn)品，而生產(chǎn)端僅為銷售端供貨，規(guī)避了內(nèi)部同質(zhì)競價。

3、產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，為集群提供強大的內(nèi)生動力：產(chǎn)品創(chuàng)新促使產(chǎn)業(yè)鏈根據(jù)市場需求生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品，從產(chǎn)前到產(chǎn)中再到產(chǎn)后，形成完整的生產(chǎn)閉環(huán)，推動整個集群的發(fā)展。

法國沙木尼——從山地運動到山地度假生活

沙木尼位于法國中部東側(cè)，毗鄰意大利和瑞士，是坐落于阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的山谷里一座小山城。1786年8月，沙木尼的獵人杰克·巴爾瑪和醫(yī)生米歇爾·帕卡爾兩人首次登上了海拔4807米的歐洲最高峰——勃朗峰，拉開了沙木尼的戶外發(fā)展序幕。經(jīng)過僅百余年發(fā)展，高山運動項目及專業(yè)服務(wù)方面已逐步成熟，世界性的滑雪教練訓練中心也在這里落戶，沙木尼成為了專業(yè)的高山運動教育培訓基地。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、核心運動引爆，多元體驗擴展：從最初的登山運動拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運動，形成了完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2、國際賽事推動，專業(yè)服務(wù)保障：國際冬奧會的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運動的“前-中-后”產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和本地的國際知名度；通過UTMB等國際賽事的導入，拓展特色體育旅游品牌。

3、休閑旅游配套，帶動全面發(fā)展：醫(yī)療、教育、休閑商業(yè)及多元化休閑設(shè)施，帶動高山休閑旅游人群，促進小鎮(zhèn)從山地運動到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變；通過阿爾卑斯山音樂節(jié)等的舉辦，提升運動休閑的商業(yè)價值。

國內(nèi)案例

浙江紹興柯橋區(qū)——創(chuàng)新型運動帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)位于紹興市柯橋區(qū)柯巖街道，通過對柯巖-鑒湖-魯鎮(zhèn)景區(qū)、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，以及在建和在規(guī)劃中的天馬賽車場、若航直升機場、毅騰足球訓練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目的整合，以“酷玩”為主題，以運動休閑為其發(fā)展特色，計劃打造集運動、旅游、產(chǎn)業(yè)三位一體的特色小鎮(zhèn)。

圖片來源：柯橋酷玩小鎮(zhèn)官微

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下兩方面：

1、“政府+企業(yè)”合作，打造體育旅游新概念?？聨r街道建設(shè)“酷玩小鎮(zhèn)”已具備山水環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等先天優(yōu)勢，經(jīng)過政府、企業(yè)之間的接洽形成小鎮(zhèn)藍圖。

2、通過“大項目支撐，小項目擴張”的項目包形式確定小鎮(zhèn)發(fā)展定位，進而依托產(chǎn)業(yè)空間布局引導小鎮(zhèn)風貌、環(huán)境建設(shè)。

鳳林鎮(zhèn)白沙村——中國新農(nóng)村體育的典范

白沙村位于浙江省衢州市江山市鳳林鎮(zhèn)，原是距市南70公里外的廿七都深山區(qū)的一個貧困小山村。但白沙村有一個良好的體育傳統(tǒng)，每逢節(jié)慶都要舉辦乒乓球、舉木車輪胎、拔河等體育比賽。2002年，舉村搬遷后的白沙村探索出“體育+”的方式，成為了體育振興鄉(xiāng)村的先行者。

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下三方面：

1、整合資金力量，提升硬件水平，突破場地制約：通過“村民集資+政府援助+企業(yè)贊助”的方式，由點到面、由淺入深式的逐個擊破資金、硬件、場地等問題，并被國家體育總局命名為全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身示范工程。

2、發(fā)展品牌賽事，促進區(qū)域經(jīng)濟活力：承辦賽事活動能夠帶動人流增長，拉動民宿、餐飲、土特產(chǎn)銷售，產(chǎn)業(yè)輻射效益明顯。

3、深化體育改革，利用“體育+”延伸體育事業(yè)：在“體育+生態(tài)”“體育+創(chuàng)新”方面，發(fā)揮體育場地以及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，在“體育+旅游”方面，豐富村民閑暇生活、吸引更多人前來感受體育氛圍，并通過先進齊全的配套設(shè)施，為開展文體活動奠定良好的基礎(chǔ)。

重慶市綦江區(qū)關(guān)壩鎮(zhèn)涼風村——體育精準扶貧微企“夢鄉(xiāng)村”

涼風村位于重慶市綦江區(qū)關(guān)壩鎮(zhèn)域東北部，原是國家級貧困村。經(jīng)過重慶市萬盛經(jīng)開區(qū)黨工委、管委會的整體規(guī)劃建設(shè)，把生態(tài)垂釣作為核心產(chǎn)品，把漁村自然風貌和民俗作為重要景觀，將創(chuàng)業(yè)和微企發(fā)展作為項目特色，利用“體育旅游+精準扶貧”開發(fā)模式，建設(shè)成集旅游、休閑、運動、養(yǎng)身為一體的復合型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。

圖片來源：萬盛文旅

綠維觀點

綠維文旅認為，其借鑒模式主要有以下四方面：

1、扶貧幫村：為解決交通閉塞的障礙，2015年，涼風村在市、區(qū)、鎮(zhèn)政府扶貧政策的支持下開始修路，最終建成8.5米寬的公路19.4公里、硬化社級公路10.1公里，為產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、生態(tài)振興：在規(guī)劃引領(lǐng)下，對區(qū)域生態(tài)環(huán)境進行了整體的優(yōu)化，不斷完善半山旅游景觀設(shè)施，提升生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村的生態(tài)宜居。

3、產(chǎn)業(yè)興村：形成農(nóng)業(yè)、林業(yè)、垂釣、旅游等為一體的一二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)，以創(chuàng)業(yè)和微企發(fā)展推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4、治理文明：“政府資金+社會資本”共同開發(fā)；注重運營，通過節(jié)慶活動引爆旅游項目，提升區(qū)域人氣；推動智慧管理，2018年涼風“夢鄉(xiāng)村”網(wǎng)站建設(shè)建成投用。

綠維文旅在體育振興鄉(xiāng)村中的探索

SPORTS REVITALIZE THE COUNTRYSIDE

綠維文旅專注于以體育產(chǎn)業(yè)為主導的體育城鎮(zhèn)、體育旅游與區(qū)域綜合開發(fā)運營，并參與編制了中國體育小鎮(zhèn)評價標準，在康體小鎮(zhèn)、運動休閑特色小鎮(zhèn)、休閑運動度假區(qū)、體育旅游示范基地等方面，均形成了一系列研究成果和經(jīng)典案例，依托綠維大健康平臺，可以為體育小鎮(zhèn)、體育旅游項目的開發(fā)運營提供規(guī)劃設(shè)計、創(chuàng)建培育、IP及資源導入、運營等相關(guān)服務(wù)。

長春市蓮花山鎮(zhèn)——“休閑運動+度假”發(fā)展模式

項目位于長春市近郊二道區(qū)雙山村，原來為采石區(qū)，開發(fā)建設(shè)面臨難點。通過分析，綠維文旅認為應(yīng)以礦坑國土修復為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)、運動、健康養(yǎng)老三大板塊構(gòu)建未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心，打造國土修復、休閑農(nóng)業(yè)、康體運動有機聯(lián)動的特色鄉(xiāng)村休閑度假地。

綠維文旅開發(fā)策略

綠維文旅四大規(guī)劃策略：

1、產(chǎn)業(yè)振興策略：“運動＋農(nóng)業(yè)＋康養(yǎng)＋度假”多產(chǎn)業(yè)集聚聯(lián)動：構(gòu)建新三農(nóng)主義，構(gòu)建休閑運動產(chǎn)業(yè)，打造健康生活方式。

2、生態(tài)振興策略：“公園+ 運動場地+ 度假區(qū)”三大修復方向：建設(shè)生態(tài)公園，構(gòu)建復合型運動場地，綜合型度假區(qū)。

3、治理有效策略：“導航+導游+導覽”三大智慧體系：聚焦以人為中心的“智慧景區(qū)”建設(shè)，將傳感設(shè)備嵌入景區(qū)的物體和各種設(shè)施中，并與互聯(lián)網(wǎng)連接，構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，搭建面向主管機構(gòu)、企業(yè)及游客的管理平臺。

4、宜居生活策略：創(chuàng)建壟斷性IP——長春運動：綠維文旅以互聯(lián)網(wǎng)為引擎，將健身、養(yǎng)生、康樂、競技等活動云集到平臺之上，在局域和廣域內(nèi)聯(lián)動農(nóng)業(yè)、運動、養(yǎng)老三大板塊，構(gòu)建項目地的體育休閑運動領(lǐng)域平臺。

沈陽市康平縣——文體融合發(fā)展，就地城鎮(zhèn)化典型

項目位于康平縣城、臥龍湖生態(tài)旅游區(qū)、經(jīng)開區(qū)組成的三角中心地帶，通過分析，綠維文旅認為本項目應(yīng)以遼金文化為主導，打造集體育運動、休閑度假、文化體驗、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)功能于一體的城市文化綜合體，打造遼金文體特色小鎮(zhèn)。

康平遼金文體小鎮(zhèn)

綠維文旅開發(fā)策略

綠維文旅四大規(guī)劃策略：

1、產(chǎn)業(yè)社區(qū)，實現(xiàn)朝陽工業(yè)園區(qū)工人的職住平衡，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)社區(qū)配套體系，包含普通商品房、自住型商品房、公租房。

2、四態(tài)合一，旅游導向打造遼金文體特色小鎮(zhèn)。在傳承歷史生活環(huán)境、再現(xiàn)遼金民風民俗的基礎(chǔ)上，打造民俗百態(tài)，構(gòu)建居游共享的文旅空間。

3、產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建宜居宜業(yè)宜游宜享的新型城鎮(zhèn)化。在產(chǎn)業(yè)構(gòu)建上，綠維文旅通過“自上而下擴溢、整體項目特色輻射、自下而上生長”三種方式，構(gòu)建八大產(chǎn)業(yè)體系：旅游度假產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、總部經(jīng)濟、智慧制造業(yè)、清潔能源、生物智能、現(xiàn)代生產(chǎn)服務(wù)業(yè)、城市生活服務(wù)業(yè)。

4、圍繞“雙軸”, 布局小鎮(zhèn)文體特色，“雙軸”分別為馬蓮河生態(tài)軸、城市發(fā)展軸。

河北懷來體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)——以小鎮(zhèn)建設(shè)助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展

河北懷來體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目地位于河北省張家口市懷來縣東北部王家樓回族自治區(qū)，地處冬奧會賽場輻射區(qū)?；谡{(diào)研分析，綠維文旅項目組提出將項目地打造成為滑雪產(chǎn)業(yè)引導下的集“體育運動、健康養(yǎng)生、休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)”等多種功能于一體的“宜居、宜業(yè)、宜游”的四季體育康養(yǎng)小鎮(zhèn)，以體育小鎮(zhèn)的建設(shè)帶動當?shù)剜l(xiāng)村實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕。

綠維文旅開發(fā)策略

綠維文旅四大規(guī)劃策略：

1、產(chǎn)業(yè)鏈：以體育運動產(chǎn)業(yè)鏈為核心，構(gòu)建四季運動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)：綠維文旅在滑雪運動的基礎(chǔ)上，開展山地戶外、室內(nèi)運動、教育培訓、體育節(jié)事、體育文創(chuàng)等體育運動產(chǎn)業(yè)外延，帶動運動養(yǎng)身、度假養(yǎng)療、田園養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而完善居住、商業(yè)、度假、商務(wù)、養(yǎng)老等城鎮(zhèn)綜合休閑配套。

2、核心產(chǎn)品：以滑雪為核心，構(gòu)建體育運動板塊產(chǎn)品體系：以滑雪為核心，以其他運動為基礎(chǔ)，通過運動產(chǎn)品的打造，產(chǎn)業(yè)的植入，構(gòu)建以滑雪為核心的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

3、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品：以體育產(chǎn)業(yè)為龍頭，全面構(gòu)建康體養(yǎng)生產(chǎn)品體系：豐富康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的游客體驗產(chǎn)品，延長游客停留時間，突破冰雪一季之限。

4、基礎(chǔ)環(huán)境：完善體育小鎮(zhèn)配套設(shè)施，實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居：在現(xiàn)有設(shè)施的基礎(chǔ)上，主要增設(shè)游客中心、停車場、專業(yè)技術(shù)培訓學校、冰雪主題商業(yè)街、社區(qū)圖書館、社區(qū)服務(wù)中心等基礎(chǔ)配套設(shè)施。

臨湘體育小鎮(zhèn)——“2+X”模式探索體育小鎮(zhèn)開發(fā)運營

臨湘市位于湖南省東北部，湘、鄂、贛三省交界處，是岳陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域，也是“全國田徑之鄉(xiāng)”“全國群眾體育先進單位”，擁有浮標特色產(chǎn)業(yè)。綠維文旅在項目規(guī)劃過程中，構(gòu)建體育旅游新業(yè)態(tài)，理清項目建設(shè)運營關(guān)鍵要素，基于體育小鎮(zhèn)“2+X”模式（“2”：體育硬件產(chǎn)品和體育軟件產(chǎn)品，“X”：休閑體育），確立臨湘小鎮(zhèn)開發(fā)模式，以體育運動為核心，以“專業(yè)的賽事活動+大眾的體育休閑”為重點，打造集體育運動、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑度假等功能于一體的全齡段、多時空、多維度的體育旅游目的地。

入口服務(wù)區(qū)示意圖

綠維文旅開發(fā)策略

綠維文旅四大開發(fā)策略：

1、鄉(xiāng)村運動大集：以三大運動主題打造鄉(xiāng)村大眾歡樂運動休閑產(chǎn)品：項目包括以鄉(xiāng)村田園運動和農(nóng)事活動為主題的田園運動匯、以民間民俗體育運動為主題的民間運動和以湖南本地少數(shù)民族運動表演和體驗為主要內(nèi)容的民族運動匯。

2、入口服務(wù)區(qū)與綜合服務(wù)區(qū)：入口服務(wù)區(qū)展示體育運動精神的服務(wù)區(qū)；綜合服務(wù)中心以運動休閑服務(wù)為功能的多業(yè)態(tài)集聚核。

3、五大運動主題板塊產(chǎn)品共同構(gòu)筑運動休閑產(chǎn)品體系：養(yǎng)生運動系統(tǒng)打造養(yǎng)生運動竹海；極限戶外運動打造專業(yè)化極限戶外運動基地；戶外體育運動打造戶外專業(yè)體育運動基地；水上運動構(gòu)建水上運動基地；軍事運動發(fā)展極具驚險刺激色彩的軍事運動。

4、完善運動休閑配套設(shè)施，提升運動休閑環(huán)境風貌：綠維文旅從旅游線路組織方面考慮景區(qū)出入口、停車場及碼頭的設(shè)置，從景區(qū)游客運動休閑服務(wù)的需要，考慮內(nèi)部交通工具、游步道、住宿設(shè)施、娛樂設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、購物設(shè)施、解說系統(tǒng)、旅游信息系統(tǒng)及游覽輔助設(shè)施的設(shè)置，全面提升規(guī)劃區(qū)運動休閑基礎(chǔ)服務(wù)配套設(shè)施。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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