HARMAY話梅:創(chuàng)造美,不止于表面
如今的時(shí)代,要讓自己變美已經(jīng)太容易了。琳瑯滿面的美妝產(chǎn)品讓人想怎么變臉都可以,新奇有效的黑科技又為日常護(hù)膚提供了新思路。但人類對(duì)美的追求從不僅僅停留在個(gè)人——我們對(duì)美的理解反映在一切我們可以看到的事物之上,而我們看到的一切又將反過來作用于我們對(duì)美的理解。許多人已經(jīng)意識(shí)到,我們生活的城市還有太多可以變美的空間,并展開了積極的探索行動(dòng)。其中,新零售空間的轉(zhuǎn)型無疑是最受關(guān)注的方向之一,而新零售美妝集合品牌HARMAY話梅就為我們提供了一個(gè)值得探究的案例。
HARMAY話梅北京西單店
更新自我是創(chuàng)造的動(dòng)力
作為城市生活中的重要組成部分,大大小小的零售商店就像是細(xì)胞。這些細(xì)胞如果不以時(shí)代需求而作出自我更新,最終就會(huì)被生命的循環(huán)邏輯所更迭,最終消失。從上海、到香港、北京、成都,話梅在每個(gè)城市的門店都拒絕簡(jiǎn)單復(fù)制,甚至是同城的門店,HARMAY話梅也會(huì)堅(jiān)持通過不同的主題彰顯出每個(gè)“細(xì)胞”獨(dú)一無二的個(gè)性。
例如HARMAY話梅上海安福路店和新天地店就有著迥然不同的風(fēng)格。前者以“新潮酒店廚房”為概念,結(jié)合周邊街區(qū)氣質(zhì),整體設(shè)計(jì)十分干凈整潔。后者則突破美妝集合店的限制,將更多生活用品乃至食物都融入進(jìn)來,打造了一個(gè)全新的“超級(jí)市場(chǎng)”。同時(shí)考慮到地理位置,坐落于旅游潮流圣地中心的新天地店更加寬敞、更為開放,戶外的藝術(shù)裝置也更具功能性,為來往的人們提供了一個(gè)可休息、可談天、可發(fā)呆、可歡笑的社區(qū)樞紐,承擔(dān)了公共空間的部分職能。
HARMAY話梅上海安福路店
HARMAY話梅上海新天地店
復(fù)制很容易,但創(chuàng)造更迷人。HARMAY話梅之所以能對(duì)每一家門店都堅(jiān)持創(chuàng)造,其背后的動(dòng)力可能來自對(duì)自我更新的自覺,這一點(diǎn)從新近開業(yè)的西單更新場(chǎng)店即可窺見一斑。從走進(jìn)門店開始,凹凸不平的地面就顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)零售門店的想象。14米長的黑色產(chǎn)品臺(tái)又再次挑戰(zhàn)傳統(tǒng),承載著數(shù)不勝數(shù)的新奇產(chǎn)品引申至看不清的遠(yuǎn)方,極具視覺沖擊力。店內(nèi)還引入了“時(shí)空隧道”、“呼吸艙”等創(chuàng)新設(shè)計(jì),大有科幻色彩。而反射鏡面和象征著人類遺址廢墟的貨架與陳列裝置則充滿了時(shí)間和自我的隱喻。西單更新場(chǎng)店以“混亂與秩序”為主題,力求表現(xiàn)看似無法相容的兩極在店內(nèi)碰撞、融合,最終安頓為一種新的秩序。這何嘗不是HARMAY話梅對(duì)自己品牌成長過程的一種自問自答呢?而正是這種對(duì)自我更新的自覺,促使HARMAY話梅在新零售市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫引而出。
HARMAY話梅北京西單門店“呼吸倉”
HARMAY話梅北京西單門店“時(shí)空隧道”
在地融合是關(guān)懷的方式
在城市的公共空間里,建筑不能僅僅為了滿足設(shè)計(jì)師或品牌的自我表達(dá),意識(shí)到這一點(diǎn)的現(xiàn)代零售商店也在空間設(shè)計(jì)和空間功能上加速轉(zhuǎn)型。其中,在地融合就為準(zhǔn)確把握空間調(diào)性提供了方法。
以HARMAY話梅成都店為例。“蜀道”的概念既能充分體現(xiàn)四川地區(qū)獨(dú)特的地理風(fēng)貌,又能從中國傳統(tǒng)文化語境下提煉出深刻的人文內(nèi)涵。成都店利用“樓梯”這一元素巧妙地將“蜀道”的內(nèi)外層次同時(shí)融合進(jìn)來,也在“登高”的實(shí)際功能之上加入了豐富的視覺變化,創(chuàng)造了對(duì)經(jīng)典的全新表達(dá)。時(shí)隱時(shí)現(xiàn),豁然開朗,這種結(jié)合了審美且自帶互動(dòng)性的設(shè)計(jì)大大增加了消費(fèi)者探索門店的積極性。
HARMAY話梅成都晶融會(huì)門店“蜀道”創(chuàng)意樓梯
說起來容易,做起來卻很難。在地融合絕不是簡(jiǎn)單堆砌當(dāng)?shù)卦兀雽⒁曈X語言真正有機(jī)地組合起來,還需要“知行合一”。還是以上面提到的上海安福路店為例。坐落于歷史悠久的法租界黃金地段,隔壁就是文藝青年的聚會(huì)圣地“上海話劇藝術(shù)中心”,作為HARMAY話梅首店的安福路店曾經(jīng)對(duì)周邊街區(qū)進(jìn)行了大量走訪調(diào)研,才最終確立了設(shè)計(jì)概念。
門店的門幅雖不大,但通過使用透明聚碳酸酯面板等新穎材質(zhì),以及簡(jiǎn)化招牌等方式,既表達(dá)了品牌的態(tài)度,又與整條街區(qū)自然融合在了一起。內(nèi)部采用水磨石等傳統(tǒng)建筑材料,搭配長形操作臺(tái)、組合收納柜、石盆綠植等設(shè)計(jì),讓歲月里的生活氣息自然包圍著進(jìn)入門店的每一個(gè)人。低調(diào)而精致,摩登又懷舊,話梅安福路店用門店本身就精準(zhǔn)詮釋了上海的城市氣質(zhì),這一點(diǎn)十分難得。
HARMAY話梅上海安福路店外立面
HARMAY話梅上海安福路店
可以毫不夸張的說,HARMAY話梅的目光早就不只是聚焦在銷售一些讓人變美的東西,而是試圖構(gòu)建更美好的公共空間,讓人們?cè)趯?duì)美的耳濡目染中,提升對(duì)美的理解。無論是自我更新還是在地融合,HARMAY話梅的經(jīng)驗(yàn)都為我們帶來了努力的方向和值得期待的未來。讓我們的城市加快變美的進(jìn)程還需要更多像話梅這樣堅(jiān)持創(chuàng)造美的品牌來共同布局。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 深圳不斷提升對(duì)外投資水平 “走出去”服務(wù)水平顯著提高
- 去年實(shí)際使用外資達(dá)1.1萬億元 來源地投資穩(wěn)定增長
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
排行
- 增速獲客賽道 激活年輕屬性——興業(yè)銀行信用卡“圈粉”90后
- 陸金所會(huì)員2.0襲來:多元化升級(jí)用戶權(quán)益,為美好生活賦能
- 嗨學(xué)網(wǎng)怎么樣?主流職業(yè)領(lǐng)域課程為核心 業(yè)務(wù)體系在國內(nèi)職教界
- 明星主播唐笑應(yīng)邀參加首屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)簽約儀式 助...
- UFC冠軍張偉麗成為Hyperice(海博艾斯)全球運(yùn)動(dòng)員大使
- 黃河旋風(fēng):超硬材料單晶產(chǎn)品支撐行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 重塑IP新場(chǎng)景!鄭州絨言絨語走進(jìn)鄂爾多斯金鼎亨深度探索
- 一家線上美妝店的反向成長之路:話梅的新零售
- 荷蘭佳貝艾特——進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),營養(yǎng)新選擇
- 滴滴出行上市,估值高達(dá)千億美金,竟因這個(gè)你沒聽過的業(yè)務(wù)!
最近更新
- 跨鏈支付網(wǎng)絡(luò)cBridge宣布支持Astar Network
- 艾德一站通「每日金股」功能全新升級(jí) 開啟“投資陪伴”新風(fēng)向
- 增速獲客賽道 激活年輕屬性——興業(yè)銀行信用卡“圈粉”90后
- 百融云創(chuàng)與某銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作 SaaS平臺(tái)促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
- “高速上違停趕報(bào)表”警示了誰?
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動(dòng)者填平
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學(xué)科類培訓(xùn)班寒假惡意漲價(jià)需綜合施治
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 北京:買四類藥品實(shí)施新政 市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)店查落實(shí)
- 營收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節(jié)群眾需求不脫銷、不斷檔
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺(tái)今天開展第二輪全員核酸篩查
- 發(fā)改委給高耗能企業(yè)定KPI:冬奧會(huì)用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴(yán)重違規(guī)被查處
- 采購進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称沸枰龊脗€(gè)人防護(hù)
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢(shì)總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業(yè)進(jìn)黑名單
- 東莞海逸豪庭項(xiàng)目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司...
- 當(dāng)心!玩雪引發(fā)的婦科危機(jī)
今日要聞
- 跨鏈支付網(wǎng)絡(luò)cBridge宣布支持Astar Network
- 增速獲客賽道 激活年輕屬性——興業(yè)銀行信用卡“圈粉”90后
- 百融云創(chuàng)與某銀行達(dá)成戰(zhàn)略合作 SaaS平臺(tái)促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 營收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、卓越合營子公司