HARMAY話梅的“體驗式購物”到底特別在哪里?
說到“體驗式購物”,如今的消費者都不會感到陌生——打造主題場景。在這些主題場景中,有的讓人以為身處威尼斯之中;有的運用大量豐富的視覺元素,極力刺激人們感官;有的主打產(chǎn)品試用,讓人充分感受提前享有的滿足與快樂……這已然成為現(xiàn)代商業(yè)最流行的趨勢之一。而在這一波“體驗式購物”浪潮中,用藝術(shù)和展覽來武裝自己可能是最成功的玩法之一。作為其中的佼佼者,新零售美妝品牌HARMAY話梅從第一家線下門店的落成開始就已經(jīng)在布局。其做法不同于簡單跨界流量共享,而是以話梅本身獨具個性的實體空間為載體,將藝術(shù)表達、展覽形式、和零售功能充分融合,在更好詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵的同時,引導(dǎo)人們對自己的情感、身份進行探索,喚起深層次的共鳴,既表達了品牌,也鞏固了消費者的認同。
HARMAY春日光影主題場景
更生動的表達,更多元的詮釋
“顏色是琴鍵,眼睛是和聲,靈魂是有很多弦的鋼琴。藝術(shù)家就是演奏的手,撫弄著一個又一個琴鍵,讓靈魂震顫。”二十世紀最著名的抽象藝術(shù)先驅(qū)瓦西里·康定斯基曾對藝術(shù)與情感的關(guān)聯(lián)做出了相當形象的說明。對產(chǎn)品特性充分挖掘,并通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法對空間場域加以拱托,消費者將更容易產(chǎn)生聯(lián)想,對產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境和產(chǎn)品設(shè)計的考量有具體的理解,并進一步審視產(chǎn)品與“我”的關(guān)系。
話梅三里屯店內(nèi)的美瞳屋為我們提供了很好的示范。空間正中間設(shè)置了名為“奇幻之眼”的藝術(shù)裝置。金屬材質(zhì)的眼睛輪廓模擬著人們眨眼的瞬間。隨齒輪轉(zhuǎn)動,美瞳彩片不斷流轉(zhuǎn)、切換并放大呈現(xiàn)。同時顧客還可迅速鎖定編號,定位心儀瞳色。將看似冰冷的機械裝置藝術(shù)化,不僅最大程度展現(xiàn)了產(chǎn)品眼花繚亂的款式選擇,還讓消費者在與裝置的互動中感受隨心切換的自由和愉悅。
美瞳專屬陳列空間“EYE CARE”
美瞳并不是生活的剛需,人們對這樣一件產(chǎn)品的追求中往往暗藏了對審美、對身份認同的探尋。因此話梅借“奇幻之眼”所表達的,不僅在于產(chǎn)品的多樣選擇,更是對多樣審美的支持與鼓勵,而這與追求個性與自我表達的年輕消費者心理訴求不謀而合。
“EYE CARE”眼部系列產(chǎn)品
更深刻的思考,更嶄新的自我
藝術(shù)往往被認為是小眾的、高冷的,但自從二十世紀提出“觀念先行”的理念,當代藝術(shù)就從僵化的形式中解放出來。及至今日,越來越多藝術(shù)家走出美術(shù)館的白盒子,為了將藝術(shù)與看似無關(guān)的日常重新聯(lián)結(jié),啟發(fā)人們感受藝術(shù)、思考藝術(shù)、熱愛藝術(shù),并找回自己的創(chuàng)造力,回答生命的終極命題。而藝術(shù)與商業(yè)的融合正為此提供了更大的舞臺。
HARMAY話梅往期展覽
以正在話梅成都晶融匯店展出的《黑光》主題藝術(shù)展為例。此次展覽由HARMAY話梅攜手中國著名藝術(shù)家趙趙共同展呈,堅持創(chuàng)造便是兩者心照不宣的默契。展覽以其近年來最具代表性的作品《星空》系列為起點,在空洞且虛幻的視覺空間中進一步引入中國傳統(tǒng)材質(zhì)與盛唐時代經(jīng)典紋樣,將多元融合的美好愿景凝聚成最新作品——《黑鏡·星空》。作為“光線系列 ”的作品之一,該作品與環(huán)境的光線變化有著密切“互動”。當觀眾在空間中移動到不同位置,時而能看到三個反光的鏡面懸浮在空中,時而又看到穿越千年的古代紋樣。話梅低調(diào)的空間為作品呈現(xiàn)效果提供了最大的支持,讓觀眾既能自由探索,感受微妙且高級的視覺變化,并以神秘的吸引力讓人沉下心來,發(fā)現(xiàn)更新的自我。
HARMAY話梅“黑光”主題藝術(shù)展
在每家線下門店中,話梅都開辟有專門的空間不定期舉行藝術(shù)展覽。這些展覽包括了繪畫、雕塑、攝影、音樂、多媒體、綜合素材等多種表現(xiàn)方式。有些新穎大膽,直面時下風(fēng)潮,例如話梅與ME Ft. WE合作推出的“賽博綠洲”聯(lián)合展,以鏡面、熒光綠點綴打造了一片未來綠洲,讓消費者在購物的現(xiàn)實場景中一不小心邂逅虛擬鏡像,審視科技、人類、以及自然之間的關(guān)系。還有一些則澄靜內(nèi)觀,如話梅攜手青年藝術(shù)家張穎舉辦的展覽“看見情緒的樣子”,通過色彩、圖形和其他實體物件,藝術(shù)家以具象的形式再現(xiàn)了難以表述的抽象情緒變化,引導(dǎo)人們和自己內(nèi)心對話,重新找回平靜的力量。
HARMAY話梅“情緒線索”藝術(shù)展
過去兩年中,全球十大必看展覽之一的TeamLab登陸上海、深圳等地,最火爆的時候不僅一票難求,連著幾刷的觀眾也不在少數(shù)。從中我們可以窺見,觀眾對全景沉浸式的體驗擁有著十足的偏愛,科技的加入,也為藝術(shù)和展覽的觀賞方式帶來變化。而在商業(yè)語境中,如何因地制宜地用好這股力量,將大大提升消費者的購物體驗,為品牌帶來意想不到的收益??梢钥闯鯤ARMAY話梅由此即彼,從小延伸,其藝術(shù)布局相對謹慎,但一出手必帶來令人眼前一亮的成果,期待未來能為我們帶來的更多驚喜。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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