看完五谷道場(chǎng)的三條短片，我與這個(gè)世界和解了

在這個(gè)信息爆炸、傳播環(huán)境粉塵化的時(shí)代,品牌們想要破圈傳播,越來(lái)越難。缺乏突破點(diǎn)的同質(zhì)化內(nèi)容也越來(lái)越難觸動(dòng)用戶的心。

在這種環(huán)境下,放大產(chǎn)品特性的差異化策略是關(guān)鍵。從用戶情緒角度切入,找到對(duì)話新方式,可以是差異化的一個(gè)入口。近期,五谷道場(chǎng)的產(chǎn)品營(yíng)銷就從這里破題。作為倡導(dǎo)健康生活方式的非油炸速食品牌,五谷道場(chǎng)發(fā)布了麻辣小龍蝦、番茄牛腩、酸筍肥牛三大口味產(chǎn)品短片,溫柔講述在焦慮的生活底色下,普通人與自己和解的過(guò)程。

三支短片分別基于口味的特點(diǎn)上,構(gòu)建了3個(gè)走心生活小場(chǎng)景,從生活細(xì)節(jié),與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。

高壓生活下的當(dāng)代打工人

加班多、工作忙、還貸款、被催婚……這些幾乎是當(dāng)代年輕人都正在面對(duì)的難題。白天是光鮮亮麗的打白領(lǐng)一族,深夜就變成了網(wǎng)抑云青年。面對(duì)這樣的生活,有些人選擇忍受焦慮的折磨,有些人選擇通過(guò)一些方式去釋放壓力重獲快樂(lè)。

片中的女主就是這樣一位面對(duì)壓力卻依然積極的女孩。在結(jié)束一天忙碌的工作后,她來(lái)到一家路邊小攤準(zhǔn)備解決今天的晚飯。剛坐下來(lái),手機(jī)信息就不停響起,全是催稿、催婚、催還信用卡的信息,生活的壓力一下子讓人有點(diǎn)喘不過(guò)氣。

可成年人的煩惱總是不會(huì)停留太久,因?yàn)樯钸€在繼續(xù),問(wèn)題也不會(huì)憑空消失。就像片中的女生一樣,在忙碌后,用一碗冒著熱氣的拌面治愈疲憊靈魂,和自己的情緒和解。食物總是能給予人最溫暖的感受,治愈的也不僅僅是胃,還有生活。美味過(guò)后生活繼續(xù),明天又是嶄新的人生。

家庭教育里的酸甜參半

每個(gè)父母都希望孩子成材,因此他們總是會(huì)過(guò)度關(guān)注結(jié)果而忽略過(guò)程,特別是當(dāng)孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)不盡人意時(shí)。

片中,媽媽正拿著孩子的考試試卷失望地質(zhì)問(wèn)男孩,一句“你怎么又……”讓男孩手足無(wú)措,不知道該如何解釋這次不理想的分?jǐn)?shù),只能自己默默難過(guò)。后來(lái)媽媽在整理男孩書桌課本時(shí)才發(fā)現(xiàn),其實(shí)男孩一直在努力追趕,而自己卻忽略了他的努力,只看到眼前的結(jié)果。

這就像千千萬(wàn)萬(wàn)家庭教育的縮影,“你怎么又沒考好、你怎么又闖禍了、你怎么又……”父母?jìng)冊(cè)诿鎸?duì)孩子時(shí)總是選擇錯(cuò)誤的方式去溝通,卻忘記了與問(wèn)題和解,與孩子和解。給孩子的愛應(yīng)該是溫和而堅(jiān)定的,就像短片的最后,媽媽選擇用一碗番茄牛腩面向孩子表達(dá)自己的愛和歉意。父母發(fā)自內(nèi)心的愛,能給孩子更多力量,這種力量在未來(lái)日子里都會(huì)變成孩子面對(duì)困難的勇氣和底氣。

當(dāng)愛情在靠近

當(dāng)愛情來(lái)臨時(shí),我們總是忘記正視自己的感情,錯(cuò)過(guò)了愛的正確時(shí)機(jī)。其實(shí)愛情本身是一件簡(jiǎn)單純粹的事,邁出第一步也沒有想象中那么困難。就像片中一樣,你們的愛情也許就從一句簡(jiǎn)單的話,一碗好吃的泡面開始了。

午餐間隙,女生來(lái)到辦公室茶水間,恰好遇到喜歡的男同事。卻不知道應(yīng)該說(shuō)些什么才可以引起他的注意,也不確定他是不是對(duì)自己有好感。時(shí)間一分一秒的過(guò)去,糾結(jié)許久,女生還是主動(dòng)開口了以自己也愛吃酸筍肥牛面的借口開啟話題,勇敢跨出第一步,而他們的故事也從此開始了。

每個(gè)消費(fèi)者都能在這些場(chǎng)景里,找到曾經(jīng)或現(xiàn)在正在與這個(gè)世界和解的自己的影子。五谷道場(chǎng)也正是通過(guò)這種自然輕松的畫面與情境,與大眾建立起內(nèi)心深處情緒的橋梁,從而獲得更多的共鳴與關(guān)注。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們從這三個(gè)短片中看到的不僅僅是產(chǎn)品信息,更是五谷道場(chǎng)站在“與世界和解,與自己和解”情感上的立場(chǎng)表達(dá)。

在這三支短片中,我們可以發(fā)現(xiàn),雖然簡(jiǎn)短,臺(tái)詞少,但作為倡導(dǎo)健康生活的非油炸速食品牌,五谷道場(chǎng)一直在強(qiáng)勢(shì)輸出自己的觀點(diǎn),希望借助幾十秒的短片,向受眾傳遞健康的品牌理念,向外界傳達(dá)積極、健康的生活方式和飲食理念。短短的幾十秒,五谷道場(chǎng)不僅僅是想讓消費(fèi)者提高對(duì)品牌的認(rèn)知度,更是希望通過(guò)有內(nèi)容、有深度的場(chǎng)景,引起受眾對(duì)“和解”的深度思考。

與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通只是基礎(chǔ),適當(dāng)?shù)钠迫Χ?才是品牌營(yíng)銷的高手。從受眾心理洞察的產(chǎn)品短片,到與國(guó)潮IP哪吒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造聯(lián)名款、合作《天天向上》“夜游中國(guó)”特別節(jié)目通力傳承美食文化;再到與FIRST青年電影展聯(lián)動(dòng);從線上視頻,到跨界破圈,五谷道場(chǎng)近期的這一波連環(huán)營(yíng)銷組合拳,不僅都實(shí)現(xiàn)了多方共贏,更借此合力將五谷道場(chǎng)的品牌曝光點(diǎn)推至最高潮。

一直以來(lái),五谷道場(chǎng)通過(guò)不斷洞悉行業(yè)中的多重痛點(diǎn),抓住合適機(jī)會(huì)貼近消費(fèi)者,將品牌能量化為自身實(shí)力,并與時(shí)俱進(jìn)地年輕化品牌表達(dá)形式,足以看出品牌的用心程度。也期待五谷道場(chǎng)未來(lái)能夠繼續(xù)將品牌的健康生活理念始終與消費(fèi)者保持思維同調(diào),讓健康非油炸速食飲食理念為美好生活持續(xù)賦能。

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