家具主營業(yè)務(wù)凈利高增1372%至 1406%，喜臨門再顯床墊龍頭本色

7月6日晚間，喜臨門發(fā)布《2021年半年度業(yè)績預(yù)增公告》，預(yù)計2021年半年度實現(xiàn)營業(yè)收入為305,000.00萬元至311,000.00萬元，同比預(yù)計增加107,419.43萬元到113,419.43萬元，增幅54.36%到57.40%。與此同時，預(yù)計 2021 年半年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為17,500.00萬元到 18,000.00萬元，同比預(yù)計增加 14,098.06萬元到14,598.06萬元，增幅414%到429%，而剔除同期影視業(yè)務(wù)因素，家具主營業(yè)務(wù)凈利潤同比預(yù)計增幅則高達 1372%至 1406%。

公告指出，2021年，喜臨門積極把握行業(yè)發(fā)展機遇，加大品牌端投入，充分發(fā)揮生 產(chǎn)規(guī)模和渠道優(yōu)勢，各板塊業(yè)務(wù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，尤其國內(nèi)自主品牌 零售業(yè)務(wù)快速發(fā)展，穩(wěn)步拓展市場份額。公告并未詳細報告喜臨門上半年具體經(jīng)營、銷售情況，但從其發(fā)布的2021年Q1季報中，仍可窺見一斑。

喜臨門Q1季報披露，一季度其營業(yè)收入12.5億元，同比增長72.51%，而在剔除影視業(yè)務(wù)影響后，營業(yè)收入則同比增長104%，歸母凈利潤同比增長215%。

作為亞洲生產(chǎn)規(guī)模最大的床墊龍頭企業(yè)，2020年明確聚焦家具主營業(yè)務(wù)以來，喜臨門專注于“致力于人類的健康睡眠”使命，在品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面齊頭并進，再一次實現(xiàn)飛躍式發(fā)展。

自主品牌作為喜臨門近年來最亮眼的高增長極，正展現(xiàn)出強勁勢頭。在Q1季報中，喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)營收7.68億元，同比增長205%，其中線上業(yè)務(wù)同比增長231%，線下業(yè)務(wù)同比增長199%。而數(shù)據(jù)背后，則是喜臨門品牌力在市場上的快速提升。

喜臨門堅定“年輕”的品牌定位,對品牌形象、視覺形象、門店形象進行全面升級，提供更高效、更貼心、更專業(yè)的星級服務(wù)。除了加盟店、大型家具賣場,喜臨門還在布局家電、商超新渠道,以擴大門店覆蓋范圍,全力發(fā)掘新的增量。截止2020年底，喜臨門全國擁有門店3600余家。

發(fā)力傳統(tǒng)渠道的同時，喜臨門積極探索新零售渠道，積極完善在新零售業(yè)務(wù)中床墊類目產(chǎn)品的布局, 在天貓、京東官方旗艦店開展店鋪直播、總裁直播、與各平臺眾多頭部主播深度合作,以及在眾多KOL短視頻“種草”加持下,實現(xiàn)業(yè)績、粉絲量、品牌影響力齊增長。僅2021年618期間，喜臨門在天貓、京東總銷售額3.62億元,同比暴增145%,遠超其他同類品牌,連續(xù)7年獲得京東平臺第一,3年全網(wǎng)第一、天貓平臺第一。

而基于對年輕人的深入理解，喜臨門相繼成為寶藏般的鄉(xiāng)村、跨界喜劇王、中國新相親、奔跑吧兄弟等一系列年輕人喜歡的頂級綜藝節(jié)目贊助商,擴大品牌知名度的同時，用“深度好睡眠”的專業(yè)形象占據(jù)年輕人心智，并重塑了喜臨門活力、健康、親近的全新品牌形象。

今年一季度，喜臨門研發(fā)投入3,306.34萬元，同比2020年Q1增加93.64%，據(jù)媒體公開報道，近五年來，喜臨門研發(fā)投入總額已超5.8億元，其研發(fā)費用率占比均值遠超過美國頭部床具企業(yè)和中國頭部床具企業(yè)。而作為持續(xù)高投入的直接成果，截至2020年末，喜臨門累計申請國內(nèi)專利近千項項，國際專利16項，其中，在668項國內(nèi)有效授權(quán)專利中，發(fā)明授權(quán)專利16項，實用新型專利250項，同樣遠高于中國其他床墊企業(yè)。

深耕床墊行業(yè)37年，作為第一家床墊上市企業(yè)與中國家具行業(yè)唯一的國家重點高新技術(shù)企業(yè)，喜臨門憑借戰(zhàn)略布局前瞻性與持續(xù)的研發(fā)投入、科技創(chuàng)新、品牌價值煥新，帶領(lǐng)中國床墊行業(yè)走向高水平、高質(zhì)量發(fā)展賽道的同時，進一步提升國產(chǎn)品牌在國際上的核心競爭力。

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