瀘州老窖股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：高光順應(yīng)未來(lái)趨勢(shì)，瀘州老窖有信心十四五重回前三

就在綿瀘高鐵內(nèi)自瀘段開(kāi)通的第二天，瀘州老窖即召開(kāi)2020年度股東大會(huì)，到場(chǎng)參會(huì)人員眾多，瀘州老窖特意為來(lái)賓開(kāi)辟了第二現(xiàn)場(chǎng)。會(huì)上，除董事長(zhǎng)劉淼、總經(jīng)理林鋒出席會(huì)議外，瀘州市國(guó)資委副主任熊波也到場(chǎng)與投資者交流溝通。在會(huì)議交流過(guò)程中林鋒表示，國(guó)窖1573品牌已實(shí)現(xiàn)在全國(guó)七大區(qū)域內(nèi)的良性增長(zhǎng)，瀘州老窖全員已做好在“十四五”期間重回“前三”的準(zhǔn)備。此外，林鋒還對(duì)“高光”品牌未來(lái)規(guī)劃，以及競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)與醬酒沖擊等熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行回應(yīng)。

花5-10年培養(yǎng) “高光”品牌 順應(yīng)白酒消費(fèi)主體迭代趨勢(shì)

實(shí)際上，公司人才梯隊(duì)年輕化正是在映射當(dāng)下市場(chǎng)白酒消費(fèi)主力日漸年輕的趨勢(shì)。騰訊《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報(bào)告》顯示，大眾消費(fèi)接替政商消費(fèi)成為白酒消費(fèi)中堅(jiān)力量，80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力。

林鋒在會(huì)議上對(duì)于投資者詢(xún)問(wèn)白酒銷(xiāo)量下降、行業(yè)出現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)這一話(huà)題進(jìn)行了解答，林鋒表示，白酒目前正處于更新?lián)Q代的階段，80后、90后較之前白酒消費(fèi)主力群體在消費(fèi)偏好、飲酒場(chǎng)景和特點(diǎn)等方面發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，把握住年輕群體的消費(fèi)動(dòng)向成為決戰(zhàn)“十四五”“十五五”期間的關(guān)鍵。

瀘州老窖公司新推出的“高光”品牌便是瀘州老窖年輕化的代表作品，林鋒于會(huì)議中也再次解讀了“高光”的定位。首先他舉例道，瀘州老窖品牌曾因產(chǎn)品線(xiàn)拓展過(guò)寬，覆蓋了較多低端酒，導(dǎo)致品牌形象大打折扣。瀘州老窖在重新提升品牌實(shí)力的過(guò)程中，洞悉主力消費(fèi)群體，推出“高光”面向年輕群體，是順應(yīng)白酒消費(fèi)主力更迭的趨勢(shì)。

至于如何做好“高光”這一品牌，林鋒亦表示，目前瀘州老窖還處于摸索階段，國(guó)內(nèi)尚未有成熟的做年輕人白酒的公司，瀘州老窖會(huì)采取循序漸進(jìn)的方式，逐步完善“高光”的發(fā)展模式。

此外，低度酒的火熱也印證了當(dāng)下白酒消費(fèi)逐步年輕化的態(tài)勢(shì)，林鋒認(rèn)為在低度酒的釀造上，對(duì)于釀制的工藝水平與質(zhì)量水準(zhǔn)提出了更高的要求，而瀘州老窖在低度酒制作技藝上擁有“獨(dú)門(mén)秘籍”，開(kāi)發(fā)“高光”品牌也有著絕對(duì)的信心，有著絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

最后，林鋒對(duì)于行業(yè)整體也發(fā)表自身看法。在“十三五”期間，國(guó)窖1573品牌已進(jìn)入行業(yè)前三，而在“十四五”期間，瀘州老窖整體品牌在新興“高光”品牌與傳統(tǒng)品牌帶領(lǐng)下，有希望整個(gè)公司實(shí)現(xiàn)“重回前三”的目標(biāo)。公司在“十三五”期間對(duì)旗下品牌進(jìn)行了全面梳理和定位，“這些調(diào)整將在‘十四五’期間進(jìn)入全面提升階段，瀘州老窖在‘十四五’期間重回前三非常有希望。”

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