小?;?堅持可持續(xù)的品牌管理理念
品牌是目標用戶頭腦中的一系列特定認知,能幫助用戶區(qū)分產品和服務,最終影響用戶的購買行為,可以說,品牌是公司的一種議價權。作為互聯(lián)網新秀的小?;室矒碛衅髽I(yè)品牌化的目標,從而助推用戶優(yōu)先選擇小?;实漠a品與服務。
品牌一切先從需求出發(fā),滿足需求才能創(chuàng)造品牌價值。根據用戶的需求,企業(yè)的優(yōu)勢和當下的市場環(huán)境,去挖掘產品與服務的差異化價值,才能在用戶心中建立鮮明的品牌形象。
在小牛互娛眾多人氣產品中,即刻天氣app是最能體現(xiàn)差異化品牌價值的一款產品。作為一款天氣信息查詢平臺,即刻天氣不僅支持全國3000個城市、3萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)天氣查詢,還能夠為用戶提供最近45天天氣預報服務、48小時空氣質量預報、24小時預報、實時降雨預報,甚至還能查看臺風路徑圖,幫助用戶安全出行。憑借著精準的天氣預報和全面的天氣信息服務,即刻天氣受到用戶的廣泛喜愛。
品牌的常見呈現(xiàn)方式,是擁有一個響亮的名字和親切顯眼的LOGO。小?;收Q生于2018年7月,是一家坐落于上海的移動互聯(lián)網科技公司。公司成立之前,就名稱做了多次探討,最終決定以“小?;?rdquo;命名,“小牛”有初生牛犢不怕虎之意,寓意為新生之力無所畏懼,表達的是一種敢闖敢拼、勇于創(chuàng)新的精神,“互娛”二字則代表公司定位——互動娛樂,因此,小?;手饕铝τ谶B接人群、增強信息傳播時效性,實現(xiàn)人與信息、人與人之間的互動共通。
小牛互娛的成長速度很快。在一群來自騰訊、阿里、網易、百度、美團等互聯(lián)網巨頭公司的核心團隊帶領下,小?;蕛H用三年時間,就已經在社交、應用社交等領域取得亮眼的成績。小牛互娛的團隊規(guī)模也在日漸擴大,現(xiàn)已有1200多名員工。但小?;什⒉粷M足于此,目前仍在不斷嘗試發(fā)展新的項目,多個項目齊頭并進,力圖成為一家多元化企業(yè)。
要想用戶持續(xù)對你的品牌買單,就要對品牌價值進行持續(xù)性管理,底層邏輯則是對把控公司品牌的人的關注。
小牛互娛非常重視人才的培養(yǎng),擁有一套自己獨特的人才培養(yǎng)機制。小?;蕦π聠T工采取“一帶一”帶教模式,“老師”對“學生”提供一對一輔導,根據每個人情況的不同,“老師”也將采取不同的培訓課程,幫助員工更快適應工作。還有定期舉辦的培訓會,員工可以在這里接觸到行業(yè)頂尖從業(yè)者,并與他們一起分享心得、交流經驗。這樣的人才培養(yǎng)方式有助于員工形成“主人翁”意識,也有利于他們主動提出關于公司發(fā)展、品牌建設的更創(chuàng)造性的建議。
品牌不是一朝一夕建成的,企業(yè)品牌化更是如此,只有系統(tǒng)性、專業(yè)化、高品質才能推動整個企業(yè)品牌的發(fā)展。目前小?;释ㄒ呀浽谑袌鲋薪⒘艘欢ǖ钠放苹A,相信通過未來的戰(zhàn)略布局,小?;誓軌驗榛ヂ?lián)網行業(yè)帶來更多不一樣的精彩。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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