搶抓消費(fèi)黃金期，吉祥碼為飲料、乳制品企業(yè)夯實(shí)“爆款”根基

暑期臨近，炎熱的夏天催生了一年之中飲料和乳制品消費(fèi)旺季的到來。發(fā)現(xiàn)隨著氣溫不斷升高，各大飲料和乳制品企業(yè)不僅打起“促銷牌”，也同步開啟了各種營銷策略，都希望在吸引消費(fèi)者方面做足功夫，占據(jù)市場夏季爭奪戰(zhàn)的主導(dǎo)地位。其實(shí)，面對新鮮事物層出不窮的消費(fèi)市場，好的產(chǎn)品也需要成熟的品牌營銷來扎根消費(fèi)者心中。只有樹立差異化競爭優(yōu)勢，才能實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)和持續(xù)復(fù)購的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。專注于智能營銷服務(wù)的武漢吉祥碼科技有限公司，就以“一物一碼”新型營銷模式，讓眾多飲料與奶制品企業(yè)夯實(shí)了“爆款”根基。

吉祥碼創(chuàng)新推出的“一物一碼”新型營銷模式，就是利用一物一碼技術(shù)為產(chǎn)品搭建動態(tài)化的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)平臺，通過一系列的營銷活動，可以有效增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的互動。在大數(shù)據(jù)平臺的賦能下，企業(yè)可以精準(zhǔn)獲取用戶的數(shù)據(jù)并建立用戶數(shù)據(jù)庫，利用大數(shù)據(jù)信息捕捉用戶畫像，進(jìn)而對消費(fèi)者行為進(jìn)行有效分析，為后續(xù)的營銷活動做支撐。

掃碼活動+公眾號活動

特別是對于飲料和乳制品企業(yè)來說，消費(fèi)者的隨機(jī)消費(fèi)性非常普遍，吉祥碼將一物一碼應(yīng)用與飲料和奶制品行業(yè)相結(jié)合，提供紅包營銷，掃碼抽獎、掃碼集圖、掃碼積分等互動性很強(qiáng)的“新玩法”，在增加用戶黏性和建立私域流量方面占據(jù)了優(yōu)勢。比如，此前吉祥碼與泰山仙草蜜在品牌合作中，就推出“首次必中紅包”福利活動，以一瓶一碼拉動購買，刺激復(fù)購，取得了超乎想象的的營銷推廣效果。而在和百事的合作中，吉祥碼通過贈送復(fù)購鼓勵金，往消費(fèi)者“心理賬戶”存錢，消費(fèi)者首次抽中復(fù)購鼓勵金，第二次購買再次掃碼時，100%返還紅包。這樣的消費(fèi)互動模式，不僅增加消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度，也在分享品牌信息的過程中持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。隨著消費(fèi)者持續(xù)掃碼，企業(yè)在獲取更多用戶信息的基礎(chǔ)上，還通過大數(shù)據(jù)分析可以為企業(yè)找出目標(biāo)人群，提供營銷策略參考。

當(dāng)然，對于廣大飲料和乳制品企業(yè)來說，產(chǎn)品要在市場上實(shí)現(xiàn)持久暢銷，同樣離不開渠道經(jīng)銷端的支持。近年來的一系列市場案例顯示，一款飲料或奶制品能否成為“爆款”，還得益于線下門店渠道推廣。要知道，大部分酒水飲料和奶制品廠家銷售主要有三種：自營、批發(fā)、商超，銷售員不是酒水廠家的工作人員，主觀性非常大，很多時候，一名出色的“酒水促銷員”本身就具有強(qiáng)大的引流能力?？紤]到這一點(diǎn)，吉祥碼還把“一物一碼”新型營銷模式拓展到餐飲場景和渠道經(jīng)銷商。以“四特酒”為例，產(chǎn)品瓶蓋里的二維碼除了給消費(fèi)者帶來掃碼福利之外，促銷員可以二次掃碼領(lǐng)取“開瓶費(fèi)”。有了這種實(shí)實(shí)在在的激勵，相關(guān)產(chǎn)品的銷售和推廣自然事半功倍。

總體來說，夏季是飲料和乳制品企業(yè)全年銷售計劃的重中之重。然而，很多企業(yè)都面臨核心用戶無法獲取、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、傳統(tǒng)營銷費(fèi)用高的問題。有了吉祥碼“一物一碼”新型營銷模式的助力，在數(shù)字化運(yùn)營體系下，企業(yè)在品牌傳播、渠道數(shù)字化管理、終端動銷激勵、用戶畫像大數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品開發(fā)和市場策略等方面都會構(gòu)建起新的戰(zhàn)略優(yōu)勢。有了這個前提，在夏季黃金銷售期以“爆款”開啟熱銷，也就水到渠成了!

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