智能家居業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼 蘇寧易購(gòu)打造另一業(yè)績(jī)“增長(zhǎng)極”？

夏至已至，全國(guó)多地紛紛開(kāi)啟高溫模式，空調(diào)也進(jìn)入一年一度的旺銷(xiāo)季。昨日，蘇寧易購(gòu)宣布啟動(dòng)空調(diào)清涼節(jié)活動(dòng)。

這是繼蘇寧易購(gòu)618大促之后，又一個(gè)重磅促銷(xiāo)。在緊鑼密鼓的促銷(xiāo)活動(dòng)中，我們不難看到，蘇寧易購(gòu)在市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。618開(kāi)始1小時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，蘇寧奧萊奢品1小時(shí)同比增長(zhǎng)176%。GUCCI、COACH、BURBERRY、萬(wàn)寶龍等大牌銷(xiāo)售超去年618全天。歐洲杯賽事正酣，蘇寧618開(kāi)局1小時(shí)酒水銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到79%。

尤為值得注意的是，蘇寧易購(gòu)在智能家居市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼。蘇寧618開(kāi)局戰(zhàn)報(bào)顯示，開(kāi)局1小時(shí)，全屋家裝智能家居GMV增長(zhǎng)135%，表現(xiàn)成績(jī)較為亮眼。作為市場(chǎng)規(guī)模領(lǐng)先的零售企業(yè)，蘇寧易購(gòu)在線下具有豐富的門(mén)店資源。

切入全新的家居賽道，能成為蘇寧易購(gòu)的又一“增長(zhǎng)極”嗎？

618表現(xiàn)穩(wěn)定 二季度業(yè)績(jī)趨穩(wěn)

一年一度的618年中購(gòu)物節(jié)成為電商企業(yè)重要的業(yè)績(jī)發(fā)力點(diǎn)，對(duì)二季度的營(yíng)收貢獻(xiàn)不容小覷。隨著消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，年中購(gòu)物節(jié)逐漸成為各個(gè)商家促進(jìn)用戶(hù)消費(fèi)、提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的重要節(jié)點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)也不例外。從針對(duì)年中購(gòu)物節(jié)發(fā)布的多項(xiàng)舉措看，蘇寧易購(gòu)在今年放出“大招”，力爭(zhēng)二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

從目前數(shù)據(jù)看，蘇寧易購(gòu)表現(xiàn)也較為亮眼。在消費(fèi)升級(jí)背景下，蘇寧奧萊奢品1小時(shí)同比增長(zhǎng)176%。僅1小時(shí)，GUCCI、COACH、BURBERRY、萬(wàn)寶龍等大牌銷(xiāo)售超去年618全天。歐洲杯賽事正酣，蘇寧618開(kāi)局1小時(shí)酒水銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)達(dá)到79%。值得注意的是，首次參戰(zhàn)618的蘇寧藥房成績(jī)斐然，1小時(shí)內(nèi)GMV環(huán)比增長(zhǎng)210%。

同時(shí)，現(xiàn)有用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)也是蘇寧易購(gòu)提升盈利能力的一個(gè)方向。今年618期間，蘇寧易購(gòu)針對(duì)Super會(huì)員在618期間還進(jìn)行多項(xiàng)專(zhuān)屬活動(dòng)，紅包拉動(dòng)會(huì)員消費(fèi)同比增長(zhǎng)68%。例如在618期間，Super會(huì)員可以領(lǐng)取到600元大額專(zhuān)屬紅包。

疊加此前“上海五五購(gòu)物節(jié)”所帶來(lái)的業(yè)績(jī)提升，蘇寧易購(gòu)二季度業(yè)績(jī)有望企穩(wěn)。

此前，商務(wù)部、中央廣播電視總臺(tái)和上海政府聯(lián)合舉辦“上海五五購(gòu)物節(jié)”中，蘇寧易購(gòu)多項(xiàng)業(yè)務(wù)均取得明顯提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5.1-5.5日期間，蘇寧易購(gòu)線下門(mén)店客流同比增長(zhǎng)212%，蘇寧家樂(lè)福到店客流及成交額均創(chuàng)新高；線上業(yè)務(wù)方面，蘇寧易購(gòu)中華特色訂單量同比增長(zhǎng)55%。

零售經(jīng)驗(yàn)復(fù)制 切入家居市場(chǎng)賽道

今年618的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，家居市場(chǎng)有望成為蘇寧重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。不局限于現(xiàn)有業(yè)務(wù)，蘇寧易購(gòu)開(kāi)創(chuàng)性切入家居“賽道”，將家電零售中積累的成功經(jīng)驗(yàn)“復(fù)制”到家居領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“跨界”。事實(shí)上，家電及家裝行業(yè)有著天然的場(chǎng)景契合度，二者聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)和增益效果，品類(lèi)結(jié)構(gòu)更加豐富。

在零售領(lǐng)域，蘇寧易購(gòu)不斷探索，嘗試新的盈利模式。從家電店到“家電+家居”合作店，零售云不斷捕捉縣鎮(zhèn)消費(fèi)需求刷新服務(wù)廣度和深度，助力門(mén)店實(shí)現(xiàn)品類(lèi)延展，通過(guò)規(guī)模化、品牌化發(fā)展路線實(shí)現(xiàn)對(duì)于縣鎮(zhèn)既有家居零售方式的降維打擊。

此前，零售云集團(tuán)總裁助理張輝表示，零售云家居將聚焦1+X的發(fā)展策略，依托芝華仕+顧家、箭牌等家居衛(wèi)浴品牌的組合形式，以“家”為核心軸，全方位布局“客餐臥+衛(wèi)浴陽(yáng)”居家場(chǎng)景，打造“家電+家居”一站式購(gòu)物平臺(tái)。為了全面融入家居產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，零售云在門(mén)店類(lèi)型上進(jìn)行了多元化的探索和嘗試。

細(xì)分來(lái)看，零售云通過(guò)布局三城店（家具城、家裝城、建材城）、家裝公司店、家居衛(wèi)浴店致力實(shí)現(xiàn)對(duì)于家居、衛(wèi)浴購(gòu)物需求的全渠道觸達(dá)，深度滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化定制需求。圍繞家居店的落地和經(jīng)營(yíng)，零售云通過(guò)“千店千面”的門(mén)店打造實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與體驗(yàn)的高度兼容。

伴隨消費(fèi)景氣度回暖，國(guó)內(nèi)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況取得明顯好轉(zhuǎn)，今年業(yè)績(jī)提升更為為明顯，蘇寧易購(gòu)憑借緊緊抓住“55購(gòu)物節(jié)”、618大促等關(guān)鍵消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，2021年上半年業(yè)績(jī)也有望進(jìn)一步提升。而切入家居市場(chǎng)賽道，蘇寧易購(gòu)志在打造全新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，并有望進(jìn)一步改善盈利能力，或?qū)⒊蔀樘K寧易購(gòu)全新的“業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)極”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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