國(guó)美618 DAU同比增189.11% “真快樂(lè)”拉滿(mǎn)“快樂(lè)值”

國(guó)美2021年動(dòng)作頻頻，僅僅上半年，就緊鑼密鼓的進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)大促，黑伍大促、416大促、五一大促、520大促、618大促……每次大促?lài)?guó)美都用最大的誠(chéng)意、最低的價(jià)格回饋消費(fèi)者，讓國(guó)美戰(zhàn)報(bào)頻傳。

3月，國(guó)美舉辦了一場(chǎng)類(lèi)似于618、11.11的全民購(gòu)物狂歡節(jié)——“黑伍”大促，并取得了可喜的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，基于“真快樂(lè)”平臺(tái)化、娛樂(lè)化的賦能，日活與UV的增長(zhǎng)分別達(dá)到1280%和281%；基于供應(yīng)鏈平臺(tái)開(kāi)放賦能，SKU數(shù)同比提升60%、轉(zhuǎn)化率同比提升241%、支付人數(shù)同比增長(zhǎng)827%；基于“家·生活”戰(zhàn)略第二階段的延展和升級(jí)，GMV同比增長(zhǎng)290%。

4月，國(guó)美又舉辦了416大促。數(shù)據(jù)顯示，大促期間“真快樂(lè)”APP的UV峰值較黑伍大促期間增長(zhǎng)294%；平臺(tái)SKU數(shù)已經(jīng)突破50萬(wàn)，提前完成50萬(wàn)SKU的小目標(biāo)；支付人數(shù)對(duì)比“黑伍”大促期間提升169%；九九會(huì)員受到更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可，截止大促活動(dòng)結(jié)束累計(jì)付費(fèi)會(huì)員近300萬(wàn)。

5月，國(guó)美又迎來(lái)了一年一度的五一大促。數(shù)據(jù)顯示，“真快樂(lè)”APP五一大促期間UV同比增長(zhǎng)297.3%；支付人數(shù)對(duì)比平日提升567%；對(duì)比四月份大促全網(wǎng)GMV提升123%。“真快樂(lè)“APP持續(xù)不斷開(kāi)放供應(yīng)鏈，吸引更多消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品和品牌入駐，五一大促期間排名前五的品類(lèi)為國(guó)產(chǎn)食品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

另外，“520”活動(dòng)期間，平臺(tái)的活躍用戶(hù)近112萬(wàn)，相比去年同期增加約35.74萬(wàn)。在“真快樂(lè)”APP下單的排名前五大品類(lèi)分別是：家居日用、制冷家電、3C、美妝個(gè)護(hù)、食品酒水。

6月，國(guó)美618大促再創(chuàng)佳績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，618期間“真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長(zhǎng)114.32%。

國(guó)美一系列布局的背后，不僅依靠深耕零售行業(yè)34年積累的強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、物流實(shí)力，更有賴(lài)于“家·生活”戰(zhàn)略第二階段不斷深入落實(shí)和延展升級(jí)，以用戶(hù)思維、平臺(tái)思維、科技思維和閉環(huán)思維為指導(dǎo)思想，順應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，乘勢(shì)起飛。

另一方面也得益于國(guó)美的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)。國(guó)美推出一系列涵蓋場(chǎng)景體驗(yàn)化、營(yíng)銷(xiāo)趣味化、內(nèi)容生動(dòng)化和社交分享化等諸多元素的娛樂(lè)化玩法，線(xiàn)上依然延續(xù)“搶-拼-ZAO”的特色玩法，同時(shí)配合“快樂(lè)小虎機(jī)”、“ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)”、“新人一元購(gòu)”、抽盲盒、紅包雨、明星互動(dòng)等一系列娛樂(lè)化玩法，將線(xiàn)下娛樂(lè)氛圍帶到線(xiàn)上，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的“真低價(jià)”、好品質(zhì)的快樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)，打破行業(yè)大促常規(guī)套路，樹(shù)立了教科書(shū)般的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)標(biāo)桿。

國(guó)美每一步都腳踏實(shí)地、步步為“贏”，這讓其提出的“力爭(zhēng)在未來(lái)18個(gè)月的時(shí)間內(nèi)恢復(fù)原有市場(chǎng)地位”的目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。

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