從餐桌到田間 物農(nóng)108的精品農(nóng)業(yè)C2F電商破局之路

“寧吃鮮桃一口，不吃爛梨一筐”。新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者在需求端最顯著的變化，就是品質(zhì)要求的提升。隨著生活水平的提高，大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來(lái)越高。普通的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品需要打折促銷(xiāo)，綠色有機(jī)的高價(jià)產(chǎn)品供不應(yīng)求，這種價(jià)格與銷(xiāo)量倒掛的局面在農(nóng)產(chǎn)品終端門(mén)店已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。追根溯源，消費(fèi)者看重的無(wú)非是產(chǎn)品的高品質(zhì)。

陜西洋縣黑米，吉林火山巖大米，甘肅皋蘭禾尚頭長(zhǎng)壽面，物農(nóng)網(wǎng)線(xiàn)上商城“物農(nóng)108”頁(yè)面上，向用戶(hù)展示著來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品。“優(yōu)選旗下108種品質(zhì)最優(yōu)、口碑最佳的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓用戶(hù)買(mǎi)得安心，吃得放心”，這是物農(nóng)網(wǎng)對(duì)物農(nóng)108的定位。以C2F訂單農(nóng)業(yè)模式，高效鏈接消費(fèi)者與農(nóng)戶(hù)，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者信賴(lài)，是物農(nóng)網(wǎng)這家電商平臺(tái)解鎖新消費(fèi)時(shí)代高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品流通的底層商業(yè)邏輯。

以消費(fèi)者為導(dǎo)向的高品質(zhì)供應(yīng)

2020年在美國(guó)納斯達(dá)克上市的物農(nóng)網(wǎng)，是一家實(shí)施全球化戰(zhàn)略的C2F訂單農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)。在信息化、數(shù)字化技術(shù)的加持下，人們購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的渠道已經(jīng)極大豐富，產(chǎn)地直供，農(nóng)場(chǎng)直播，生鮮到家，新型模式層出不窮，線(xiàn)上線(xiàn)下各有千秋。而物農(nóng)網(wǎng)的C2F訂單模式，為消費(fèi)者提供了一種安全可靠的選擇途徑。C2F訂單農(nóng)業(yè)模式下，消費(fèi)者可以按照自己的個(gè)性化需求定制農(nóng)副產(chǎn)品，“想吃什么就種什么”，直接對(duì)接產(chǎn)品源頭認(rèn)購(gòu)、認(rèn)種、認(rèn)養(yǎng)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)貫穿“從餐桌到田間”的整個(gè)供應(yīng)鏈全程，從消費(fèi)端開(kāi)始，指引流通、加工、生產(chǎn)，各個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化升級(jí)， 標(biāo)準(zhǔn)很清晰 。源頭看得見(jiàn)，全程可追溯，物農(nóng)網(wǎng)直接將消費(fèi)者與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者精準(zhǔn)鏈接，從根本上解決消費(fèi)者餐桌食品安全問(wèn)題。

物農(nóng)108，更是物農(nóng)網(wǎng)線(xiàn)上商城優(yōu)中選優(yōu)的精品區(qū)。以物農(nóng)108的暢銷(xiāo)品洋縣黑米為例，該產(chǎn)品在物農(nóng)網(wǎng)一上線(xiàn)便受到消費(fèi)者一致好評(píng)。贏得口碑的根本，依然是品質(zhì)。洋縣地處漢中盆地東端，作為西北地區(qū)唯一的國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范區(qū)，是世界珍禽“東方寶石”朱鹮唯一野生棲息地和人工飼養(yǎng)種源地。洋縣黑米種植區(qū)擁有得天獨(dú)厚的土壤、水源、日照以及氣候條件，不施化肥農(nóng)藥，傳統(tǒng)人工精耕細(xì)作產(chǎn)出的黑米，富含16種氨基酸，口感上佳，營(yíng)養(yǎng)均衡。2019年12月17日，“洋縣黑米”入選2019年第四批全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

據(jù)物農(nóng)網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，洋縣黑米在2020年的認(rèn)種活動(dòng)中成功銷(xiāo)售8萬(wàn)余斤，截至2021年1月31日，累計(jì)銷(xiāo)售近40萬(wàn)斤;此外，同屬熱銷(xiāo)爆款的火山巖稻米在2020年成功認(rèn)種60多萬(wàn)斤;憨農(nóng)藏香土雞在2020年累計(jì)銷(xiāo)售2686只雞，24萬(wàn)+只雞蛋。高品質(zhì)的保障自然可以贏得消費(fèi)者的青睞，物農(nóng)108優(yōu)選的農(nóng)產(chǎn)品，在物農(nóng)網(wǎng)線(xiàn)上商城與線(xiàn)下體驗(yàn)店都收獲了可觀的銷(xiāo)量。

高效流通向生產(chǎn)端賦能

物農(nóng)網(wǎng)以高品質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)，解決了需求側(cè)的消費(fèi)升級(jí)需求，而在供應(yīng)鏈的另一端，物農(nóng)網(wǎng)也正在通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的高效流通，不斷向生產(chǎn)端的農(nóng)戶(hù)賦能。長(zhǎng)期以來(lái)不遺余力地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上行的物農(nóng)網(wǎng)，正在幫助越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)更加有效地對(duì)接市場(chǎng)需求，為全國(guó)消費(fèi)者持續(xù)提供各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，而消費(fèi)者享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，高品質(zhì)換來(lái)的高溢價(jià)，也給農(nóng)戶(hù)帶來(lái)了更好的收入，單位面積的產(chǎn)出效益更高，農(nóng)戶(hù)增收真正落到了實(shí)處。

還是以洋縣黑米為例。物農(nóng)網(wǎng)上的熱銷(xiāo)，為洋縣黑米拓寬了銷(xiāo)售渠道，提升了銷(xiāo)量，也在全國(guó)范圍打響了洋縣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，為洋縣黑米提供了廣闊的市場(chǎng)。據(jù)悉，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)還曾經(jīng)登上中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，為洋縣黑米代言。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與遍布全國(guó)的終端門(mén)店，物農(nóng)網(wǎng)可以將各地的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國(guó)范圍的消費(fèi)者面前，以品質(zhì)換口碑，最終助力農(nóng)戶(hù)提升收入，幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧致富。物農(nóng)網(wǎng)的訂單農(nóng)業(yè)打造了農(nóng)產(chǎn)品流通的正向循環(huán)，有力支持了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，踐行對(duì)農(nóng)村“開(kāi)發(fā)式幫扶”，助力鄉(xiāng)村振興。

今年3月，國(guó)家發(fā)改委等28部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，明確提出要暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)與服務(wù)在鄉(xiāng)村流通領(lǐng)域深化應(yīng)用，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，完善農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與競(jìng)爭(zhēng)力。物農(nóng)網(wǎng)的C2F訂單農(nóng)業(yè)模式與物農(nóng)108的選品模式，正在以實(shí)踐探索出一條“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的有效實(shí)施路徑，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也不斷踐行著一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，為新消費(fèi)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品流通行業(yè)樹(shù)立了新的樣板。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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