紅色旅游產(chǎn)品不夠“紅”？五招讓景區(qū)吸粉又吸睛

隨著“七一”臨近，各地紅色旅游迎來(lái)客流高峰，紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力快速提升。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，今年端午節(jié)假期全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)6成。伴隨客群年輕化、親子化的特征，景區(qū)急需創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品體系，增加優(yōu)質(zhì)供給。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，百年華誕，是中國(guó)共產(chǎn)黨的生日，也是人民的節(jié)日。圍繞慶祝建黨百年，文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平指出，將進(jìn)一步開展好紅色旅游，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

今年也是“十四五”的開局之年。全國(guó)兩會(huì)期間，胡和平在談到文化和旅游部“十四五”時(shí)期推動(dòng)文化和旅游改革發(fā)展方面有哪些重點(diǎn)任務(wù)時(shí)指出，要繼承革命文化，發(fā)展紅色旅游，保護(hù)好蘊(yùn)含偉大革命精神的革命遺址、遺存、遺跡，把紅船精神、井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神等革命精神融入紅色旅游全過(guò)程、各環(huán)節(jié)；要?jiǎng)?chuàng)新紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、專項(xiàng)旅游等產(chǎn)品體系，增加有效供給、優(yōu)質(zhì)供給、彈性供給。

如何創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)紅色旅游發(fā)展？綠維文旅根據(jù)多年紅色旅游規(guī)劃開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)提出了紅色旅游景區(qū)創(chuàng)新升級(jí)五大思路。

1、以鮮明的紅色文化為主題

紅色資源具有歷史印證、文明傳承、政治教育、經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值以及凝聚作用、導(dǎo)向作用、激勵(lì)作用等等。既有歷史價(jià)值，也有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，既有社會(huì)價(jià)值，也有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，既有政治價(jià)值，也有文化價(jià)值。

紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性是產(chǎn)品生命力的精髓，只有保持旅游產(chǎn)品的文化含量，才能使旅游產(chǎn)品長(zhǎng)盛不衰，因此紅色旅游景區(qū)應(yīng)深入挖掘區(qū)域紅色文化，突出主題。

綠維文旅在《羅榮桓故里旅游區(qū)創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)總體規(guī)劃》項(xiàng)目中，以羅榮桓文化為特色，打造集紅色研學(xué)、自然觀光、民俗休閑、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、濱湖度假等多種功能為一體的紅色名人故里與鄉(xiāng)村風(fēng)情旅游區(qū)。產(chǎn)品規(guī)劃體系中形成紅色文化、民俗文化、生態(tài)文化相結(jié)合的思路。

《興隆五指山紅色公園總體規(guī)劃及方案設(shè)計(jì)》項(xiàng)目中，綠維文旅提出凸顯紅色文化，以紅色+，輻射文化、旅游、養(yǎng)生、第一產(chǎn)業(yè)的“1+4”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

五指山紅色公園產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表

2、多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

與紅色旅游相關(guān)的食、住、行、娛、購(gòu)等旅游服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)問(wèn)題，直接關(guān)系到游客的滿意度與景區(qū)收入。因此，如何規(guī)劃景區(qū)的配套服務(wù)設(shè)施，使之與紅色旅游景區(qū)協(xié)調(diào)，在景區(qū)開發(fā)過(guò)程中占有重要地位。

另外，不少紅色旅游景區(qū)，除紅色旅游資源外，還具有農(nóng)業(yè)、民俗民風(fēng)、生態(tài)等資源。比如，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)良好的地區(qū)可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；擁有濃郁民族風(fēng)情的地區(qū)可以憑借特有的民俗資源開展客家風(fēng)情游等。

總之，在開展紅色旅游過(guò)程中，既要注重紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)，又要充分考慮如何有效介入相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，從而使各類產(chǎn)業(yè)圍繞紅色旅游形成一種良好的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系。

綠維文旅《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》在贛江源山水八村區(qū)域策劃部分，本著“農(nóng)旅合一”的原則，以旅游業(yè)為龍頭，通過(guò)調(diào)整、升級(jí)農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，以采摘、茶葉加工、果汁加工、果醬加工等方式增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)在“二產(chǎn)”和“三產(chǎn)”上的跨越式發(fā)展，立體化開發(fā)。

在《紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)暨沂蒙紅色影視拍攝基地旅游規(guī)劃》中，綠維文旅提出打造以紅嫂精神為魂，紅色文化為核心，以影視休閑娛樂(lè)為引擎，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)的沂蒙紅色文化旅游目的地，集“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+影視旅游”于一體的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。

3、加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作開發(fā)

在紅色旅游景區(qū)開發(fā)過(guò)程中，規(guī)劃范圍內(nèi)的紅色旅游資源是開發(fā)紅色旅游的基礎(chǔ)，規(guī)劃過(guò)程中必須認(rèn)清重點(diǎn)資源與一般資源，從而組織紅色旅游產(chǎn)品。

然而，紅色旅游景區(qū)開發(fā)更重要的是站在區(qū)域的高度，立足規(guī)劃范圍找出路的同時(shí)要看到周邊區(qū)域同類型的旅游景區(qū)與其它類型的旅游資源，以便有機(jī)整合利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源，形成旅游產(chǎn)品開發(fā)的系列化、整體化，從而產(chǎn)生群體效應(yīng)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

綠維文旅在《貴州甕安猴場(chǎng)會(huì)議陳列館設(shè)計(jì)》中，面對(duì)猴場(chǎng)會(huì)議陳列館在眾多三級(jí)、四級(jí)自然旅游資源的對(duì)比下，自身優(yōu)勢(shì)難以凸顯的問(wèn)題，提出了“跳出展館看展館”的打造理念，將其與周邊旅游資源整合，充分利用得天獨(dú)厚的自然資源和底蘊(yùn)深厚的人文資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游、紅色旅游、古邑文化旅游等多方位整合發(fā)展，留住游客，拉動(dòng)消費(fèi)。

4、增強(qiáng)體驗(yàn)性設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品時(shí)，要以突出愛國(guó)主義教育為基本原則。但是，如果在設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品時(shí)生硬地、機(jī)械地遵循這一基本原則，有可能導(dǎo)致所設(shè)計(jì)出來(lái)的紅色旅游產(chǎn)品缺乏廣闊的市場(chǎng)前景。

只有靈活地、科學(xué)地遵循這一基本原則，通過(guò)設(shè)計(jì)開發(fā)展示性與參與體驗(yàn)相結(jié)合的紅色旅游產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化紅色旅游產(chǎn)品寓教于游、寓教于樂(lè)的功能，才會(huì)使所設(shè)計(jì)的紅色旅游產(chǎn)品既突出愛國(guó)主義教育又擁有廣闊的市場(chǎng)前景。

從游客視角考慮, 在紅色旅游過(guò)程中增加參與性、體驗(yàn)性活動(dòng)。例如, 編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節(jié)等等, 既可擴(kuò)大產(chǎn)品外延, 避免產(chǎn)品單調(diào)， 又可與游客互動(dòng), 活躍氣氛, 提高對(duì)游客的感染力, 為旅游景區(qū)帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收益。

猴場(chǎng)會(huì)議陳列館在情境化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上提升高度，綠維文旅運(yùn)用高科技技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，吸引游客，使游客在多種感官體驗(yàn)中深入了解歷史。如運(yùn)用電子沙盤與影片放映結(jié)合，真實(shí)表現(xiàn)紅軍四過(guò)甕安的光輝歲月。再如在強(qiáng)渡烏江的場(chǎng)景還原中，采用影片播放與地面互動(dòng)結(jié)合的展陳手法，在場(chǎng)地中復(fù)原烏江動(dòng)感場(chǎng)景，同時(shí)地面互動(dòng)的多媒體展陳技術(shù)使游客腳下竹筏浮動(dòng)，呈現(xiàn)波光粼粼的特效，游客在游覽過(guò)程中仿佛是與紅軍共進(jìn)退，能使游客快速融入革命事件之中，與歷史產(chǎn)生共鳴。一系列體驗(yàn)型產(chǎn)品的合理使用使整個(gè)展館在歷史厚重感的籠罩下充滿活力。

陳列館“強(qiáng)渡烏江”設(shè)計(jì)

5、將創(chuàng)新理念貫穿始終

紅色旅游景區(qū)的開發(fā)，不是一蹴而就的，它需要有一個(gè)完整的構(gòu)架作為載體, 以旅游資源為基礎(chǔ)， 從景區(qū)的規(guī)劃、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到推向市場(chǎng)的宣傳、銷售, 各環(huán)節(jié)融入創(chuàng)新理念，打造具有時(shí)代特征的、可持續(xù)發(fā)展的紅色旅游新產(chǎn)品。

例如，在產(chǎn)品形式上，運(yùn)用精湛時(shí)尚的藝術(shù)手段和科技方法， 利用音響、色彩、燈光等進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，迎合游客求新、求奇的心理, 激起再次游歷的愿望。開辟“綠色通道”，對(duì)學(xué)生集體參觀實(shí)行免票、個(gè)人參觀實(shí)行半票。充分利用重大歷史事件、歷史人物紀(jì)念日和節(jié)假日, 以及入學(xué)、入隊(duì)、入團(tuán)、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開展活動(dòng)、接受教育提供方便。

綠維文旅在《瑞金市旅游目的地建設(shè)總體規(guī)劃》中，總結(jié)出紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法，即“一招兩式四感”結(jié)構(gòu)，來(lái)實(shí)現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。

《山西省長(zhǎng)治市郊區(qū)故縣紅色革命教育基地項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)》項(xiàng)目中，綠維文旅借鑒發(fā)生在上黨地區(qū)空談?wù)`國(guó)和實(shí)干興邦的反面教材和正面典型，結(jié)合發(fā)生在故縣、中村的實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育紅色遺產(chǎn)，在全國(guó)紅色旅游景區(qū)率先舉起“實(shí)干精神永垂不朽”的旗幟，成為中國(guó)首家以“空談?wù)`國(guó)，實(shí)干興邦”為主題、以踐行五大發(fā)展理念為內(nèi)核的紅色主題教育基地。

綠維文旅多年來(lái)關(guān)注紅色旅游，經(jīng)過(guò)十五年創(chuàng)新開發(fā)與實(shí)踐積累，可為各地提供紅色旅游規(guī)劃開發(fā)運(yùn)營(yíng)等服務(wù)。

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