8天40億紅5月,卓越“卓小房”功不可沒
比爾·蓋茨曾說,我們總是高估“短期”變化,卻低估未來“長期”的變革。
疫情影響,房企迎來了前所未有的壓力,數(shù)字化浪潮卻因此在營銷環(huán)節(jié)凸顯了其勢不可擋的前景——超過80%的房企開始了數(shù)字化布局,超過50%的房企成立了數(shù)字化團隊。正是看到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代前景,卓越集團迅速加入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,研發(fā)構(gòu)建屬于卓越自己的線上營銷體系,以求在挑戰(zhàn)中尋機遇,在變革中謀發(fā)展。當百多家房企在鏖戰(zhàn)中尋求突圍機會之際,卓越集團在數(shù)字化營銷領域的布局中,已初顯碩果。
5月前8天一份認購金額近40億的成績單,為卓越五一第一周劃上圓滿句號。業(yè)績,凝結(jié)著卓越全集團在五一期間付出的勇氣與汗水;數(shù)據(jù),更昭示著卓越“卓小房”打響了上線后的第一槍。5月假期,卓越蘇州、珠海、青島、佛山、重慶、溫州等城市公司項目均創(chuàng)造板塊內(nèi)到訪、認購第一的亮眼成績,這其中全新上線的卓越“卓小房”的貢獻功不可沒。
2021年5月1日凌晨,卓越集團小程序“卓小房”強勢上線,以“五胡四嗨”為主題,聯(lián)動全國多個城市,匯集東西南北中,體現(xiàn)特色的一次線上線下聯(lián)動活動,實現(xiàn)品牌聲量和營銷動作的整合。上線僅 8天,累計訪問量340萬+次,注冊量更是高達24萬+次,同時新訪客戶量超110萬+,留電客戶數(shù)80萬+,線上5.1元萬元購房神券銷售3978張,引流到訪客戶數(shù)超8000……
這一串數(shù)據(jù),向我們?nèi)嬲故玖俗吭郊瘓F通過數(shù)字化營銷對房企全業(yè)務鏈條的深度變革,獲得一眾用戶的青睞及好評。一向主動創(chuàng)新應變,探索營銷新模式的卓越集團在數(shù)字化營銷新武器下,開啟了時代新篇章。
打造以用戶為核心的數(shù)字化營銷
如今,在大數(shù)據(jù)下,越來越多的購房者被碎片化的消費場景所圍繞,數(shù)字化營銷的出現(xiàn)與發(fā)展推動房地產(chǎn)交易產(chǎn)生了全鏈條的變革,在它的賦能下,傳統(tǒng)的方式和傳統(tǒng)購買已經(jīng)不再清晰;創(chuàng)意也要對消費者個性以及場景實時產(chǎn)生,而“卓小房”的出現(xiàn),重塑購房者的看房體驗,將售樓處完整搬到線上,購房者可以通過好房撿漏、地圖找房、賺取傭金、熱門活動、輕松積分、不限購等板塊最便捷的獲取到項目信息、折扣房源。更有VR看房、電子沙盤、視頻看房、1V1介紹等功能了解項目和購房各方面的需求,極大簡化了在線看房購房的操作步驟。
“硬核”讓利,數(shù)字助力更出彩
作為線上活動陣地,“卓小房”舉辦了五場直播。5月1日黃金時間的集團直播主會場,“七劍下天山”七大營銷總亮相首秀。作為最熟悉與了解所在市場、項目的一線操刀手,在介紹設計科學、健康宜居、智慧便捷、服務優(yōu)質(zhì)的好房源的同時,無疑是帶來更加權(quán)威、專業(yè)的推介。
除了主會場外,5月2日-5日,卓越集團還在深圳、莞惠、上海、南京開啟了20場的分會場特色直播,圍繞全國各地景點、美食、麻將等特色內(nèi)容直播。
深圳直播間推出的卓越·前海壹號,位于國際金融城的首排,是代表前海商務精神的地標項目,其頭號資產(chǎn)的價值受到總部企業(yè)、資產(chǎn)人士的認可。
上海直播間則推薦卓越華潤·玲瓏悅府,該項目緊鄰4A級美蘭湖公園,這里是上海少有的生態(tài)宜居板塊,卓越在這里打造一款低密產(chǎn)品,符合當下市場愈發(fā)流行的人居理念和人文關懷。
南京直播現(xiàn)場,主推產(chǎn)品是卓越·棲越府。該項目是卓越“卓系”高端產(chǎn)品在南京落下的第一子,主打小高層和洋房,幾次開盤,幾次售罄,而且中簽率非常低。
由此看來,此次購房節(jié),卓越匯集全國多個城市,有一線城市核心地段資產(chǎn),也有熱點城市的可觀物業(yè);有剛需經(jīng)濟小戶型,也有改善舒適大戶型,滿足了多樣化的生活需求,響應政策號召,把“房子是用來住的”方針落到實處。
多渠道營銷抓住流量“命門”
數(shù)據(jù)是品牌持續(xù)發(fā)展的前提,卓越集團也一直用數(shù)據(jù)進行營銷策略制定,再到營銷活動投放及沉淀,進行全渠道鏈條的充分打通,進一步提升整體品牌效益。
卓越集團也真正從消費者的實際場景及個性化需求出發(fā),更好地去理解消費者,并包括本次五一假期上線的“卓小房”小程序,在各大平臺同時上線,如朋友圈、今日頭條、快手等平臺都能捕捉到“她”的身影,運用多渠道、共發(fā)力,來實現(xiàn)精準營銷,給予最為精準地觸達,助力上線,實現(xiàn)新的商業(yè)機會落地,并完成降本提效。
全面開啟卓越時代
對數(shù)字化營銷來說,目標用戶定位的精準度十分重要。“卓小房”平臺營銷,采取“線上售樓處”和全民營銷道具的形式。除了在大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的深耕,更需要不斷優(yōu)化素材,通過豐富的用戶場景、突出的產(chǎn)品信息,極大的降低了用戶理解門檻,提升了房產(chǎn)交易的互動率,強化了購房者對品牌的認同感,為日后持久的發(fā)展奠定了更具生命力和競爭力基石。
在數(shù)字化時代,房地產(chǎn)公司都是數(shù)據(jù)公司。數(shù)據(jù)是與資本、土地一樣的企業(yè)核心資產(chǎn),也是未來房地產(chǎn)行業(yè)的血液。只有做到心中有“數(shù)”,“數(shù)”業(yè)有專攻,方能勝券在握。而卓越集團研發(fā)的“卓小房”數(shù)字營銷平臺,上線僅8天就實現(xiàn)了非常可觀的成績,也提升了數(shù)字化營銷的效率與效果。從理解用戶痛點出發(fā),制定以用戶為導向,到構(gòu)建傳遞價值的營銷計劃。未來,卓越集團將持續(xù)探索數(shù)字營銷新理念,解鎖更多有趣的數(shù)字營銷新玩法。
線上售樓處,足不出戶就能體驗到與現(xiàn)場無二的場景,如果你也想體驗不一樣的線上購房,那就一起來試試,相信“卓小房”會給您帶來不一樣的新體驗、新玩法!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點
為您推薦
8家險企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓,為何險企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標準調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險金為2124元/月
遼寧實施失業(yè)保險省級統(tǒng)籌 對缺口核定等作出詳細規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應 數(shù)字賦能驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強
- 西寧加快知識產(chǎn)權(quán)強市建設步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬元
- 無錫錫山區(qū)全面啟動實施“雙招雙引” 引進高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽北票經(jīng)開區(qū)加快推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展 推動體制機制創(chuàng)新
- 湖北省先進低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領型的科創(chuàng)載體
排行
- 春運吉途,從臺鈴開始
- 陸金所會員2.0襲來:多元化升級用戶權(quán)益,為美好生活賦能
- 嗨學網(wǎng)怎么樣?主流職業(yè)領域課程為核心 業(yè)務體系在國內(nèi)職教界
- 明星主播唐笑應邀參加首屆中國國際消費品博覽會簽約儀式 助...
- UFC冠軍張偉麗成為Hyperice(海博艾斯)全球運動員大使
- 黃河旋風:超硬材料單晶產(chǎn)品支撐行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 重塑IP新場景!鄭州絨言絨語走進鄂爾多斯金鼎亨深度探索
- 一家線上美妝店的反向成長之路:話梅的新零售
- 荷蘭佳貝艾特——進口羊奶粉市場的風向標,營養(yǎng)新選擇
- 滴滴出行上市,估值高達千億美金,竟因這個你沒聽過的業(yè)務!
最近更新
- “高速上違停趕報表”警示了誰?
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動者填平
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預虧超2.65億或?qū)⒈粚嵤┩耸酗L險警示
- 金地集團子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學科類培訓班寒假惡意漲價需綜合施治
- 機構(gòu):2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 北京:買四類藥品實施新政 市場監(jiān)管進店查落實
- 營收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實業(yè)因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節(jié)群眾需求不脫銷、不斷檔
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團實現(xiàn)營收1400億元
- 瑞爾集團再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺今天開展第二輪全員核酸篩查
- 發(fā)改委給高耗能企業(yè)定KPI:冬奧會用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴重違規(guī)被查處
- 采購進口冷鏈食品需要做好個人防護
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線”被辭退,13家企業(yè)進黑名單
- 東莞海逸豪庭項目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司...
- 當心!玩雪引發(fā)的婦科危機
- 華夏幸福旗下幸?;鶚I(yè)物業(yè)與捷裎控股(廣州)就住宅、酒店等...
- 里昂上調(diào)華潤萬象生活目標價約11.7%至53.6港元
- 普通癥狀還是心梗預警?一眼識破
- 德銀上調(diào)華潤置地目標價 認為其毛利率不太可能大幅低于20%
今日要聞
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預虧超2.65億或?qū)⒈粚嵤┩耸酗L險警示
- 金地集團子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機構(gòu):2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 營收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實業(yè)因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系保利、卓越合營子公司
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數(shù)量限制
- 五糧液集團實現(xiàn)營收1400億元
- 瑞爾集團再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43家子公司曾被處以75項行政處罰