1600多萬(wàn)網(wǎng)友和薇婭一起“云逛消博”！首屆消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)薇婭引導(dǎo)成交6800萬(wàn)元

備受矚目的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）5月6日晚在?？陂_(kāi)幕，并于5月7日上午正式開(kāi)館迎客。8萬(wàn)平方米的展廳內(nèi)，匯集了1500多家參展企業(yè)和2600多個(gè)參展品牌，其中既有國(guó)際知名企業(yè)，也有小而精的高端品牌，名副其實(shí)地成為了亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展。

作為首屆消博會(huì)公益宣傳大使，全國(guó)青聯(lián)委員、全球好物推薦官薇婭也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，為全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)“打cal”的同時(shí)，也開(kāi)啟了一次消博探館直播新體驗(yàn)。

消博會(huì)上如何買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)更實(shí)惠

薇婭和央視記者現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)給“攻略”

7日下午，本來(lái)已是人頭攢動(dòng)的消博會(huì)5號(hào)館，突然躁動(dòng)起來(lái)。“是薇婭！終于見(jiàn)著本人了”“薇婭本人好漂亮”“薇婭，消博會(huì)你會(huì)直播嗎”......順著人們的聲音找過(guò)去，只見(jiàn)薇婭和央視記者王春瀟一起，正準(zhǔn)備坐5G動(dòng)車(chē)逛消博展區(qū)。原來(lái)，這是一場(chǎng)特殊的直播，她們要帶電視機(jī)前的觀眾一起近距離感受展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的精品尖貨。

“消博會(huì)就是一個(gè)‘買(mǎi)全球、賣(mài)全球’的平臺(tái)，它匯集了全球的各種好貨，讓大家不出國(guó)門(mén)就能買(mǎi)到全球精品，同時(shí)也讓國(guó)外品牌能夠更加了解中國(guó)的消費(fèi)者。”薇婭說(shuō)，本屆消博會(huì)上比較吸引自己的是，產(chǎn)品品類(lèi)非常豐富，平常不太能買(mǎi)得到的產(chǎn)品，比如一些斷貨的大牌香水等，在這兒都能買(mǎi)到。

那么，在消博會(huì)上買(mǎi)哪些產(chǎn)品會(huì)更好？哪些更實(shí)惠？消費(fèi)者究竟該怎么挑呢？面對(duì)央視記者王春瀟的提問(wèn)，薇婭也毫不避諱地現(xiàn)場(chǎng)比價(jià)，給出買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)“攻略”。她說(shuō)，如果在免稅店能看到自己想買(mǎi)的品牌，價(jià)格基本上不用考慮，肯定是劃算的。消博會(huì)上玲瑯滿(mǎn)目的好產(chǎn)品，基本上都是國(guó)內(nèi)外的知名品牌。所以大家在消博會(huì)選擇產(chǎn)品時(shí)，不妨選擇適合自己的產(chǎn)品，其次也盡可能挑選一些經(jīng)典款和新款。

事實(shí)上，薇婭作為全球好物推薦官，幾乎全年都在和品牌、消費(fèi)者打交道。這幾年，她發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度有了很大的變化，他們會(huì)通過(guò)直播間這種跟消費(fèi)者距離最近的方式進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求和喜好，進(jìn)而開(kāi)啟反向定制。“這些定位中國(guó)市場(chǎng)的‘舶來(lái)品’變的更加‘本土化’了。”薇婭說(shuō)，我們中國(guó)的消費(fèi)者歐很樸實(shí)，這些舶來(lái)品只要物好、價(jià)好、大家有需求，來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)后它的價(jià)值一定會(huì)更加凸顯。

在當(dāng)天下午的全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，薇婭談到新消費(fèi)時(shí)說(shuō)道，近幾年7000多個(gè)小時(shí)的直播，她發(fā)現(xiàn)大家的購(gòu)物習(xí)慣在慢慢改變，從最開(kāi)始的有需求去網(wǎng)上尋找產(chǎn)品，到現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣直播間“線上逛街”式的體驗(yàn)，主播上架的優(yōu)質(zhì)好物哪個(gè)是消費(fèi)者需要的，就會(huì)主動(dòng)下單。而且現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物并不是把價(jià)格作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是注重產(chǎn)品品質(zhì)。

從國(guó)內(nèi)特色展館到時(shí)尚生活展區(qū)

薇婭直播間“上新”31款消博精品

“這次消博會(huì)有琳瑯滿(mǎn)目的商品，對(duì)我來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大的選品池，各展區(qū)都是精品尖貨，能省去很多挑選的時(shí)間。”除了這場(chǎng)直播，薇婭和團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備多時(shí)的消博會(huì)專(zhuān)場(chǎng)直播也在7號(hào)晚正式開(kāi)啟。薇婭一邊帶大家“云逛消博”，一邊把線下展館的精品好物在直播間“上新”，讓“所逛即所得”“所逛即所買(mǎi)”成為現(xiàn)實(shí)。

記者注意到，這場(chǎng)直播從一開(kāi)始就和往常不太一樣，薇婭和副播琦兒走進(jìn)了消博會(huì)展區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)，海南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)崔劍也來(lái)到薇婭直播間，授予其“海南好物推薦官”的身份，希望她為海南更多優(yōu)質(zhì)好物“打call”。

隨后，薇婭就把海南館作為這次直播的開(kāi)端，一路帶大家逛展館，買(mǎi)好物。在海南館，極具海南特色的黃花梨家具、游艇、黎族風(fēng)旗袍一一展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，最終，在水果展位面前，薇婭上架了當(dāng)晚第一個(gè)鏈接——?？诨鹕嚼笾Α６潭?分鐘，130噸荔枝就已經(jīng)售罄。

在浙江館，明前龍井成了薇婭直播間的“上新”好物；在重慶館，極具特色的重慶小面深受直播間消費(fèi)者喜歡；在甘肅館，蘭州寬粉幾分鐘就售罄了，足以見(jiàn)得消費(fèi)者的認(rèn)可。

除了國(guó)內(nèi)特色展館，薇婭還借助鏡頭，帶直播間消費(fèi)者好好逛了一次消博會(huì)的時(shí)尚生活展區(qū)，這也是當(dāng)天消博會(huì)聚集觀眾和展商最多的展區(qū)之一，展區(qū)內(nèi)的阿瑪尼香水、歐萊雅定妝噴霧、露得清防曬霜在內(nèi)的多款境外好物在直播間銷(xiāo)售一空。此外，瑞士巧克力、美國(guó)蔓越莓干等也吸引了很多消費(fèi)者下單。

“不出門(mén)就能了解并購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)外品牌好貨”，這句話不僅適用于薇婭的直播間，也同樣適用于消博會(huì)。薇婭說(shuō)，消博會(huì)與自己的直播間擁有許多相同之處：都匯集了豐富品類(lèi)，都能夠讓消費(fèi)者了解、購(gòu)買(mǎi)世界好物；而消博會(huì)更能讓國(guó)外品牌了解中國(guó)市場(chǎng)潛力。這也是薇婭和團(tuán)隊(duì)合力舉行這場(chǎng)直播的初衷之一，希望在“云逛”消博會(huì)的過(guò)程中，邊探好物，邊上鏈接，增強(qiáng)互動(dòng)感，讓線上消費(fèi)者也能“身臨其境”體驗(yàn)消博會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚直播持續(xù)了3.5個(gè)小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)1600多萬(wàn)，總引導(dǎo)成交額6800萬(wàn)元，總引導(dǎo)成交件數(shù)超過(guò)96萬(wàn)件。

“線上線下聯(lián)動(dòng)”成消博會(huì)購(gòu)物新體驗(yàn)

新消費(fèi)讓全球品牌更好地把握“中國(guó)機(jī)遇”

值得一提的是，與央視記者的這場(chǎng)直播中，薇婭出現(xiàn)在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，讓國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國(guó)強(qiáng)感慨萬(wàn)千。他說(shuō)，消博會(huì)是一個(gè)傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)，但主辦方把薇婭這樣知名的帶貨主播請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，并授予消博會(huì)公益宣傳大使的身份。其背后的理念就是要把傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步打通線上線下。以電商直播為代表的新業(yè)態(tài)，給了中國(guó)消費(fèi)者更多選擇，更低的成本和更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

正如隆國(guó)強(qiáng)所說(shuō)，電商直播行業(yè)代表薇婭的到來(lái)，是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)的有機(jī)結(jié)合，也促進(jìn)了線上線下聯(lián)動(dòng)。事實(shí)上，薇婭給消博會(huì)帶來(lái)的效應(yīng)從當(dāng)晚的專(zhuān)場(chǎng)直播中就能窺探一斑，直播間消費(fèi)者的熱情甚至多次讓直播間“卡爆了”。

薇婭告訴記者，這次來(lái)到消博會(huì)，她大多數(shù)時(shí)候在思考的，是如何通過(guò)電商直播的方式，讓全國(guó)消費(fèi)者快速看到消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的新品牌、了解消博會(huì)。更重要的是，讓更多海外品牌透過(guò)直播間了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者究竟需要什么。從去年開(kāi)始，已經(jīng)有很多國(guó)外大品牌把新品首發(fā)放在薇婭直播間，就是想借助薇婭多年對(duì)消費(fèi)者的了解，以及直播中消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋，讓自己的新品能更加本土化。

作為電商主播的代表，薇婭深刻明白消博會(huì)這樣的國(guó)家級(jí)展會(huì)，對(duì)于全球參展商來(lái)說(shuō)是一次珍貴的與中國(guó)消費(fèi)者零距離接觸的機(jī)會(huì)，他們不僅關(guān)注展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“真金白銀”的實(shí)在收獲，更重視如何能乘中國(guó)發(fā)展的“快車(chē)”，共享中國(guó)大市場(chǎng)。而以電商直播為代表的新業(yè)態(tài)，則可以讓全球消費(fèi)者通過(guò)直播平臺(tái)更快速、方便地觸達(dá)展會(huì)中的優(yōu)質(zhì)商品，進(jìn)一步釋放消費(fèi)活力，激發(fā)消費(fèi)潛力，點(diǎn)燃消費(fèi)“新引擎”，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供更大動(dòng)能。海外品牌透過(guò)直播間洞察到新消費(fèi)背后的“中國(guó)口味”，能促使其及時(shí)調(diào)整品牌進(jìn)駐的“中國(guó)策略”，真正把握好“中國(guó)機(jī)遇”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

關(guān)鍵詞：