華致酒行全品類(lèi)產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求 荷花玉系列亮相力掀醬酒新浪潮
近年來(lái),基于加快產(chǎn)品流通、降低流通成本及控制產(chǎn)品品質(zhì)的市場(chǎng)要求,批發(fā)分銷(xiāo)過(guò)程中的環(huán)節(jié)不斷減少,銷(xiāo)售終端的重要性愈加彰顯,連鎖門(mén)店、專(zhuān)賣(mài)店、名煙酒店、KA 賣(mài)場(chǎng)等零售商的話(huà)語(yǔ)權(quán)日益增加。酒類(lèi)零售商種類(lèi)繁多,數(shù)量龐大,具有多元化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)?;奶攸c(diǎn),能夠深入接觸到最終消費(fèi)者,獲取第一手的需求信息。
在此背景下,作為A股首家及唯一酒類(lèi)流通上市公司,華致酒行連鎖管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華致酒行”)不僅擁有精品酒水全品類(lèi)產(chǎn)品體系可以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化的需求,還通過(guò)華致酒庫(kù)建立新零售模式下的酒類(lèi)連鎖銷(xiāo)售體系。值得一提的是,在2021年4月7日,華致酒行旗下全新戰(zhàn)略產(chǎn)品——玉系列,首度曝光即熱度爆表,力掀醬酒新浪潮。
一、全品類(lèi)產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求,新品荷花·玉系列首度亮相
自成立以來(lái),華致酒行一直致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)保真的精品酒水。
憑借與上游酒企持續(xù)穩(wěn)定、相互信賴(lài)的合作關(guān)系,華致酒行從其提供的產(chǎn)品中篩選出滿(mǎn)足國(guó)人消費(fèi)需求和華致酒行發(fā)展戰(zhàn)略的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售推廣。亦憑借其對(duì)消費(fèi)者偏好的精準(zhǔn)把握,借助上游酒企豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和成熟的釀造工藝,合作開(kāi)發(fā)出新的酒品,彌補(bǔ)市場(chǎng)空白。
近年來(lái),華致酒行與國(guó)內(nèi)外知名釀酒企業(yè)及大型酒類(lèi)流通商建立了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系, 并與國(guó)內(nèi)酒企合作開(kāi)發(fā)了“五糧液年份酒”、“貴州茅臺(tái)酒(金)”、“荷花酒” 、“古井貢酒1818”、“虎頭汾酒”等多款優(yōu)質(zhì)、暢銷(xiāo)酒品,是上述產(chǎn)品的總經(jīng)銷(xiāo)。葡萄酒大師阿倫•格里菲斯(Alun Griffiths)先生根據(jù)國(guó)人的飲用習(xí)慣和偏好,在全球范圍內(nèi)甄選質(zhì)量上乘且能夠代表當(dāng)?shù)仫L(fēng)土的精品葡萄酒500余款,組成“阿倫選•葡萄酒”產(chǎn)品系列。
觀其2020年,華致酒行在繼續(xù)保持與原酒企的良好合作的同時(shí),又推出釣魚(yú)臺(tái)精品酒(鐵蓋)、荷花酒、大規(guī)格42°四開(kāi)國(guó)緣及其生肖紀(jì)念酒、奔富特瓶Lot.618加強(qiáng)型白葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德家族“小拉菲”多哈米隆酒莊干紅葡萄酒、“小小拉菲”拉菲波亞克紅葡萄酒等新品,簽約并首發(fā)汾酒戰(zhàn)略產(chǎn)品青花汾酒30復(fù)興版,進(jìn)一步優(yōu)化和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求。
目前,華致酒行現(xiàn)經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)外精品白酒、葡萄酒、進(jìn)口烈性酒等近4,000種產(chǎn)品。
2019-2020年,華致酒行的白酒銷(xiāo)售收入分別為33.55億元、42.96億元,2020年同比增長(zhǎng)28.03%;葡萄酒的銷(xiāo)售收入分別為2.48億元、3.57億元,2020年同比增長(zhǎng)43.87%;進(jìn)口烈性酒的銷(xiāo)售收入分別為1.12億元、1.2億元,2020年同比增長(zhǎng)78.97%。
其中,華致酒行銷(xiāo)售的白酒主要品類(lèi)有茅臺(tái)、五糧液、珍酒、湘窖、荷花系列。
荷花系列產(chǎn)品,是華致酒行按照國(guó)人消費(fèi)需求和自身發(fā)展戰(zhàn)略,從口感、酒體、品位、價(jià)格等元素出發(fā),主動(dòng)提出開(kāi)發(fā)報(bào)告,借助酒企豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和成熟的釀造工藝,合作開(kāi)發(fā)出的新品酒水。
2018年,華致酒行與河北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)荷花酒業(yè)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立了由華致酒行控股的合資子公司荷花數(shù)據(jù)科技有限公司,整合三方優(yōu)勢(shì)資源,共同推廣“荷花”品牌。
目前,華致酒行在銷(xiāo)的荷花酒有荷花傳奇系列、荷花領(lǐng)袖系列及新上線(xiàn)的“玉系列”等。
2020年5月,荷花煙馳名商標(biāo)被認(rèn)定和荷花酒商標(biāo)注冊(cè)成功之后,荷花酒的維權(quán)打假清風(fēng)行動(dòng)隨即啟動(dòng),訴訟下架1,500多家企業(yè)及經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù),維護(hù)了荷花的品牌形象,無(wú)形中也是對(duì)荷花品牌的一次宣傳推介。
2020年,荷花酒的銷(xiāo)量良好,銷(xiāo)售收入為1.63億元,同比增長(zhǎng)29%。
2021年4月7日,在第104屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)展上,華致酒行新品荷花·玉系列首次亮相。
據(jù)華致酒行官網(wǎng),玉系列源出茅臺(tái)鎮(zhèn)0.6平方公里核心窖地,以赤水河上游崖谷山泉與海拔500米以上有機(jī)山坡紅纓子糯高粱為主要原料,恪守12987大曲坤沙工藝,以真實(shí)年份、核心輪次老酒勾調(diào)。酒體存放于在陶瓷瓶中,吐納呼吸,日夜老熟,孕育出只屬于宗源醬酒的酒韻與口感。經(jīng)檢測(cè),酒中酯類(lèi)呈香物質(zhì)約為國(guó)優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)的2.18倍,醬香經(jīng)典,醇厚綿長(zhǎng),堪稱(chēng)傳世之釀。
除了向消費(fèi)者提供高端、精品、保真的酒品外,華致酒行還通過(guò)宣傳廣告投放、連鎖門(mén)店展示、線(xiàn)上活動(dòng)推廣等形式,提供豐富的消費(fèi)體驗(yàn),推廣健康飲酒的生活理念,倡導(dǎo)市場(chǎng)理性消費(fèi),引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
精品酒水全品類(lèi)產(chǎn)品體系,使華致酒行的產(chǎn)品線(xiàn)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)不同地域、不同年齡、不同類(lèi)型、不同消費(fèi)偏好的消費(fèi)者的全面覆蓋,滿(mǎn)足酒類(lèi)消費(fèi)需求側(cè)多樣化、個(gè)性化的用戶(hù)體驗(yàn)及產(chǎn)品需求,同時(shí)大大降低了對(duì)單一類(lèi)型產(chǎn)品的依賴(lài),有力分散了細(xì)分市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn),降低了強(qiáng)勢(shì)酒企對(duì)流通渠道的控制力,增強(qiáng)了其在市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
二、“線(xiàn)上+線(xiàn)下”新零售模式興起,電商收入達(dá)4億元同比增長(zhǎng)130.79%
作為精品酒水營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)商,華致酒行構(gòu)建了包括連鎖酒行、華致酒庫(kù)、華致名酒庫(kù)、零售網(wǎng)點(diǎn)、KA賣(mài)場(chǎng)、團(tuán)購(gòu)、電商、終端供應(yīng)商在內(nèi)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系,各渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互滲透、相互促進(jìn)。
2019年起,華致酒行推出“華致優(yōu)選”電商平臺(tái),讓用戶(hù)可以微信小程序在線(xiàn)下單;2020年,疫情又倒逼“華致優(yōu)選”加速發(fā)展與創(chuàng)新,借助“宅家經(jīng)濟(jì)”,推出老八大名酒、十七大名酒、蘇格蘭威士忌、日本清酒、五糧液尖貨、波爾多右岸、日威尖貨等多場(chǎng)專(zhuān)題活動(dòng),讓注冊(cè)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)顯著,帶動(dòng)了電商渠道收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2019-2020年,華致酒行來(lái)自電商渠道的銷(xiāo)售收入分別為1.74億元和4.01億元,2020年同比增長(zhǎng)130.79%。
與此同時(shí),為華致酒行多渠道并舉拓展?fàn)I銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),以順應(yīng)個(gè)人消費(fèi)升級(jí)下的市場(chǎng)變化。2017年華致酒行篩選優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)升級(jí)為“華致酒庫(kù)”,2019年迭代為“華致名酒庫(kù)”,2020年又積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)轉(zhuǎn)型成為華致名酒庫(kù)。
目前,華致酒行擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)連鎖門(mén)店2,000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端10,500余家,覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)。
而華致酒行為支持業(yè)務(wù)發(fā)展,還大量引進(jìn)外部?jī)?yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人才,將營(yíng)銷(xiāo)管理團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充至2,000人,提出并實(shí)施“700項(xiàng)目”以進(jìn)一步擴(kuò)大全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系輻射范圍。
此外,在信息技術(shù)的飛速發(fā)展下,以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、打通線(xiàn)上與線(xiàn)下為標(biāo)志、共享經(jīng)濟(jì)為特征、高效物流為載體的新零售模式崛起,零售類(lèi)企業(yè)或自行開(kāi)發(fā)線(xiàn)上平臺(tái)、或與互聯(lián)網(wǎng)公司合作,開(kāi)始新零售模式的轉(zhuǎn)型。
順應(yīng)渠道扁平化的行業(yè)趨勢(shì),華致酒行進(jìn)一步拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道,加強(qiáng)終端建設(shè)。充分發(fā)揮多年積累的營(yíng)銷(xiāo)、管理經(jīng)驗(yàn),加強(qiáng)對(duì)核心銷(xiāo)售區(qū)域的控制力度,在鞏固原有城市和地區(qū)市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)拓新的市場(chǎng),增強(qiáng)區(qū)域輻射能力。同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái),打通線(xiàn)上需求與線(xiàn)下門(mén)店,不斷完善新零售模式下的酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)服務(wù)體系。
目前,華致酒行的零售網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)遍布全國(guó),主要為名煙名酒店、專(zhuān)賣(mài)店、餐飲酒店等零售門(mén)店,客戶(hù)直接向華致酒行提交訂單,由華致酒行匹配就近安排倉(cāng)庫(kù)配貨、發(fā)貨,減少了下游銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié),降低了其采購(gòu)成本,受到客戶(hù)廣泛青睞。
華致酒行可從零售網(wǎng)點(diǎn)中篩選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)升級(jí)為華致酒庫(kù)門(mén)店,并利用華致酒庫(kù)渠道開(kāi)拓酒類(lèi)新零售模式,最終消費(fèi)者通過(guò)線(xiàn)上下單,華致酒庫(kù)門(mén)店就近快速配送,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上需求向線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的快速轉(zhuǎn)變。
豐富的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售體系在保證華致酒行順利實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售、完成商品流轉(zhuǎn)、占據(jù)市場(chǎng)份額、獲取營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)信息的傳遞和采集。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
8家險(xiǎn)企股權(quán)被掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑸楹坞U(xiǎn)企股權(quán)不再被追捧?
深圳最低工資標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為2360元/月 失業(yè)保險(xiǎn)金為2124元/月
遼寧實(shí)施失業(yè)保險(xiǎn)省級(jí)統(tǒng)籌 對(duì)缺口核定等作出詳細(xì)規(guī)定
更多
- 蕪湖釋放創(chuàng)新“N次方”效應(yīng) 數(shù)字賦能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
- 重慶:激發(fā)人才創(chuàng)新活力,到2025年創(chuàng)新要素活躍度顯著增強(qiáng)
- 西寧加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市建設(shè)步伐 去年兌現(xiàn)資助資金200萬(wàn)元
- 無(wú)錫錫山區(qū)全面啟動(dòng)實(shí)施“雙招雙引” 引進(jìn)高端創(chuàng)新資源
- 重慶巴南區(qū)落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略 以科技創(chuàng)新引領(lǐng)五大產(chǎn)業(yè)集...
- 朝陽(yáng)北票經(jīng)開(kāi)區(qū)加快推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新
- 湖北省先進(jìn)低碳冶金產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)合體組建 打造五千億級(jí)產(chǎn)...
- 重慶渝北將優(yōu)化創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境 培育打造一批引領(lǐng)型的科創(chuàng)載體
更多
- 深圳不斷提升對(duì)外投資水平 “走出去”服務(wù)水平顯著提高
- 去年實(shí)際使用外資達(dá)1.1萬(wàn)億元 來(lái)源地投資穩(wěn)定增長(zhǎng)
- 北京“十四五”投資實(shí)現(xiàn)良好開(kāi)局 高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資亮眼
- 山東抓投資抓項(xiàng)目 新興領(lǐng)域投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
- 2021年各地引資成績(jī)單亮眼 迸發(fā)出巨大經(jīng)濟(jì)活力
- 多地重大項(xiàng)目投資規(guī)模力度明顯加大 新基建項(xiàng)目成重要發(fā)力點(diǎn)
- 年內(nèi)湖北新開(kāi)工城建項(xiàng)目160個(gè) 集中在道路交通等方面
- 去年我國(guó)對(duì)外投資合作平穩(wěn)發(fā)展 境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建設(shè)成效顯著
排行
- 春運(yùn)吉途,從臺(tái)鈴開(kāi)始
- 陸金所會(huì)員2.0襲來(lái):多元化升級(jí)用戶(hù)權(quán)益,為美好生活賦能
- 嗨學(xué)網(wǎng)怎么樣?主流職業(yè)領(lǐng)域課程為核心 業(yè)務(wù)體系在國(guó)內(nèi)職教界
- 明星主播唐笑應(yīng)邀參加首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)簽約儀式 助...
- UFC冠軍張偉麗成為Hyperice(海博艾斯)全球運(yùn)動(dòng)員大使
- 黃河旋風(fēng):超硬材料單晶產(chǎn)品支撐行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
- 重塑IP新場(chǎng)景!鄭州絨言絨語(yǔ)走進(jìn)鄂爾多斯金鼎亨深度探索
- 一家線(xiàn)上美妝店的反向成長(zhǎng)之路:話(huà)梅的新零售
- 荷蘭佳貝艾特——進(jìn)口羊奶粉市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),營(yíng)養(yǎng)新選擇
- 滴滴出行上市,估值高達(dá)千億美金,竟因這個(gè)你沒(méi)聽(tīng)過(guò)的業(yè)務(wù)!
最近更新
- “高速上違停趕報(bào)表”警示了誰(shuí)?
- 離職文書(shū)的“坑”不能僅由勞動(dòng)者填平
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線(xiàn)駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)班寒假惡意漲價(jià)需綜合施治
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
- 北京:買(mǎi)四類(lèi)藥品實(shí)施新政 市場(chǎng)監(jiān)管進(jìn)店查落實(shí)
- 營(yíng)收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤(rùn)給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節(jié)群眾需求不脫銷(xiāo)、不斷檔
- 天津積分落戶(hù)新政:取消年度落戶(hù)數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺(tái)今天開(kāi)展第二輪全員核酸篩查
- 發(fā)改委給高耗能企業(yè)定KPI:冬奧會(huì)用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴(yán)重違規(guī)被查處
- 采購(gòu)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称沸枰龊脗€(gè)人防護(hù)
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發(fā)布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢(shì)總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系...
- 騰訊2021年近70人觸犯“高壓線(xiàn)”被辭退,13家企業(yè)進(jìn)黑名單
- 東莞海逸豪庭項(xiàng)目存在違規(guī)行為東莞冠亞環(huán)崗湖商住區(qū)建造公司...
- 當(dāng)心!玩雪引發(fā)的婦科危機(jī)
- 華夏幸福旗下幸?;鶚I(yè)物業(yè)與捷裎控股(廣州)就住宅、酒店等...
- 里昂上調(diào)華潤(rùn)萬(wàn)象生活目標(biāo)價(jià)約11.7%至53.6港元
- 普通癥狀還是心梗預(yù)警?一眼識(shí)破
- 德銀上調(diào)華潤(rùn)置地目標(biāo)價(jià) 認(rèn)為其毛利率不太可能大幅低于20%
今日要聞
- 脫掉K-9包袱節(jié)流減員,新東方在線(xiàn)駛向新“東方”
- ?青海春天一字跌停,2021年預(yù)虧超2.65億或?qū)⒈粚?shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示
- 金地集團(tuán)子公司東莞金展房地產(chǎn)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰
- 幫助中小企業(yè)紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 機(jī)構(gòu):2021年126家房企參與收并購(gòu) 交易金額同比增長(zhǎng)21.3%
- 營(yíng)收凈利雙降,沃華醫(yī)藥用九成利潤(rùn)給股東“發(fā)紅包”
- 東莞保越實(shí)業(yè)因虛假材料取得商品房預(yù)售許可被罰 其系保利、卓越合營(yíng)子公司
- 天津積分落戶(hù)新政:取消年度落戶(hù)數(shù)量限制
- 五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1400億元
- 瑞爾集團(tuán)再遞表港交所:連續(xù)三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43家子公司曾被處以75項(xiàng)行政處罰