品牌+產(chǎn)品+全渠道 京東超市與大王戰(zhàn)略合作全方位升級

5月7日至10日，國內(nèi)首個以消費精品為主題的國家級展會——首屆中國國際消費品博覽會(以下簡稱消博會)在海南國際會展中心舉行，國內(nèi)外參展企業(yè)近1500家，來自約70個國家和地區(qū)，上百款新品正式發(fā)布。就在消博會開幕當(dāng)天，京東超市與大王制紙簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在90、95后新生代父母越來越重視品質(zhì)的時代背景下，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足年輕父母精細(xì)化育兒的消費需求。當(dāng)天，大王還宣布在京東超市發(fā)布夏日限定輕透系列紙尿褲新品。

眼下，90后、95后已經(jīng)成為母嬰消費的主力軍。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，在新生代父母的推動下，母嬰消費高端化、精細(xì)化、個性化趨勢明顯，高端化、應(yīng)用場景多樣化、產(chǎn)品功能多樣化，逐漸成為母嬰市場的新常態(tài)。

作為在母嬰領(lǐng)域備受消費者信賴的平臺，京東超市聯(lián)合各大母嬰品牌，致力于打造更適合母嬰人群的用戶體驗。在日前的2021京東寶貝趴上，京東超市母嬰品類秉承“讓育兒更輕松”的全新定位，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢與全渠道布局，甄選安全、品質(zhì)雙優(yōu)好物，給孩子和媽媽最用心的呵護。馬麗、陳銘、傅首爾、蔣勤勤等明星家長也紛紛亮相，毫無保留地分享育兒經(jīng)。與此同時，京東超市更以“買貴就陪”、“紅屁屁無憂”、“萌寶安心嘗”、“奶粉效期無憂”等貼心服務(wù)，為年輕父母帶來更優(yōu)質(zhì)、更輕松、更具關(guān)懷和信賴感的育兒體驗。

京東超市與大王制紙的深度合作由來已久。從2015年起，雙方就持續(xù)在產(chǎn)品定制、營銷玩法、全渠道生態(tài)和研發(fā)創(chuàng)新等領(lǐng)域進行探索，銷售額五年翻五翻。其中，基于京東超市對消費者核心需求的精準(zhǔn)洞察，大王定制花信風(fēng)系列產(chǎn)品自上市起就贏得了良好的消費者口碑;2020年，大王戰(zhàn)略級新品——光羽鎏金系列環(huán)貼式商品在京東首發(fā)，首日即迎來銷售8倍增長。此外，雙方聯(lián)合打造的總裁溯源營銷項目，將日系精細(xì)化生產(chǎn)和日式匠心精神呈現(xiàn)在消費者面前，鞏固了大王品牌的高品質(zhì)認(rèn)知。

未來，京東超市將憑借供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，助力大王進行更加精細(xì)化的管理，實現(xiàn)銷售和口碑的雙增長。全渠道生態(tài)也是雙方合作重點，共同探索推進開普勒小程序、一盤貨等全渠道零售模式。

大王(南通)生活用品有限公司董事·高級總監(jiān)鈴木正郎表示，隨著中國消費者對于嬰兒紙尿褲品質(zhì)和需求的不斷升級，大王制紙將與京東超市重點圍繞母嬰用品和家庭生活用紙產(chǎn)品進行研發(fā)和技術(shù)深度合作，推動滿足新消費需求下的創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)。

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