水滴公司長險銷售貢獻營收6.5億，打破互聯(lián)網不能賣長險成見

近日，領先的保險和健康服務科技平臺水滴公司向SEC 更新IPO招股書，宣布公開發(fā)行規(guī)模為3000萬股ADS，IPO公開募集的資金將達到4億美元，估值超過50億美元。博裕資本、厚樸資本、美團創(chuàng)始人王慧文等為基石投資人，共認購水滴2.1億美元的等值股份。

水滴公司2020年營收達30.28億，保險業(yè)務收入占公司總營收的89.1%，其中長險銷售給公司帶來的營收逐年走高。招股書顯示，2018年、2019年和2020年，水滴通過銷售長期健康險和壽險產品帶給公司的營收分別為0.015億、1.732億和6.501億元。

一直以來，保險行業(yè)有個故有認知，通過互聯(lián)網銷售長期險是有困難的，和短期險相比，長期險對用戶來說決策成本更高，消費者極其重視品牌。

隨著互聯(lián)網保險的科技和服務逐漸完善，保險線上化趨勢越來越明顯，即使是長期險，很多用戶也會選擇直接在線上購買。

公開資料顯示，水滴公司自2018年年底開始試水長險銷售，隨后一直保持高速增長。2018年、2019年和2020年，水滴保長期健康和壽險產品的保費收入分別為300萬、5.5億和25.1億，增速明顯。

從保費占比來看，2018年、2019年和2020年水滴保的長期健康和壽險產品保費收入，占總體保費比例分別為0.3%、8%和17%，這一比例明顯在逐年擴大。

用戶忠誠度是一家公司發(fā)展所必須重視的一環(huán)。水滴公司以“用戶第一”為服務理念，致力于為提供極致的用戶服務。近日，水滴保榮獲微信支付頒發(fā)的2020年“最佳客服合作伙伴”獎項。平臺提供24小時客服在線咨詢服務，并有專業(yè)的“理賠管家”全程陪同協(xié)助用戶解決理賠過程中遇到的一系列問題，已經成為行業(yè)內的標桿之一。

優(yōu)質的服務質量也直接促進了用戶對水滴品牌的信任，水滴保的長期健康和壽險產品的復購率也遠高于短期保單的復購率，2020年長期健康和壽險產品的復購率為86.1%，高于2019年的83.6%。但相比之下，短期保單的復購率2020年為31.9%。

這充分說明，即使沒有面對面的銷售，互聯(lián)網的銷售方式依然可以讓平臺和用戶之間建立起信任。艾瑞咨詢的報告稱，在中國，水滴逐漸成為了值得信賴的品牌，在保險和健康服務市場上占據了有利的地位。

水滴公司長期險銷售增速明顯，其中一個重要原因是水滴通過渠道變革，為合作的保險公司提供了難以觸達的用戶流量。水滴公司深耕三四線及以下城市和鄉(xiāng)村地區(qū)。

另一個重要原因是，水滴公司持續(xù)增加了在保險科技上的投入。研發(fā)費用從2018年的6919.6萬增加到2019年的2.15億和2020年的2.44億。

利用科技賦能保險行業(yè)，水滴公司以用戶為導向，通過大數據用戶畫像分析和數據積累、在線學習平臺、產品迭代、線上服務提升等等，為保險產品反向定制、精準推薦等提供了技術支持，大幅提升銷售效率和用戶滿意度。

截至2020年12月31日，水滴保年度保費收入達到144億元，累計已付保單數達到3070萬張。艾瑞咨詢的數據顯示，按2020年壽險和健康險首年保費計算，水滴已經成為中國最大的獨立第三方保險平臺。

去年，水滴保總經理楊光就認為，隨著保險市場的培育、用戶保險意識的被喚醒和加強，長期保險產品在互聯(lián)網保險市場的整體比例將進一步提高。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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