“換”出消費(fèi)新動能

新年伊始，消費(fèi)者迎來又一輪政策“紅包”：購買手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))3類數(shù)碼產(chǎn)品可享購新補(bǔ)貼；家電以舊換新補(bǔ)貼產(chǎn)品由去年的8類增至12類；符合條件的國四排放標(biāo)準(zhǔn)燃油車納入報廢更新補(bǔ)貼范圍……

近日，商務(wù)部等部門發(fā)布多份文件，明確新一年消費(fèi)品以舊換新政策產(chǎn)品范圍和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。真金白銀的補(bǔ)貼優(yōu)惠，疊加節(jié)日前后集中釋放的消費(fèi)需求，助力開年消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

自去年3月“兩新”政策實(shí)施以來，消費(fèi)品以舊換新推動汽車、家電等行業(yè)銷售明顯回暖向好。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新政策帶動下，2024年相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉升社會消費(fèi)品零售總額增速約1個百分點(diǎn)。政策與市場的雙向發(fā)力，為穩(wěn)住消費(fèi)大盤、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)揮了重要作用。

購物單上，汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”，以舊換新政策在提振居民消費(fèi)意愿的同時，也在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、加快綠色轉(zhuǎn)型等方面展現(xiàn)出巨大的牽引力。數(shù)據(jù)顯示，去年，超過660萬輛老舊汽車更新為新能源汽車或節(jié)能型汽車，家電以舊換新中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%，智能坐便器、掃地機(jī)器人、智能門鎖等智能家居產(chǎn)品換新近1000萬件。政策重點(diǎn)支持的高技術(shù)、高能效、高質(zhì)量消費(fèi)品進(jìn)入千家萬戶，讓更多人享受到了安全便捷舒適的品質(zhì)生活，由此“換”出的市場新空間、消費(fèi)新理念，成為鼓勵企業(yè)向新向綠的信心來源。

消費(fèi)品以舊換新既利當(dāng)前又利長遠(yuǎn)，適時的延續(xù)和擴(kuò)展范圍，有利于穩(wěn)定消費(fèi)者和企業(yè)預(yù)期，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能，優(yōu)化市場供給結(jié)構(gòu)。今年，家電以舊換新補(bǔ)貼從剛需產(chǎn)品延伸向品質(zhì)需求類產(chǎn)品，新增凈水器、洗碗機(jī)等品種，結(jié)合各地對新興家電、小家電的自主補(bǔ)貼支持，個性化、多元化的改善型消費(fèi)需求將獲得更好滿足。此次加力擴(kuò)圍，手機(jī)、平板等消費(fèi)電子產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍同樣受到市場關(guān)注。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品迭代更新快，將形成更廣泛的拉動作用，使政策暖意傳遞到更多上下游行業(yè)。

以消費(fèi)電子產(chǎn)品為例，據(jù)電商平臺公布的數(shù)據(jù)，1月20日數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼上線首日，手機(jī)、平板、智能兒童手表銷量均呈現(xiàn)環(huán)比大幅增長，從熱銷價格區(qū)間來看，兼顧功能與性價比、定位大眾需求的中端產(chǎn)品格外受到青睞。如今，消費(fèi)電子產(chǎn)品已進(jìn)入新一輪創(chuàng)新周期，消費(fèi)政策的加力支持，有望加速人工智能、性能材料等新技術(shù)的規(guī)?；瘧?yīng)用。因此，對于市場競爭的參與者來說，不妨抓住這個難得機(jī)遇走出“卷參數(shù)”“卷配置”“卷低價”的同質(zhì)化競爭，回歸用戶體驗(yàn)加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計，借政策利好做強(qiáng)產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

從中央經(jīng)濟(jì)工作會議部署加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，到實(shí)施方案、補(bǔ)貼細(xì)則發(fā)布，再到補(bǔ)貼產(chǎn)品抵達(dá)消費(fèi)者手中，增量政策的快速落地，充分彰顯了當(dāng)前政府部門提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的力度和決心。下一步，更好發(fā)揮政策撬動效應(yīng)，還需聚焦消費(fèi)者和企業(yè)反映的問題及時打通堵點(diǎn)卡點(diǎn)，優(yōu)化補(bǔ)貼申領(lǐng)審核撥付流程，對“先漲價再補(bǔ)貼”、騙補(bǔ)套補(bǔ)等違規(guī)行為加強(qiáng)監(jiān)管，確保消費(fèi)者的獲得感不打折扣。

關(guān)鍵詞： 6.72 獼猴桃的吃法 啤酒加味精