“脫發(fā)大軍”趨年輕化 撬動養(yǎng)發(fā)植發(fā)等千億衍生產業(yè)

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脫發(fā)、白發(fā)等頭皮亞健康問題如今困擾著越來越多的都市人。而養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等小眾行業(yè)也在傳統(tǒng)的泛美產業(yè)中細分出來，顯現(xiàn)出新的市場活力。

被脫發(fā)困擾的中青年

與傳統(tǒng)認知不同的是，脫發(fā)并不再只困擾著中老年群體。有調查顯示，目前主流脫發(fā)人群的年齡已呈現(xiàn)明顯下沉趨勢，一大波出入職場的畢業(yè)新人，以及已經成為職場中堅力量的中青年，正逐漸成為被脫發(fā)困擾的群體。

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計數(shù)據(jù)，平均6個中國人中就有1個脫發(fā)癥狀，而脫發(fā)已經呈現(xiàn)出了低齡化的趨勢。

阿里健康去年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書》數(shù)據(jù)也顯示：“90后”正以36.1%的占比，幾乎逼平占比38.5%的“80后”。

中國健康促進與教育協(xié)會此前公布的“中國脫發(fā)人群調查”數(shù)據(jù)顯示，成年男性中平均每4人就有1名脫發(fā)者，其中以20至40歲男性為主，30歲左右發(fā)展最快，這比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。

網絡上，不少剛工作的職業(yè)新人吐槽說，現(xiàn)在參加同學聚會，大家的話題會不自覺聚焦到自己掉了多少頭發(fā)、如何減少脫發(fā)上，這個話題大家似乎很有共鳴。

有專家表示，雖然遺傳是脫發(fā)的主要內因，但現(xiàn)代生活方式，如精神壓力大、睡眠質量差、經常熬夜等原因加速了中青年人群脫發(fā)的出現(xiàn)。

千億級衍生產業(yè)被撬動

作為脫發(fā)人群從泛美產業(yè)中催生出來的細分產業(yè)，養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等行業(yè)發(fā)展到今天雖然還只是朝陽產業(yè)。但目前中國近2億的脫發(fā)、4.2億白發(fā)人群正將這些曾經的小眾市場，催生成一個個不可小覷的大市場。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在洗發(fā)類產品中，防脫生發(fā)類與秀發(fā)柔順類洗發(fā)水的銷售額同比增長非常迅速，2018年第一季度銷售額同比增速分別為136%、108%。

有分析認為，這些衍生產業(yè)驚人的發(fā)展速度，主要源于頭皮毛發(fā)問題人群在現(xiàn)代生活環(huán)境之下的快速增長，而隨著人們生活水平的提升，對物質和精神的需求都越來越強烈，對形象要求越來越高，頭皮健康問題衍生產業(yè)，市場愈發(fā)廣闊，潛力無限。

以養(yǎng)發(fā)行業(yè)為例，有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場滲透率僅為0.2%，市場規(guī)模僅為8億元;而2017年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場滲透率達到1.5%，市場規(guī)模達到100億元。絲域、博士園、維絲漁人、章光101、朵語等養(yǎng)發(fā)品牌開始活躍，逐漸為人熟知。

“到2020年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場滲透率將達到20%，整個養(yǎng)發(fā)及相關產業(yè)規(guī)模有望超過400億元。”絲域養(yǎng)發(fā)在其最新發(fā)布的《中國人頭皮健康白皮書》中預計。

而根據(jù)國家衛(wèi)生部門公布數(shù)據(jù)，中國未來10年毛發(fā)健康產業(yè)將以每年260%的速度增長，我國城市居民用于個人頭部護理的消費正以每年30%的速度急速遞增，遠遠超過9%的GDP增長率。有專家測算：2015年至2025年，將是中國生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)市場爆發(fā)式增長的黃金10年，千億養(yǎng)發(fā)藍海市場正等待發(fā)掘。

市場亂象要警惕

巨大的藍海已然形成，隨之而來的是各類養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、防脫產品的泛濫。

鄭州市民張先生每月都要驅車數(shù)十里前往自己較為信任的養(yǎng)發(fā)館。他最大的感觸是，近年來，鄭州街頭打著中藥養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)發(fā)生發(fā)、養(yǎng)發(fā)育發(fā)、生發(fā)養(yǎng)發(fā)的各類養(yǎng)發(fā)護發(fā)館越來越多，技術手法各有不同，服務質量參差不齊。“有些實體店銷卡觀念過于強烈，服務、療效卻跟不上。”

今年5月，有媒體披露了生發(fā)產品“邦瑞特”、“漢方育發(fā)素”等利用假專家、假患者進行虛假宣傳;生產廠家推責任給經銷商，違法廣告責任主體混亂;同一個批準文號對應許多個銷售品名;換換包裝和名稱就變成“新品”;借廣告大幅漲價，涉嫌價格欺詐等亂象引發(fā)消費者廣泛關注。

另一方面，植發(fā)行業(yè)魚龍混雜，良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀也十分令人擔憂。

兩年前，一場疾病讓陳女士的頭發(fā)大把脫落，孫女士選擇在一家美容機構接受了植發(fā)手術，但手術不僅沒有幫到她，反倒使她原來健康的頭發(fā)也開始大面積脫落。

在到大醫(yī)院詢問相關情況及檢查后，孫女士被告知，她的情況是因為手術醫(yī)生外科和植發(fā)臨床經驗不足，術中健康毛囊被傷害所致。

“傳統(tǒng)的美容美發(fā)機構，本身就有著各種各樣的行業(yè)亂象，比如說承諾過大，或者是以次充好，而且還有一些可能是不太規(guī)范的動作和手法。”絲域養(yǎng)發(fā)創(chuàng)始人陳英燕在接受媒體采訪時坦言，雖然養(yǎng)發(fā)行業(yè)正處于上升階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大，但并無行業(yè)規(guī)范與標準參考，大多數(shù)品牌都存在抄襲模仿，虛假宣傳、過分承諾、產品低質和管理混亂，都直接影響著行業(yè)口碑。

針對當前一些行業(yè)亂象，專家提醒，有些情況的脫發(fā)通過藥物治療就能改善，而有些則是因為毛囊受損，這種情況單靠藥物治療并不能催生出新頭發(fā)。如果選擇植發(fā)手術，面對粗制濫造的廣告，也務必謹慎，以免雪上加霜，上當受騙。

關鍵詞： 植發(fā) 養(yǎng)發(fā) 大軍