挖掘IP新品牌,閱文聯(lián)手梅家第四代傳人重推《梨園計(jì)劃》
兩年前,閱文集團(tuán)提出“IP共營(yíng)合伙人”模式,欲效仿“漫威”,以IP為核心,開發(fā)一條完善的娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈 。兩年間,《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》等項(xiàng)目相繼與觀眾見面,效果顯著。接下來(lái),閱文將推出《梨園計(jì)劃》,全力打造國(guó)粹大IP,將“IP共營(yíng)”下沉到不同文化領(lǐng)域,精準(zhǔn)定位,樹立在細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的品類。
梨園計(jì)劃歸屬落定,
塑造有中國(guó)特色文化的精品大IP
在剛剛舉行的2018閱文IP生態(tài)大會(huì)上,閱文集團(tuán)宣布將與“IP共營(yíng)合伙人”、京劇藝術(shù)“梅家”第四代傳人、梅蘭芳先生曾孫梅瑋先生,共同開發(fā)京劇大IP《梨園計(jì)劃》。
梅瑋先生將以共營(yíng)合伙人的身份加入到整個(gè)項(xiàng)目中去,而閱文集團(tuán)則負(fù)責(zé)整個(gè)IP的企劃、制作和運(yùn)營(yíng),引入專業(yè)領(lǐng)域合作人。雙方攜手將《梨園計(jì)劃》衍生到衍生品、舞臺(tái)劇、影視劇、游戲等IP+領(lǐng)域的產(chǎn)品。
京劇作為中國(guó)的“四大國(guó)粹”之一,一度輝煌燦爛、大放異彩,留下了很多膾炙人口的作品,受到男女老少的喜愛。但現(xiàn)如今,京劇市場(chǎng)卻陷入低迷困境,由于欣賞門檻較高、難以共情等問(wèn)題,年輕人不再關(guān)注京劇。京劇面臨沒落,這讓包括梅瑋先生在內(nèi)的很多業(yè)內(nèi)人士都倍感心痛。
《梨園計(jì)劃》的目的,就是希望通過(guò)游戲、手辦、舞臺(tái)劇等形式,將京劇年輕化,引發(fā)年輕人的興趣。閱文希望借此可以深入挖掘京劇的價(jià)值,重塑京劇魅力,打造有中國(guó)特色精品大IP,向世界年輕人介紹中國(guó)文化。
談到為何要與閱文合作,梅瑋先生表示:“閱文非常擅長(zhǎng),孵化的IP都是最受年輕人喜愛的,比如《全職高手》《擇天記》《斗破蒼穹》等等。因此,我將閱文視為探索京劇年輕化之路上最好的合作伙伴。”
最具IP開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、最了解年輕人的閱文集團(tuán),也將聯(lián)手梅瑋先生、漫畫家林瑩等專業(yè)IP合伙人,大力推進(jìn)《梨園計(jì)劃》的開發(fā),漫畫、動(dòng)畫也將在不久的將來(lái)同期線上發(fā)布。
鏈接上下游產(chǎn)業(yè)伙伴,
“IP共營(yíng)合伙人”模式效果顯著
閱文集團(tuán)成立于2015年年初,由騰訊文學(xué)和原盛大文學(xué)整合而成,經(jīng)過(guò)多年的積累和發(fā)展,如今的閱文已經(jīng)成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司,在IP的儲(chǔ)備方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)2017年公布的核心數(shù)據(jù)顯示,閱文目前共有690萬(wàn)位作家和1010萬(wàn)部文學(xué)作品,包含言情、玄幻以及軍事、體育、二次元等200余種原創(chuàng)題材品類,另外閱文還積極引入了第三方在線平臺(tái)的28萬(wàn)部作品及14萬(wàn)部電子書,其中就包括了《芳華》《人民的名義》《哈利·波特》等不少熱門影視書籍。
完成了海量的IP積累,如何處理它們也是個(gè)問(wèn)題。最初,閱文像其它公司那樣,做著“一錘子買賣”,既IP版權(quán)方把IP出售給下游影視公司,生意就算做完了。但很快閱文集團(tuán)就意識(shí)到,在這種模式下IP的價(jià)值并沒有得到最大限度的開發(fā),尤其對(duì)那些有潛力的IP來(lái)說(shuō)更是一種巨大的資源量費(fèi)。于是閱文集團(tuán)轉(zhuǎn)換思維,不再滿足于單純的IP經(jīng)銷商的角色,而是要參與到IP的運(yùn)營(yíng)和開發(fā)中去。
于是在2016年6月,閱文集團(tuán)首先提出了“IP共營(yíng)合伙人”模式,既以IP為核心,將作家、粉絲、內(nèi)容開發(fā)方、資本方等上下游產(chǎn)業(yè)伙伴鏈接起來(lái),共同助力,打造同一個(gè)IP,最終形成一個(gè)規(guī)范、開放、共營(yíng)的“泛娛樂”化IP產(chǎn)業(yè),閱文的目標(biāo)是成為中國(guó)的“漫威”。
經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng),如今“IP共營(yíng)合伙人”模式已經(jīng)初見成效,塑造了一個(gè)又一個(gè)具有長(zhǎng)效生命力的中國(guó)IP品牌。
以閱文旗下白金作家貓膩的《擇天記》為例,這是中國(guó)首部進(jìn)行IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的網(wǎng)文項(xiàng)目。其中,劇版《擇天記》表現(xiàn)亮眼,CSM52城市網(wǎng)平均收視率1.12,播放量達(dá)300億,成為近三年來(lái)非假期檔周播劇關(guān)注度最高的影視作品。同名動(dòng)畫也開創(chuàng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)文改編動(dòng)畫之先河,總播放量近6億。漫畫、舞臺(tái)劇、手游項(xiàng)目以及同名大電影也逐步與粉絲見面。
閱文集團(tuán)對(duì)旗下另一位白金作家蝴蝶藍(lán)的《全職高手》的開發(fā)也在穩(wěn)步推進(jìn)中。《全職高手》以游戲競(jìng)技為題材,是網(wǎng)文史上第一部“千盟作品”,全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億,曾入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年最有價(jià)值的20部作品。
像這樣一部極具市場(chǎng)潛力的頭部IP,閱文對(duì)其進(jìn)行了量身定制式的開發(fā)。其改編的動(dòng)畫第一季全網(wǎng)播放量突破12億,是2017年國(guó)產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量第一名,動(dòng)畫特別篇開播首日更是輕松破億。在閱文精心的品牌塑造下,《全職高手》已日漸成為國(guó)漫的金字招牌,擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。
另外,閱文還引入麥當(dāng)勞、美年達(dá)等跨界品牌與《全職高手》IP合作,打出創(chuàng)意營(yíng)銷組合拳,推動(dòng)二次元粉絲向三次元消費(fèi)力的轉(zhuǎn)化。由人氣偶像楊洋主演的劇版《全職高手》和動(dòng)畫大電影項(xiàng)目也已啟動(dòng),將陸續(xù)和粉絲見面。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年閱文集團(tuán)共對(duì)100余部作品進(jìn)行IP授權(quán)改編,改編作品屢刷收視新高峰,累積全網(wǎng)觀看量達(dá)880億次。另外,還有11部自制動(dòng)漫開播,其中像上文提到的《全職高手》以及《斗破蒼穹》等熱門網(wǎng)文改編的動(dòng)漫作品,無(wú)論在播放量或業(yè)內(nèi)口碑方面都取得了成功。
除了爆款作品外,閱文還致力于合作挖掘IP新品牌?!独鎴@計(jì)劃》《魔塵》《CMFU學(xué)院》系列等項(xiàng)目都已提上日程,開發(fā)具有文化及長(zhǎng)線價(jià)值的內(nèi)容,借此塑造IP新品牌。
在接下來(lái)的一年里,電視劇《黃金瞳》、《將夜》、《慶余年》等電視劇將陸續(xù)播出,將對(duì)“IP共營(yíng)合伙人”模式進(jìn)行進(jìn)一步的驗(yàn)證。
未來(lái),閱文將以開放、共生、共贏的理念繼續(xù)優(yōu)化“IP共營(yíng)合伙人模式”,進(jìn)行對(duì)網(wǎng)文、漫畫、影視等的項(xiàng)目布局和開發(fā),尤其是要內(nèi)容的精度運(yùn)作上,閱文將依托對(duì)用戶的大數(shù)據(jù)分析以及專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)作團(tuán)隊(duì),滿足更多垂直用戶的直接需要。《梨園計(jì)劃》《魔塵》《CMFU學(xué)院》系列等項(xiàng)目都已提上日程,閱文將全力打造一批具有中國(guó)文化特色的長(zhǎng)線IP,塑造IP新品牌。
您可能也感興趣:
今日熱點(diǎn)
為您推薦
父親節(jié)將至 “頂梁柱”保險(xiǎn)配置需優(yōu)先
國(guó)富人壽獲批開業(yè) 唯品會(huì)投2.4億成第二大股東
養(yǎng)老保險(xiǎn)7月起中央調(diào)劑 確保基本養(yǎng)老金發(fā)放
更多
- 瑞鏈科技四款區(qū)塊鏈創(chuàng)新產(chǎn)品亮相
- 創(chuàng)新企業(yè)境內(nèi)發(fā)行上市系列政策落地
- 創(chuàng)新試點(diǎn)企業(yè)6月7日起可遞送CDR發(fā)行申請(qǐng)
- CDR申報(bào)通道正式開啟 創(chuàng)新試點(diǎn)嚴(yán)格掌握規(guī)模節(jié)奏防范過(guò)度炒作
- 如何從創(chuàng)新大國(guó)走向創(chuàng)新強(qiáng)國(guó)?
- 創(chuàng)新券“通用通兌”成亮點(diǎn)
- 移動(dòng)倉(cāng)庫(kù)”會(huì)是一種趨勢(shì)
- 首旅集團(tuán)董事長(zhǎng)段強(qiáng):改革創(chuàng)新貫穿首旅發(fā)展始終
排行
- 百家邦嘉仕達(dá)智能全鋁家居·居心窩 | 安放心靈的精神場(chǎng)所
- 宜人貸發(fā)布2017年第四季度及全年財(cái)報(bào) 科技驅(qū)動(dòng)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展
- 時(shí)刻保持德國(guó)血統(tǒng)的寶沃汽車
- 市場(chǎng)新選擇,寶沃汽車再添新寵
- 微盟啟動(dòng)小程序“颶風(fēng)行動(dòng)” 助全國(guó)50城企業(yè)商戶 搶占小程...
- 銷量如此之狂,除了寶沃還會(huì)有誰(shuí)
- 成品油調(diào)價(jià)窗口今日開啟 或迎2018年首次擱淺
- 毛里求斯《挑戰(zhàn)報(bào)》記者:“我對(duì)中國(guó)治理模式很欽佩”
- 花下重門 《古劍奇譚三》城鎮(zhèn)場(chǎng)景鄢陵曝光
- 完美軍民融合"組合拳",制片人劇透《紅海行動(dòng)》幕后
今日要聞
- 挖掘IP新品牌,閱文聯(lián)手梅家第四代傳人重推《梨園計(jì)劃》
- 你所不知道的干洗店成功創(chuàng)業(yè)秘籍
- 房地產(chǎn)拐點(diǎn)后再看藝術(shù)品的投資對(duì)比
- 百家邦嘉仕達(dá)智能全鋁家居·居心窩 | 安放心靈的精神場(chǎng)所
- 滿足CDR試點(diǎn)門檻,匯通達(dá)與阿里云、小米等巨頭雄踞獨(dú)角獸排行榜
- 首刷有禮、滿減送不停 光大榕樹聯(lián)名信用卡重磅上市
- 共享出行再升級(jí) 神州租車聯(lián)手輝通科技提速智慧出行
- 康佳憑什么拿下東港13億環(huán)保項(xiàng)目大單?
- 現(xiàn)實(shí)主義題材成IP新風(fēng)向,閱文集團(tuán)正儲(chǔ)備下一波爆款內(nèi)容?
- 從“合伙”到“合火”,閱文IP的新打法是什么?