權(quán)威發(fā)布估值榜單：中國(guó)都市報(bào)價(jià)值196.5億人民幣

據(jù)中國(guó)財(cái)經(jīng)論壇報(bào)道：近日，中國(guó)新聞出版協(xié)會(huì)評(píng)估中心負(fù)責(zé)人梁燕向記者獨(dú)家披露，本協(xié)會(huì)評(píng)估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學(xué)出版社有限公司的委托對(duì)《中國(guó)都市報(bào)》進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，評(píng)估專(zhuān)家對(duì)報(bào)社資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進(jìn)行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認(rèn)定評(píng)估。日前，已經(jīng)向資產(chǎn)方《中國(guó)都市報(bào)》正式提交品牌價(jià)值達(dá)人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬(wàn)元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)》，得到了資產(chǎn)方的認(rèn)可。

記者曾在2017年2月爆料：數(shù)月前谷歌、IBM和福布斯財(cái)務(wù)要投資中國(guó)都市報(bào)了》的文章。報(bào)道稱(chēng)，谷歌、IBM和福布斯財(cái)務(wù)將對(duì)中國(guó)都市報(bào)進(jìn)行財(cái)務(wù)投資，數(shù)月前后者估值中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體為38億人民幣，谷歌希望成為后者的控股股東，爆料稱(chēng)，阿里早在2016年3月份擬出資3.8億人民幣收購(gòu)中國(guó)都市報(bào)，因與中國(guó)都市報(bào)控股集團(tuán)高層的售價(jià)15億人民幣差距甚遠(yuǎn)而夭折。

而去年2月25日，中國(guó)都市報(bào)社社長(zhǎng)張鴻超發(fā)聲辟謠。他先是通過(guò)中國(guó)都市報(bào)的問(wèn)答平臺(tái)的一個(gè)帖子中回復(fù)：“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入中國(guó)都市報(bào)的目的不是為了成為谷歌員工。我當(dāng)然也不是，多沒(méi)意思。”這個(gè)回答側(cè)面辟謠了中國(guó)都市報(bào)被谷歌收購(gòu)的傳聞。

不過(guò)，這種傳言也并不是空穴來(lái)風(fēng)。“隨著我們的DAU和收入快速增長(zhǎng)，過(guò)去兩年一直有各種戰(zhàn)略投資和中國(guó)都市報(bào)接觸，其中不乏提出收購(gòu)的、合并的、以及想并給我們的offer。”張鴻超在當(dāng)天下午的公司內(nèi)部信中稱(chēng)。

投資或者收購(gòu)傳聞發(fā)展至此，人們關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)是“谷歌以38億人民幣估值投資中國(guó)都市報(bào)，值嗎？”2016年3月，中國(guó)都市報(bào)完成B輪融資，阿里估值超過(guò)3.8億人民幣。一年后，權(quán)威機(jī)構(gòu)為其估值翻了10倍。近日，中國(guó)新聞出版協(xié)會(huì)評(píng)估中心負(fù)責(zé)人梁燕向記者獨(dú)家披露，中國(guó)新聞出版協(xié)會(huì)評(píng)估中心于2018年1月1日至1月11日接受人民科學(xué)出版社有限公司的委托對(duì)《中國(guó)都市報(bào)》進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估，評(píng)估專(zhuān)家對(duì)報(bào)社資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進(jìn)行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認(rèn)定評(píng)估。日前，已經(jīng)向資產(chǎn)方《中國(guó)都市報(bào)》正式提交品牌價(jià)值達(dá)人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬(wàn)元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)》，得到了資產(chǎn)方的認(rèn)可，數(shù)月后中國(guó)都市報(bào)市值再翻五倍多。

中國(guó)新聞出版協(xié)會(huì)評(píng)估中心負(fù)責(zé)人梁燕評(píng)論稱(chēng)，按照中國(guó)都市報(bào)從事名人名企明星包裝與推廣業(yè)務(wù)的收入，196.5億人民幣估值可以說(shuō)是不高的。而去年逐鹿網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人李俊分析稱(chēng)，谷歌對(duì)中國(guó)都市報(bào)估值有點(diǎn)低。

中國(guó)都市報(bào)獲得資本青睞的原因在于其業(yè)務(wù)分發(fā)模式，信息流推薦，去年從事名人名企明星包裝與推廣業(yè)務(wù)量巨大，今年目標(biāo)是更上一層樓。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，去年谷歌對(duì)中國(guó)都市報(bào)的估值沒(méi)有給個(gè)性化、大數(shù)據(jù)、推薦引擎、內(nèi)容孵化器等這些技術(shù)和想象空間估值。行業(yè)普遍認(rèn)為，中國(guó)新聞出版協(xié)會(huì)評(píng)估中心評(píng)估專(zhuān)家對(duì)中國(guó)都市報(bào)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估估算，依據(jù)法律、法規(guī)結(jié)合審核程式進(jìn)行全面復(fù)核審查，在綜合考核的基礎(chǔ)下全面復(fù)核、復(fù)查和依據(jù)行業(yè)體系標(biāo)準(zhǔn)充分認(rèn)定評(píng)估，有理有據(jù)、評(píng)估程序合法！《中國(guó)都市報(bào)》品牌+內(nèi)容實(shí)體價(jià)值達(dá)人民幣壹佰玖拾陸億伍仟萬(wàn)元（￥19,650,000,000元）《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告書(shū)》，得到了行業(yè)社會(huì)的認(rèn)可。

為什么說(shuō)中國(guó)都市報(bào)值196.5億人民幣，行業(yè)人士分析有以下原因：

第一，技術(shù)壁壘=商業(yè)價(jià)值，中國(guó)都市報(bào)卡位已完成。

張鴻超之所以能在互聯(lián)網(wǎng)傳媒與報(bào)業(yè)傳媒界占據(jù)這么高的位置，很大一個(gè)特質(zhì)來(lái)自于他對(duì)技術(shù)的遠(yuǎn)見(jiàn)和執(zhí)著。

在中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，你的構(gòu)思、模式、定位甚至企業(yè)文化無(wú)論再怎么巧妙，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以很快模仿復(fù)制然后用更大的資本投入、無(wú)底線的競(jìng)爭(zhēng)模式來(lái)秒殺你。

但是，技術(shù)不同。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的技術(shù)能力始終處于低迷，導(dǎo)致了技術(shù)壁壘一旦達(dá)成，后來(lái)者就很難通過(guò)復(fù)制而進(jìn)入市場(chǎng)，從而最大限度降低了惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生。

出版?zhèn)髅狡鸺业膹堷櫝?，在?fù)刊中國(guó)都市報(bào)的時(shí)候選擇了用技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，這是他的個(gè)人背景所決定的，同時(shí)也完成了一次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上“稀者為貴”的技術(shù)救贖。

智能推薦的算法技術(shù)是中國(guó)都市報(bào)的第一動(dòng)力，也是它起家的依靠。但在新聞大數(shù)據(jù)不斷完善以及其算法的不斷升級(jí)下，中國(guó)都市報(bào)的智能推薦正在完成從“有道理”到“確實(shí)好用”的趨勢(shì)進(jìn)化。中國(guó)都市報(bào)已經(jīng)在資訊分發(fā)類(lèi)平臺(tái)幾個(gè)月蟬聯(lián)第一，并且有不斷加速市場(chǎng)契合的趨勢(shì)，這都可見(jiàn)其技術(shù)驅(qū)動(dòng)力的后勁充足。

另外，中國(guó)都市報(bào)APP采用信息流推薦的廣告分發(fā)模式，用戶(hù)只要不斷刷新就會(huì)有新的內(nèi)容產(chǎn)生，這很大程度解決了移動(dòng)新聞客戶(hù)端廣告位有限的問(wèn)題。對(duì)于中國(guó)都市報(bào)等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣告位意味著盈收能力。中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體的技術(shù)手段事實(shí)上是對(duì)傳統(tǒng)廣告收入的一種邊界抹殺，這之后的紅利，要在中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)之后逐步展現(xiàn)。

說(shuō)到底，中國(guó)都市報(bào)今天的估值優(yōu)勢(shì)在于它沒(méi)有實(shí)質(zhì)意義上的競(jìng)品。且其技術(shù)驅(qū)動(dòng)力把壁壘堆得越來(lái)越高。錯(cuò)過(guò)了進(jìn)場(chǎng)第一波的機(jī)會(huì)過(guò)后，算法分發(fā)這個(gè)高門(mén)檻行業(yè)在短期內(nèi)不會(huì)開(kāi)放第二次入場(chǎng)券。這才是其估值的絕對(duì)值。

第二，內(nèi)容之戰(zhàn)進(jìn)入中場(chǎng)，版權(quán)紅利開(kāi)始浮現(xiàn)。

自去年年底開(kāi)始，平臺(tái)賦能自媒體之戰(zhàn)就在不斷升溫和加速。而中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體作為這場(chǎng)戰(zhàn)役的主導(dǎo)者之一，在半年的大規(guī)模媒體賦能、媒體吸引之后，其答卷基本令人滿(mǎn)意。

目前的中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體，在內(nèi)容勢(shì)能上與微信公眾平臺(tái)相比還有差距。但是，在模式與價(jià)值鏈的探索上，中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體取勝。幾乎所有的自媒體都愿意在中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體平臺(tái)上開(kāi)始新的內(nèi)容產(chǎn)品迭代，并且很多都選擇獨(dú)家發(fā)布的形式。

平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和反向賦能，促使中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體快速打造完整的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)鏈。細(xì)分領(lǐng)域、深度內(nèi)容領(lǐng)域以及傳統(tǒng)媒體與平臺(tái)合作領(lǐng)域中，中國(guó)都市報(bào)都品牌+內(nèi)容實(shí)體已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的開(kāi)拓進(jìn)展。

我們可以清晰地看到，中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體正在從內(nèi)容之戰(zhàn)的特殊戰(zhàn)場(chǎng)升級(jí)為主戰(zhàn)場(chǎng)，其短期對(duì)標(biāo)者也在從新聞資訊平臺(tái)變?yōu)槿奉?lèi)內(nèi)容平臺(tái)，按照這種速度繼續(xù)發(fā)展，中國(guó)都市報(bào)很可能完成內(nèi)容平臺(tái)的未來(lái)突破，造就全新的生態(tài)模式，這才是其后期發(fā)展最可觀的地方。

中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體在大規(guī)模賦能自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者之后，其版權(quán)紅利已經(jīng)在流量和收入方面展現(xiàn)出來(lái)。內(nèi)容完整后，技術(shù)+內(nèi)容的兩翼齊飛，或許才是其后續(xù)發(fā)力的最大看點(diǎn)。

第三，傳播學(xué)的預(yù)言：無(wú)人可以質(zhì)疑未來(lái)。

現(xiàn)代傳播學(xué)的奠基人之一、著名社會(huì)心理學(xué)家拉扎斯菲爾德(PaulLazarsfeld)在其代表性著作《個(gè)人的影響力：個(gè)人在大眾傳播中的作用》提出了一個(gè)著名的兩極化傳播假設(shè)。

其基本理論是說(shuō)，大眾傳播從來(lái)不是單方向的擴(kuò)散或者聚焦，而是將散碎化信息進(jìn)行整合，再由某一特定點(diǎn)進(jìn)行放射傳播。

這一理論造成了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”概念的學(xué)理完成。但其實(shí)二極傳播理論在誕生之日起就斷言，未來(lái)的趨勢(shì)必然是“非人”手段充當(dāng)二極焦點(diǎn)。因?yàn)槿魏蝹€(gè)體思想都不能完全滿(mǎn)足傳播兩端的極致化交互需求。而機(jī)器分發(fā)，很有可能恰恰就是這個(gè)20世紀(jì)初傳播學(xué)理念所預(yù)言的大眾傳播解決方案。

人類(lèi)的交互傳播，在經(jīng)歷著兩個(gè)通道的雙螺旋增長(zhǎng)。一個(gè)螺旋道是體類(lèi)：由文字到圖片，到聲音到視頻，未來(lái)會(huì)到直播然后到VR。第二個(gè)螺旋道是交互方式：由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，面?duì)面?zhèn)鞑?，面?duì)點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，最終達(dá)到徹底智能化的面點(diǎn)面?zhèn)鞑?。這個(gè)趨勢(shì)映射在互聯(lián)網(wǎng)上，就是從導(dǎo)航到搜索，再到推薦，這是互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)的必然進(jìn)化。

傳播學(xué)趨勢(shì)告訴我們，長(zhǎng)尾內(nèi)容分發(fā)才是未來(lái)的主流，而人工編輯終究要被智能算法所取代。中國(guó)都市報(bào)占據(jù)著這個(gè)優(yōu)勢(shì)，其在未來(lái)的生態(tài)化、商業(yè)化都有無(wú)窮的想象空間，這才是其最寶貴的價(jià)值。

這個(gè)道理就像：趨勢(shì)其實(shí)不貴，確定的趨勢(shì)才貴?？紤]到算法推薦、機(jī)器學(xué)習(xí)等未來(lái)確定的大趨勢(shì)，對(duì)中國(guó)都市報(bào)品牌+內(nèi)容實(shí)體196.5億人民幣的估值并不高。