揭秘梅西代言的中國(guó)醬酒：背后酒企與史丹利董事長(zhǎng)關(guān)聯(lián) 商標(biāo)被駁回復(fù)審中

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 成都報(bào)道

海外球星與中國(guó)醬酒，意外產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。

(資料圖片)

8月1日，阿根廷球星梅西通過(guò)實(shí)名認(rèn)證微博發(fā)文：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)！”

白酒企業(yè)聯(lián)手體壇明星并非沒(méi)有先例。

2016年8月中國(guó)女排在里約奧運(yùn)會(huì)上演大逆轉(zhuǎn)勇奪奧運(yùn)冠軍后，郎酒很快找到了中國(guó)女排主教練郎平。當(dāng)年9月，郎平代言郎酒紅花郎新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行，雙方現(xiàn)場(chǎng)簽約，被視為白酒行業(yè)的一大成功營(yíng)銷(xiāo)案例。

但不同的是，梅西此次代言的是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的醬酒新品牌。

赤水河酒的官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了梅西的官宣微博，這一微博賬號(hào)7月28日才剛發(fā)布第一條內(nèi)容。微博認(rèn)證信息顯示，赤水河酒背后的酒企正是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱中赤酒業(yè)），由化肥上市公司史丹利（002588.SZ）董事長(zhǎng)高進(jìn)華控制。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道此前關(guān)注過(guò)，今年2月貴州省發(fā)改委發(fā)布了今年2500個(gè)重點(diǎn)民間投資項(xiàng)目清單，當(dāng)中就包括了中赤酒業(yè)1萬(wàn)噸醬酒技改項(xiàng)目。

中赤酒業(yè)目前由史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司100%控股，史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司由高進(jìn)華持股99.5%，高進(jìn)華正是史丹利的董事長(zhǎng)。史丹利去年2月在投資者互動(dòng)平臺(tái)公開(kāi)回應(yīng)，史丹利景城房地產(chǎn)公司不是上市公司的控股子公司，而是公司控股股東所設(shè)立的公司。

習(xí)水縣融媒體中心去年2月發(fā)布消息，習(xí)水縣與史丹利景城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、貴州永恒酒業(yè)就1萬(wàn)噸醬酒技改項(xiàng)目進(jìn)行了三方簽約。該項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能1.2萬(wàn)噸，制曲產(chǎn)能2.5萬(wàn)噸，儲(chǔ)酒能力6萬(wàn)噸。

中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，赤水河酒共有赤水河·神秘、赤水河·神醬、赤水河·神釀三個(gè)系列。不過(guò)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢京東、淘寶等平臺(tái)，未能發(fā)現(xiàn)赤水河酒的產(chǎn)品，后聯(lián)系官方服務(wù)熱線咨詢，客服僅表示后續(xù)會(huì)有銷(xiāo)售人員聯(lián)系。按照大曲坤沙醬酒的生產(chǎn)規(guī)律，去年下沙的醬酒還遠(yuǎn)尚未到上市的時(shí)候。

今年4月史丹利曾披露日常關(guān)聯(lián)交易，預(yù)計(jì)今年向中赤酒業(yè)采購(gòu)500萬(wàn)元的白酒產(chǎn)品，其中披露了中赤酒業(yè)的業(yè)績(jī)：今年一季度營(yíng)收278.5萬(wàn)元、虧損120.5萬(wàn)元，截至一季度末凈資產(chǎn)約1.1億元。

在今年4月的成都糖酒會(huì)上，赤水河酒也曾高調(diào)亮相。根據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，“赤水河”商標(biāo)始于1979年，是國(guó)內(nèi)較早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一，也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌。

在以地名申請(qǐng)商標(biāo)受到嚴(yán)格限制的當(dāng)下，這一說(shuō)法有待觀察。

赤水河沿岸坐落著茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)酒等大批醬酒企業(yè)，被視為中國(guó)醬酒的核心產(chǎn)區(qū)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)今年1月發(fā)布《關(guān)于含地名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)與使用的指引》，在相關(guān)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)避免作為標(biāo)志使用的情形中，就明確提到“山川、河流、景點(diǎn)、建筑物等名稱”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局網(wǎng)站注意到，高進(jìn)華于2021年申請(qǐng)過(guò)“赤水河”商標(biāo)，去年被駁回，目前狀態(tài)為“駁回復(fù)審中”。另有一家深圳公司2020年申請(qǐng)了“赤水河酒”商標(biāo)，也被駁回。

（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)信息）

中赤酒業(yè)還申請(qǐng)注冊(cè)了“CHISHUIHE”商標(biāo)，這一商標(biāo)僅包含英文，其另外申請(qǐng)的中文商標(biāo)為“中赤”。這兩個(gè)商標(biāo)尚未出現(xiàn)在赤水河酒的宣傳物料中。

目前無(wú)論是官網(wǎng)圖片、官方微博宣傳片還是糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“赤水河”三字旁均未見(jiàn)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志?或者注，而是一個(gè)圓圈中的酒字。

（赤水河酒的品牌名稱旁并無(wú)商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志，截圖自中赤酒業(yè)官網(wǎng)）

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