Growth50·2023中國(guó)消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌榜正式揭曉：在變化中重塑市場(chǎng)

過(guò)去二十年，中國(guó)消費(fèi)品牌在不同時(shí)代紅利的推動(dòng)下快速發(fā)展，然而近兩年來(lái)，從消費(fèi)者、資本到政策發(fā)生的巨大變化，都讓行至二十年關(guān)口的中國(guó)消費(fèi)品牌備受考驗(yàn)。

應(yīng)變，不僅是應(yīng)對(duì)那些已發(fā)生的變化和從潛在威脅中保全自己，回望消費(fèi)行業(yè)數(shù)百年來(lái)的發(fā)展歷史，每一次變化、混亂、沖撞之后，都會(huì)迎來(lái)行業(yè)格局的重塑。時(shí)代車輪推動(dòng)行業(yè)滾滾向前，但牌桌上的玩家卻幾經(jīng)更迭，只有那些能在混亂中堅(jiān)守初心、在沖撞中保持定力、在變化中發(fā)現(xiàn)新機(jī)的消費(fèi)品牌，才有資格重塑下一個(gè)周期的市場(chǎng)格局。

(資料圖片僅供參考)

正是在這樣的節(jié)點(diǎn)，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）聯(lián)合發(fā)起了第三屆“應(yīng)變·2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力大調(diào)查暨Growth50榜單評(píng)選”項(xiàng)目，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、深度訪談等形式，結(jié)合定量、定性的研究方法，依托“CBNData消費(fèi)品牌增長(zhǎng)力評(píng)價(jià)體系”，從所屬賽道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、用戶、營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、組織、社會(huì)責(zé)任八大維度展開(kāi)調(diào)研及評(píng)選，致力于尋找具備可持續(xù)增長(zhǎng)力的中國(guó)消費(fèi)品牌。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為此次評(píng)選的獨(dú)家學(xué)術(shù)支持機(jī)構(gòu)，同步為評(píng)審體系及規(guī)范提供學(xué)術(shù)指導(dǎo)。

與過(guò)去兩年一樣，本屆Growth50榜單也依托該評(píng)價(jià)體系，經(jīng)過(guò)為期半年的調(diào)研、走訪和分析得來(lái)。連續(xù)三年通過(guò)數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)研兩種方式評(píng)選榜單并不容易，這是一項(xiàng)龐大、復(fù)雜的工作，但我們相信成功的消費(fèi)品牌必然有其共性之處，數(shù)據(jù)能提供最客觀的依據(jù)，訪談則能帶來(lái)最真實(shí)的細(xì)節(jié)。如同今年入圍Growth50榜單的消費(fèi)品牌，它們多兼具亮眼的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)和真誠(chéng)的創(chuàng)業(yè)故事。

以下為《Growth50·2023中國(guó)消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌榜》全部名單：

此次上榜的Growth50品牌中，品類分布相較2022年更為分散，美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包、線下餐飲等主要品類的品牌數(shù)量有所下滑，更多名額流向了大家電、家裝、小家電、潮玩文創(chuàng)、珠寶配飾、醫(yī)藥保健等品類。一方面，雖然房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)不及預(yù)期，但頭部家電、家裝企業(yè)依靠夯實(shí)的基礎(chǔ)依然成功跨越周期、在2022年實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。另一方面，消費(fèi)者需求分層明顯，潮玩文創(chuàng)、珠寶配飾等滿足人們消費(fèi)升級(jí)需求的品類，也亮點(diǎn)頻出。

食品飲料依然是入圍Growth50的品牌數(shù)量最多的品類，其中既有海天、農(nóng)夫山泉、元?dú)馍值冗B續(xù)三年入圍Growth50的細(xì)分賽道龍頭，也有美好食品、ZUO一下等通過(guò)打造爆品成功在過(guò)去一年出圈、首次入圍Growth50的品牌。2022年美好食品的美好小酥肉單品銷售額超過(guò)13億元，ZUO一下的蒟蒻果凍面市首年就實(shí)現(xiàn)了GMV破億的成績(jī)。

美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包等品類雖然入圍品牌的數(shù)量減少，但入圍品牌均表現(xiàn)出一定的穩(wěn)定性。例如服飾鞋包品類中，羽絨服賽道龍頭波司登、快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO、內(nèi)衣品牌ubras等均依靠在各自領(lǐng)域的持續(xù)增長(zhǎng)，連續(xù)三年入圍Growth50。其中URBAN REVIVO過(guò)去一年來(lái)線下門店和線上多平臺(tái)的業(yè)績(jī)均取得了亮眼的成績(jī)。

美妝個(gè)護(hù)品類則延續(xù)了2022年Growth50榜單中護(hù)膚品牌的數(shù)量多于彩妝的趨勢(shì)，今年入圍Growth50的美妝個(gè)護(hù)品牌中，超60%都是護(hù)膚品牌。其中潤(rùn)百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌均是近年來(lái)依靠功效護(hù)膚出圈，打造了各自的代表性大單品，例如潤(rùn)百顏的核心大單品“白紗布次拋精華液”截至2023年3月全域累計(jì)已售出超6700萬(wàn)支。

在行業(yè)劇變之下，Growth50的輪替也暗含了未來(lái)行業(yè)的發(fā)展方向。那些仍在Growth50榜單之上的消費(fèi)品牌，或通過(guò)推新品、打爆品擴(kuò)大市場(chǎng)份額，或通過(guò)深耕渠道夯實(shí)銷售根基，或通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)保持技術(shù)領(lǐng)先，或通過(guò)靈活調(diào)整組織架構(gòu)來(lái)保持戰(zhàn)斗力，它們的應(yīng)變之法，也深刻地詮釋了中國(guó)消費(fèi)品牌的“增長(zhǎng)力”究竟是什么。

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2023年，是中國(guó)的消費(fèi)提振年，也是中國(guó)消費(fèi)品牌在整體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時(shí)代給予品牌的挑戰(zhàn)并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國(guó)這塊市場(chǎng)的吸引力和重要性，這也意味著中國(guó)消費(fèi)企業(yè)已進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)的新階段。

中國(guó)消費(fèi)品牌究竟該如何理解環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)？如何識(shí)別與捕捉各個(gè)要素釋放出的信號(hào)？又如何在謹(jǐn)慎應(yīng)變中實(shí)現(xiàn)韌性生長(zhǎng)？

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