瀘州老窖全新消費(fèi)者互動(dòng)IP“窖主節(jié)”秦皇島站熱力開啟

如何有儀式感地開啟秋天的序幕?瀘州老窖給出了一個(gè)浪漫而又“濃烈”的答案：邀請(qǐng)全國(guó)窖主集結(jié)港城秦皇島，在藍(lán)天碧水間迎接秋日第一場(chǎng)派對(duì)嘉年華。

9月15日-17日，為期三天的瀘州老窖“窖主節(jié)”在河北秦皇島舉行。繼成都站之后，本次瀘州老窖“窖主節(jié)”全面煥新升級(jí)?；顒?dòng)期間不僅有展示瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”的窖、藝雙品牌館，創(chuàng)新潮飲館，窖主私藏館等特色品牌館首次亮相;還有由瀘州老窖雙品牌全系大單品共同組成的派對(duì)嘉年華體驗(yàn)區(qū)面向窖主開放。此外，現(xiàn)場(chǎng)還有窖主奇談、搖滾音樂(lè)節(jié)、沿海藝術(shù)裝置打卡等一系列豐富精彩的活動(dòng)同步開展，與來(lái)自全國(guó)各地的窖主攜手，開啟一場(chǎng)濃香文化與秦皇島水韻文化結(jié)合的狂歡派對(duì)。

“窖主節(jié)”煥新升級(jí)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)夠“濃烈”

瀘州老窖“窖主節(jié)”，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費(fèi)者端全新IP，是瀘州老窖粉絲的專屬節(jié)日。在消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者更加追求獨(dú)特的身份認(rèn)同，并以此為核心形成了具有高度品牌粘性與忠誠(chéng)度的消費(fèi)圈層。瀘州老窖創(chuàng)新打造“窖主節(jié)”IP，正是通過(guò)窖主這一粉絲專屬身份認(rèn)證，讓消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的美酒體驗(yàn)、文化體驗(yàn)和精神體驗(yàn)，全面創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)方式。

在“窖主節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由雙品牌館、嘉年華單品區(qū)與主題展銷區(qū)共同組成的互動(dòng)體驗(yàn)派對(duì)驚艷亮相。在雙品牌館，瀘州老窖將遠(yuǎn)在兩千多公里之外的窖池“搬”到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。步入其中，窖主們不僅可以跟隨講解員直觀地了解“活”窖池的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展歷史、稀缺價(jià)值，還能親自體驗(yàn)“活”技藝——瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝中的“回馬上甑”技法，近距離感受“活態(tài)雙國(guó)寶”的無(wú)窮魅力。

▲窖主打卡瀘州老窖雙品牌館

在嘉年華單品區(qū)，瀘州老窖七大單品悉數(shù)登場(chǎng)，每個(gè)單品都擁有專屬主題品牌館。在這里，窖主們不僅能夠看到“國(guó)窖1573品牌摯友群像”、“窖齡研酒所”、“時(shí)光樂(lè)宴”等熟悉的品牌元素，還能通過(guò)行酒令、聞香辨酒、新老酒品鑒等獨(dú)具特色的互動(dòng)體驗(yàn)游戲賺取積分，兌換精美獎(jiǎng)品;在主題展銷區(qū)，瀘州老窖生肖酒、瓶?jī)?chǔ)年份酒、城市聯(lián)名酒等稀缺精品美酒專場(chǎng)展銷，為窖主們帶來(lái)滿滿的驚喜與福利。

音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，“搖滾教父”崔健實(shí)力助陣激情開唱，經(jīng)典曲目瞬間引爆活動(dòng)氛圍。濃香佳釀與流行音樂(lè)的碰撞融合，引得參與活動(dòng)的眾多窖主感嘆到：“如此潮流、時(shí)尚的‘窖主節(jié)’，以后一定要多多參與!”

▲十萬(wàn)積分豪氣派送，窖主掃碼參與活動(dòng)

▲窖主上臺(tái)參與趣味活動(dòng)

▲搖滾教父崔健激情開唱

▲窖主齊唱經(jīng)典曲目，瞬間“點(diǎn)燃”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍

“置頂”C端人群，窖主真情實(shí)感夠“濃烈”

事實(shí)上，“窖主節(jié)”不僅是瀘州老窖與消費(fèi)者深度互動(dòng)、讓濃香文化不斷“破圈”的品牌IP活動(dòng)，更強(qiáng)化了窖主與窖主之間、窖主與品牌之間的精神紐帶。一代又一代鐘情瀘州老窖的消費(fèi)者見證和參與了瀘州老窖前行發(fā)展的每一步，而瀘州老窖也為無(wú)數(shù)消費(fèi)者的生活注入馥郁濃香。

▲五位窖主代表上臺(tái)分享

“瀘州老窖行業(yè)內(nèi)唯一擁有‘活態(tài)雙國(guó)寶’的白酒企業(yè)，希望瀘州老窖能夠?qū)⑦@份珍貴的文化資源傳承下去”、“只有民族的才是世界的，瀘州老窖作為中國(guó)酒文化的傳承者與先行者，一定能夠引領(lǐng)中國(guó)名酒和中國(guó)民族品牌走向全球!”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位窖主與大家分享了他們與瀘州老窖之間的故事，并對(duì)本次活動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。飽含真情實(shí)感地講述，也讓更多人了解到了瀘州老窖的魅力以及舉辦“窖主節(jié)”的非凡意義。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪

“老窖與‘窖主’因美酒相識(shí)，因熱愛(ài)相聚，因相同的精神滋養(yǎng)和文化認(rèn)同而雙向奔赴，奔赴一顆‘濃烈’的心。感謝每一位認(rèn)可、信賴瀘州老窖的朋友，感謝你們與瀘州老窖同心攜手，共同釀造美好生活。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示：本次瀘州老窖窖主節(jié)秦皇島站，是該活動(dòng)從四川走向全國(guó)的第一站。未來(lái)“窖主節(jié)”將與全國(guó)各地的更多窖主朋友們見面。通過(guò)“窖主節(jié)”活動(dòng)，能讓老窖和“窖主”們的關(guān)系更加緊密，期待與每一位窖主共度歡聚時(shí)刻，共享美好生活!

堅(jiān)守文化自信，瀘州老窖守正創(chuàng)新夠“濃烈”

作為有著悠久歷史積淀的“中國(guó)名酒”，瀘州老窖從明清36家古釀酒作坊基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)。公元1324年，瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝第一代傳承人郭懷玉歷經(jīng)30余年的摸索與試驗(yàn)，成功創(chuàng)制釀酒酒曲——“甘醇曲”，釀成了中國(guó)白酒歷史上第一代“大曲酒”，開啟中國(guó)白酒大曲酒釀造歷史。

1996年，1573國(guó)寶窖池群被國(guó)務(wù)院頒布為行業(yè)首家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。時(shí)至今日，在整個(gè)白酒行業(yè)中，仍在持續(xù)釀造的文物保護(hù)窖池中90%以上在瀘州老窖。2006年，自元代傳承至今的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝入選首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。

一直以來(lái)，瀘州老窖堅(jiān)守文化自信，積極擁抱消費(fèi)者，除了推出“窖主節(jié)”活動(dòng)，瀘州老窖還通過(guò)多元文化表達(dá)，逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣，不斷提升瀘州老窖品牌價(jià)值。在自創(chuàng)IP方面,“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”、“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅等活動(dòng)持續(xù)開展并與時(shí)俱進(jìn)，不斷引入新元素、新內(nèi)容，不僅成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口，更樹立了中國(guó)白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

中國(guó)白酒從歷史走向未來(lái)，瀘州老窖傳承創(chuàng)新的腳步也從未停止。隨著“窖主節(jié)”的持續(xù)舉辦，瀘州老窖必將進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵、提升品牌高度，用文化之力加快品牌升級(jí)，為廣大窖主和消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的白酒消費(fèi)體驗(yàn)，一路向C，擁抱更加廣泛的消費(fèi)群體。

關(guān)鍵詞： 瀘州老窖 品牌 活動(dòng) 文化