【新視野】推動(dòng)品牌建設(shè)上臺(tái)階

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品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，也是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和文化傳播的重要方式。中國(guó)品牌是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播的重要載體，當(dāng)前如何科學(xué)優(yōu)化與完善我國(guó)的品牌建設(shè)，成為值得關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。

近年來(lái)，一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的中國(guó)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)際形象提升作出了重要貢獻(xiàn)。經(jīng)過(guò)持續(xù)努力，我國(guó)品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機(jī)制和支持制度更加健全，品牌建設(shè)水平顯著提高，企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌、大眾信賴(lài)品牌的社會(huì)氛圍更加濃厚，品質(zhì)卓越、特色鮮明的品牌領(lǐng)軍企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，形成了一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。此前印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》指出，要著力推動(dòng)品牌建設(shè)，并圍繞如何提升品牌建設(shè)綜合實(shí)力等方面進(jìn)行了明確部署。

不過(guò)，在全球范圍內(nèi)推廣中國(guó)品牌還面臨著諸多挑戰(zhàn)。與中國(guó)企業(yè)的實(shí)力和潛力相比，中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)知度和美譽(yù)度還有較大的提升空間。因此，要多措并舉，積極對(duì)接國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)品牌建設(shè)取得更大進(jìn)展。

首先，以質(zhì)量促品牌、用品牌強(qiáng)質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的內(nèi)核，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌是建立在高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)之上的。同時(shí)，品牌是質(zhì)量的載體。企業(yè)要開(kāi)拓市場(chǎng)、提升用戶(hù)黏性、增強(qiáng)盈利能力，一個(gè)重要途徑就是對(duì)優(yōu)勢(shì)品牌的持久性打造。品牌的含金量提升了，才能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，才能不斷提高供給質(zhì)量。因此，應(yīng)精準(zhǔn)把握好品牌和質(zhì)量之間的辯證關(guān)系，注重二者相互聯(lián)系的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)調(diào)性。要通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系和品牌發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制的雙重保障，打造具有持久生命力的產(chǎn)品，積極探索自主品牌建設(shè)新路徑。

其次，以科創(chuàng)優(yōu)品牌、用品牌壯科創(chuàng)。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入推進(jìn)，要真正提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與引領(lǐng)力，必須增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈中高端。對(duì)此，要增強(qiáng)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工等方面的全流程數(shù)字化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品的更新迭代，不斷提升中國(guó)品牌的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。

再次，以企業(yè)造品牌、用品牌扶企業(yè)。企業(yè)是提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的主體。要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)需求以及國(guó)內(nèi)外資源優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化布局，明確品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，推動(dòng)其持續(xù)開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)，制定中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略。努力弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，以開(kāi)放合作的思維，促進(jìn)專(zhuān)精特新企業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈上中下游、大中小企業(yè)協(xié)同助力質(zhì)量提升的良好生態(tài)。

最后，以形象“潤(rùn)”品牌、用品牌展形象。在國(guó)際傳播的過(guò)程中，要對(duì)外講好中國(guó)品牌故事。這是提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的需要。通過(guò)講好故事，可以增強(qiáng)中國(guó)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，贏得消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。這也是展示中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的需要。要用鮮活具體的案例和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)中國(guó)品牌在科技創(chuàng)新、質(zhì)量提升、市場(chǎng)拓展等方面的努力和成果，而不是用空泛籠統(tǒng)的概念和原則來(lái)解釋中國(guó)品牌的發(fā)展動(dòng)力和價(jià)值取向。要用多元開(kāi)放的渠道讓各國(guó)受眾與中國(guó)品牌互動(dòng)交流，而不是用單一僵化的方式來(lái)傳播中國(guó)品牌的形象和意義，從而提高中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額和地位。 （作者：惠東坡 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

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