特斯拉降價“一小步”,全球車企承壓“一大步”
(資料圖片僅供參考)
古語有云,“不謀全局者不足謀一域”。正當(dāng)我國汽車市場將開啟新一輪價格戰(zhàn)之時,大家不妨放眼全球,看看那些傳統(tǒng)豪門車企競爭激烈程度如何。
近日,一項美國汽車數(shù)據(jù)網(wǎng)站的最新數(shù)據(jù)顯示,特斯拉在一年內(nèi)將其汽車價格降低了20%。其中,特斯拉7月份的平均成交價格為54660美元,而去年同期為68215美元,同比下降了19.9%,是主要汽車公司中降幅最大的。
另外,本田、吉利的汽車售價也在一年中微降了2.6%和2.4%,馬自達降幅更小,僅有0.7%。其他品牌反倒全在漲價,尤其是戴姆勒(梅賽德斯-奔馳)、大眾和寶馬,漲價幅度十分夸張,分別為18.8%、14.2%和10.8%。
眾所周知,2022年仍處在全球經(jīng)濟下行周期中,三家德系品牌“領(lǐng)漲”賺全球富哥們的錢倒也無可厚非,畢竟人家不存在消費降級的情況。而特斯拉憑借其規(guī)模效應(yīng)、三電與FSD等核心技術(shù)優(yōu)勢,在不斷壓縮生產(chǎn)成本的情況下,“毛豆”售價連連下探,確實像馬斯克說的“讓消費者開得起電動車”那樣。
此外,不僅是我國自主品牌在盯著特斯拉是否降價、優(yōu)惠力度,全球這些知名車企也都在承壓。特別是對于日系、韓系等品牌來說,當(dāng)失去性價比優(yōu)勢后,特斯拉的降價就是一次次刺向自己的利劍,除了躲閃與中招之外,暫時還拿不出有效手段反擊。
而說到以德系品牌為代表的的漲價陣營,其用“豪車?yán)麧櫻a平民車銷量損失”的平衡術(shù)僅適用于過渡階段,難以持久。更關(guān)鍵的是,這種強行“取長補短”的策略只是經(jīng)濟運營手段,并非有技術(shù)有實力的“真本事”。即使想借此換取市場空間和發(fā)育時間,德系品牌也要真正拿出電車時代的“絕活”,否則終成無源之水、無本之木。
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