《艾肯家電》卷首：市場真的復(fù)蘇了嗎?

定位高端的品牌，看到的是個性化、品質(zhì)化消費的趨勢；力耕中低端市場的品牌，看到的都是消費功能的回歸以及下沉市場的釋放前景。樂觀的企業(yè)看到的是今年以來，隨著疫情防控放開之后的大復(fù)蘇趨勢；悲觀的企業(yè)看到的是房產(chǎn)冷清、耐用消費品遲遲不啟動市場表現(xiàn)。

每個人從自己的視角出發(fā)，看到不同的世界，進而得到不同的結(jié)論。這或許正應(yīng)了那句話：所謂世面，只是世界的一面。

但真相只有一個，家電市場消費到底怎么樣?

(資料圖)

公允地說，單看終端銷售數(shù)據(jù)的增減，并不能為市場是否復(fù)蘇、消費升級還是降級提供全面的佐證?；鶖?shù)的不同、促銷資源是否聚集都會影響最終數(shù)據(jù)結(jié)果。

我們知道，影響消費基本面的離不開人口、收入、心理預(yù)期、政策等原因以及影響這些要素的諸如就業(yè)率、保障因素、分配方式等等。這方面的權(quán)威報道和數(shù)據(jù)見諸各大官方機構(gòu)，因此不必贅述。

筆者僅從其中選取最新的幾組數(shù)據(jù)，不作觀點和結(jié)論，僅作為參考：

第一組數(shù)據(jù)，今年1—3月份，商品房銷售面積29946萬平方米，同比下降1.8%，其中住宅銷售面積增長1.4%。商品房銷售額30545億元，增長4.1%，其中住宅銷售額增長7.1%。這一數(shù)據(jù)是建立在去年1-5月份銷量和銷售額分別下降兩成、三成的基礎(chǔ)之上的。簡要說，就是商品房銷量沒太漲，房價也還在回歸之中。

第二組數(shù)據(jù)，從1983年至今的近40年時間里，新增人口在1987年達(dá)到2508萬人之后，這一數(shù)據(jù)便一路走低。以500萬為階梯，到1997年新增人口降至2000萬以下、到2019年降至1500萬以下(1465萬)。最近的2020、2021、2022新增人口分別為1200萬、1062萬和956萬。

第三組數(shù)據(jù)，看看收入狀況。1-3月份，全國居民人均可支配收入10345元，扣除價格因素，實際增長5.1%。其中城鎮(zhèn)居民實際增長4.2%；農(nóng)村居民實際增長6.3%。而根據(jù)國家統(tǒng)計局最新的數(shù)據(jù)，1-5月全國居民消費價格比上年同期上漲0.8%。

正如前述，這三組數(shù)據(jù)都是截取的片段，互相之間既無必然的因果關(guān)聯(lián)，更非直接的結(jié)論，但用以區(qū)分所謂復(fù)蘇到底是一場單方面演出或眼前的寬慰，則有更為扎實的參考意義。

正如近期多位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士所說，“中國的市場足夠廣袤，也足夠復(fù)雜，走向國外，市場會更大，足夠讓不同定位的企業(yè)找到適合自己生存和發(fā)展的土壤”，“但首先，我們對形勢的估計不能太片面，確保在賽道里、不掉隊，這才是最關(guān)鍵的”。

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