潮玩、手辦流行背后是新文化消費(fèi)的崛起

【資料圖】

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，盲盒產(chǎn)品的大熱帶動(dòng)我國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，新銳白領(lǐng)成為消費(fèi)主力，潮玩產(chǎn)業(yè)得到了更多人的關(guān)注。

從報(bào)道來看，新銳白領(lǐng)成為潮玩的第一消費(fèi)主力，95、00后學(xué)生是潮玩的第二消費(fèi)力，資深中產(chǎn)則是第三消費(fèi)力。手辦或者盲盒通常是根據(jù)動(dòng)漫、漫畫、游戲等原作的角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)和制作的，隨著年輕一代消費(fèi)能力的崛起，他們對(duì)個(gè)性化、獨(dú)特性和創(chuàng)意性的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)的需求不斷擴(kuò)大，各類新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)迅速崛起。

年輕人通過選擇和收集潮玩，展示自己的興趣、愛好和價(jià)值觀，產(chǎn)生身份認(rèn)同。作為一種流行文化的象征，潮玩讓愛好者建立共同的圈子，成為社交的重要媒介。作為一種創(chuàng)意表達(dá)，潮玩可以激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力和想象力，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表達(dá)能力。不同文化背景的潮玩作品，也有利于促進(jìn)文化交流。

值得注意的是，潮玩、手辦也掀起新文化消費(fèi)風(fēng)潮，與動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，包括動(dòng)畫制作、漫畫出版、游戲開發(fā)、周邊產(chǎn)品銷售等共同形成了一種新的經(jīng)濟(jì)形式——?jiǎng)勇?jīng)濟(jì)。

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，手辦和玩具市場(chǎng)不斷發(fā)展擴(kuò)大，越來越多的動(dòng)漫產(chǎn)品競(jìng)相推出了周邊產(chǎn)品，滿足著粉絲對(duì)產(chǎn)品的追捧和收藏需求。從潮玩的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造到零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。

潮玩文化作為新文化消費(fèi)的代表形式，對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來了積極影響。與此同時(shí)，也應(yīng)該注意新文化消費(fèi)的可持續(xù)性和合理性。比如，產(chǎn)品的溢價(jià)問題，繼炒鞋、炒顯卡后，炒盲盒、炒潮玩成為部分商家新的“生財(cái)之道”，一只積木熊可以炒到七八萬元，是原價(jià)的10倍甚至上百倍。

雖然新文化消費(fèi)蘊(yùn)含著身份認(rèn)同、圈層共享等意義，但是類似的炒作、營(yíng)銷手段，容易讓青年被資本的游戲誤導(dǎo)。潮玩市場(chǎng)的火熱，使得“三無”潮玩有機(jī)可乘，大量跟風(fēng)模仿的產(chǎn)品、盜版產(chǎn)品的出現(xiàn)，損害了消費(fèi)者權(quán)益和原創(chuàng)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

不管是盲盒還是潮玩，其文化價(jià)值的核心是產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。隨著新青年消費(fèi)群體的崛起，新文化消費(fèi)的發(fā)展空間將不斷擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)文化的貢獻(xiàn)也不斷在增長(zhǎng)。與此同時(shí)，迫切需要相關(guān)政策，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)文化消費(fèi)之間的平衡，保持新文化消費(fèi)的可持續(xù)性，讓優(yōu)質(zhì)作品得到更多關(guān)注和支持。

盤和林

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