“影視+旅游”需做好后續(xù)文章
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近日,受影視作品《封神》熱映的影響,“西岐”所在地——寶雞熱度漸起。據(jù)中國周原景區(qū)工作人員介紹,暑期景區(qū)團體接待量日均超1000人次,周公廟景區(qū)門票預(yù)訂量環(huán)比增長65%,當?shù)匚幕糜问袌龀掷m(xù)火爆。
今年熱播的電影《長安三萬里》點燃“唐詩熱”、2019年的《長安十二時辰》讓游客競相來到西安打卡……究其原因,還是文化黏性發(fā)揮了重要作用。城市的人文氣質(zhì)、景區(qū)的文藝特色,都能讓觀眾在實地尋覓中獲得精神收獲、得到精神享受。
如何抓住影視作品的熱播效應(yīng),讓旅游打卡地的熱度持續(xù)下去?這就需要當?shù)卣邆淝罢靶运季S,及時謀劃做好后續(xù)文章,避免熱度“曇花一現(xiàn)”。
伴隨影視帶來的熱度,景區(qū)要具備承接暴漲客流的承載能力。首先要注重完善景區(qū)的硬件服務(wù)設(shè)施、配套設(shè)施,優(yōu)化提升服務(wù)質(zhì)量,提供更智能、更新穎的旅游體驗和服務(wù),增強硬件設(shè)施和管理服務(wù)對游客的吸引力,促使影視與旅游雙向發(fā)力,形成良性循環(huán)。
其次,要結(jié)合市場需求合理規(guī)劃,在打造景區(qū)的過程中關(guān)注游客的個性化需求,充分運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù),破解人流量增多易出現(xiàn)的行路難、停車難、吃飯難等問題,以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品贏得游客口碑,確保文旅市場健康持續(xù)發(fā)展。
再次,要以開闊思維開發(fā)打造高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品,深入挖掘文化內(nèi)涵。旅游地要巧妙利用影視元素,在文化旅游的全鏈條上著筆,開發(fā)出獨具文化屬性、地域特色的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品,從不同維度激發(fā)游客的情感共鳴,讓游客體驗影視作品或文化著作中蘊含的生活環(huán)境、生活方式和氛圍。
最后,在營銷推廣上要注重塑造品牌,讓“城市文化”發(fā)揮品牌效應(yīng),將文化元素注入城市氣質(zhì)中,擴大城市的知名度、美譽度,為城市樹立文化品牌形象,以此帶來長久的社會效益。(段承甫)
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