刷單行為引發(fā)社會(huì)關(guān)注 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象不容忽視

據(jù)新華社報(bào)道，今年國慶長假，民宿行業(yè)刷單行為引發(fā)社會(huì)關(guān)注，部分選址、裝修都不好的民宿通過從業(yè)者“刷單”登上平臺(tái)熱門推薦榜，游客入住后才發(fā)現(xiàn)受騙。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)越來越有價(jià)值，受到重視，但網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象卻層出不窮。從最初的電商購物平臺(tái)，到如今的民宿行業(yè)，還有影視劇行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、自媒體等，“流量”造假日益泛濫，危害越來越大。

在“流量為王”的導(dǎo)向下，如今網(wǎng)上動(dòng)輒幾千萬粉絲的“大V”，幾十億甚至上百億點(diǎn)擊的網(wǎng)絡(luò)劇都不鮮見，令人瞠目結(jié)舌，營造了一個(gè)個(gè)虛假繁榮的火爆現(xiàn)象。而不少經(jīng)營者的“流量”，卻是以“快捷”的方式實(shí)現(xiàn)的：刷流量，或者買流量。尤其是伴隨著資本的介入，“數(shù)據(jù)羅生門事件”越來越多。有研究報(bào)告顯示，市場中超過30.2%的流量是異常、無效的虛假流量，去年僅微信公眾號(hào)刷量市場規(guī)模就超過500億元。“流量為王”背后已形成一條龐大的數(shù)據(jù)造假利益鏈。

這些刷出來的數(shù)據(jù)，不僅損害消費(fèi)者的利益，對(duì)于廣告主而言，也是有害的。一些平臺(tái)數(shù)據(jù)看似可觀，影響力實(shí)則很小，并沒有為企業(yè)的產(chǎn)品銷售帶來明顯的增長，但客戶支付的廣告費(fèi)卻是高昂的。甚至有一些閱讀量、播放量幾十億的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，很多人可能根本就沒有聽說過。

“流量造假”是一個(gè)巨大的黑洞，貽害無窮。以自媒體為例，既然隨便整個(gè)內(nèi)容就能刷下數(shù)十萬閱讀量，隨便上線個(gè)視頻就能播放量過千萬，誰還“傻傻”花大量時(shí)間對(duì)內(nèi)容精益求精?這場“流量競賽”的背后，最終將造成劣幣驅(qū)逐良幣：一方面嚴(yán)重打擊了那些在努力原創(chuàng)的創(chuàng)作者的積極性，使自媒體平臺(tái)淪為低俗內(nèi)容的大本營;另一方面，用戶了解信息、獲取知識(shí)、尋求娛樂的需求得不到滿足而日漸流失，廣告主沒有獲得應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益覺得上當(dāng)受騙產(chǎn)生信任危機(jī)。

不僅自媒體行業(yè)如此，電商、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等諸多以數(shù)據(jù)為績效考核的行業(yè)同樣如此。試想，一部網(wǎng)絡(luò)劇一夜之間播放量暴增十余億，其中的水分不言而喻。

暫且不說虛假的數(shù)據(jù)對(duì)于蓬勃發(fā)展的大數(shù)據(jù)行業(yè)來說意味著毀根滅源，對(duì)相關(guān)從業(yè)者而言，也應(yīng)當(dāng)正視數(shù)據(jù)的價(jià)值，對(duì)于監(jiān)管平臺(tái)而言，應(yīng)該建立健全完善的數(shù)據(jù)審查機(jī)制，對(duì)虛假刷量行為加以重罰;對(duì)廣告主而言，也應(yīng)當(dāng)提高自身的鑒別能力，不給造假者可乘之機(jī)。

數(shù)據(jù)無好壞之分，更無善惡之分。無論互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是新媒體，都是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要工具。它們蘊(yùn)藏的力量不言而喻，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其應(yīng)有的作用，盡其應(yīng)有的責(zé)任，而非成為商業(yè)造假、利益輸送的工具。擁有真實(shí)的數(shù)據(jù)，諸多新興行業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)良性的發(fā)展。

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