刷單行為引發(fā)社會關注 網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象不容忽視

據(jù)新華社報道，今年國慶長假，民宿行業(yè)刷單行為引發(fā)社會關注，部分選址、裝修都不好的民宿通過從業(yè)者“刷單”登上平臺熱門推薦榜，游客入住后才發(fā)現(xiàn)受騙。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)據(jù)越來越有價值，受到重視，但網(wǎng)絡數(shù)據(jù)造假的現(xiàn)象卻層出不窮。從最初的電商購物平臺，到如今的民宿行業(yè)，還有影視劇行業(yè)、網(wǎng)絡文學、自媒體等，“流量”造假日益泛濫，危害越來越大。

在“流量為王”的導向下，如今網(wǎng)上動輒幾千萬粉絲的“大V”，幾十億甚至上百億點擊的網(wǎng)絡劇都不鮮見，令人瞠目結舌，營造了一個個虛假繁榮的火爆現(xiàn)象。而不少經(jīng)營者的“流量”，卻是以“快捷”的方式實現(xiàn)的：刷流量，或者買流量。尤其是伴隨著資本的介入，“數(shù)據(jù)羅生門事件”越來越多。有研究報告顯示，市場中超過30.2%的流量是異常、無效的虛假流量，去年僅微信公眾號刷量市場規(guī)模就超過500億元。“流量為王”背后已形成一條龐大的數(shù)據(jù)造假利益鏈。

這些刷出來的數(shù)據(jù)，不僅損害消費者的利益，對于廣告主而言，也是有害的。一些平臺數(shù)據(jù)看似可觀，影響力實則很小，并沒有為企業(yè)的產(chǎn)品銷售帶來明顯的增長，但客戶支付的廣告費卻是高昂的。甚至有一些閱讀量、播放量幾十億的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，很多人可能根本就沒有聽說過。

“流量造假”是一個巨大的黑洞，貽害無窮。以自媒體為例，既然隨便整個內(nèi)容就能刷下數(shù)十萬閱讀量，隨便上線個視頻就能播放量過千萬，誰還“傻傻”花大量時間對內(nèi)容精益求精?這場“流量競賽”的背后，最終將造成劣幣驅逐良幣：一方面嚴重打擊了那些在努力原創(chuàng)的創(chuàng)作者的積極性，使自媒體平臺淪為低俗內(nèi)容的大本營;另一方面，用戶了解信息、獲取知識、尋求娛樂的需求得不到滿足而日漸流失，廣告主沒有獲得應有的經(jīng)濟效益覺得上當受騙產(chǎn)生信任危機。

不僅自媒體行業(yè)如此，電商、影視、網(wǎng)絡文學等諸多以數(shù)據(jù)為績效考核的行業(yè)同樣如此。試想，一部網(wǎng)絡劇一夜之間播放量暴增十余億，其中的水分不言而喻。

暫且不說虛假的數(shù)據(jù)對于蓬勃發(fā)展的大數(shù)據(jù)行業(yè)來說意味著毀根滅源，對相關從業(yè)者而言，也應當正視數(shù)據(jù)的價值，對于監(jiān)管平臺而言，應該建立健全完善的數(shù)據(jù)審查機制，對虛假刷量行為加以重罰;對廣告主而言，也應當提高自身的鑒別能力，不給造假者可乘之機。

數(shù)據(jù)無好壞之分，更無善惡之分。無論互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，還是新媒體，都是推動社會進步的重要工具。它們蘊藏的力量不言而喻，應當發(fā)揮其應有的作用，盡其應有的責任，而非成為商業(yè)造假、利益輸送的工具。擁有真實的數(shù)據(jù)，諸多新興行業(yè)才能在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)良性的發(fā)展。

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