數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重程度超乎想象 亟待厘清責(zé)任
日前,旅游平臺(tái)馬蜂窩被曝?cái)?shù)據(jù)造假,2100萬(wàn)條點(diǎn)評(píng)中有85%以上是從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站抄襲來(lái)的。不論馬蜂窩如何義正言辭地表示“文中所述數(shù)量與事實(shí)不符”,但馬蜂窩平臺(tái)上的確存在數(shù)據(jù)造假問(wèn)題,這是毋庸置疑的。業(yè)內(nèi)人士表示,數(shù)據(jù)造假問(wèn)題,包括刷單、刷量、刷分、搬運(yùn)原創(chuàng)內(nèi)容等,已成為行業(yè)的大問(wèn)題,也是目前許多點(diǎn)評(píng)類網(wǎng)站的“潛規(guī)則”。(10月29日《北京青年報(bào)》)
網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象的嚴(yán)重程度超乎想象,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是數(shù)據(jù)造假已成行業(yè)潛規(guī)則,被曝光的旅游平臺(tái)馬蜂窩數(shù)據(jù)造假,不過(guò)是整個(gè)行業(yè)的冰山一角。在刷單、刷量已形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下,數(shù)據(jù)造假讓一些商家和平臺(tái)已產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴性。二是數(shù)據(jù)造假并非新生事物,存續(xù)日久且呈現(xiàn)出越打越嚴(yán)重的態(tài)勢(shì),在輿論持續(xù)關(guān)注和公眾日益反感的背景下,治理處于相對(duì)滯后和低效的層次,致使這一亂象始終難以得到根治。
數(shù)據(jù)造假的危害性在于,數(shù)據(jù)注水已掩蓋了實(shí)際情況,讓受眾難以通過(guò)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)看到真實(shí)情況,并由此作出客觀而理性的判斷。比如網(wǎng)店通過(guò)刷單和刷好評(píng),制造了一個(gè)虛假的消費(fèi)場(chǎng)景,夸大了產(chǎn)品受眾的好評(píng)度,對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)取向形成了事實(shí)上的誤導(dǎo)。更重要的是,刷單所帶來(lái)的數(shù)據(jù)結(jié)果,對(duì)其他靠真實(shí)業(yè)績(jī)而積累數(shù)據(jù)的商家而言,勢(shì)必會(huì)帶來(lái)不公平的競(jìng)爭(zhēng)??空\(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)并長(zhǎng)期積累的數(shù)據(jù)業(yè)績(jī),刷單者短時(shí)間內(nèi)就可以搞定并實(shí)現(xiàn)趕超,這樣的結(jié)果讓人難以接受。既然低成本的刷單可以營(yíng)造所需要的一切消費(fèi)場(chǎng)景,甚至可以成為打壓、抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的工具,劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)下,效仿者只會(huì)變本加厲,助推數(shù)據(jù)造假亂象變得更為嚴(yán)重。
2016年浙江查獲四家刷單平臺(tái),涉案金額累計(jì)高達(dá)1.2億元,涉案商家1.86萬(wàn)家,這些商家涉及多個(gè)國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)?,F(xiàn)在旅游平臺(tái)馬蜂窩被曝?cái)?shù)據(jù)造假,這些案例中的很多數(shù)據(jù)造假的主體,大多也是知名電商平臺(tái)。如果知名電商企業(yè)都要靠數(shù)據(jù)造假來(lái)進(jìn)行業(yè)績(jī)加持,其他急于在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的市場(chǎng)主體,造假的沖動(dòng)只會(huì)更加強(qiáng)烈。
2014年2月國(guó)家工商總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者、有關(guān)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者服務(wù),應(yīng)當(dāng)遵守《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律的規(guī)定,不得以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式損害其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益、擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。刑法和最高人民法院、最高人民檢察院發(fā)布的相關(guān)司法解釋規(guī)定,刷單平臺(tái)若涉及的數(shù)量較大,還涉嫌非法經(jīng)營(yíng)罪,可以依法進(jìn)行查處。從法律界定看,無(wú)論是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)還是非法經(jīng)營(yíng)定性,行政與刑事規(guī)制并未缺位。同時(shí),阿里巴巴起訴刷單平臺(tái)“第一案”(該案去年11月判決,阿里巴巴獲賠20.2萬(wàn)元)也形成了頗有影響力的警示效應(yīng)??陀^地說(shuō),無(wú)論是從現(xiàn)實(shí)需求、社會(huì)共識(shí)還是約束手段看,對(duì)數(shù)據(jù)造假的行為已有相當(dāng)威力的震懾性和約束力,何以“亂象依舊”甚至“愈演愈烈”呢?
深究起來(lái),問(wèn)題的關(guān)鍵不在“如何治”,而在于未能解決“誰(shuí)來(lái)治”的主體責(zé)任。由于平臺(tái)履責(zé)不力、調(diào)查取證難、維權(quán)成本高等多種因素,多方主體往往都投鼠忌器而難有作為,阿里巴巴起訴刷單平臺(tái)第一案之后,示范效應(yīng)也未能產(chǎn)生井噴之勢(shì)。而行政處罰和刑事追究的相對(duì)脫節(jié),也難以形成堅(jiān)強(qiáng)有效的整治合力,與刷單炒信的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)形成了明顯的反差。因此,要回答“究竟能不能治好點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)造假”,厘情各方責(zé)任并形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),才是真正的破題之道。(唐偉)
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