支付寶上線“拼團(tuán)”功能，小程序時(shí)代的電商大戰(zhàn)正式打響

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“微信+拼多多”VS“支付寶+淘寶”，小程序時(shí)代的電商大戰(zhàn)正式打響了。

文 | 張信宇

8月6日下午，36氪從不同用戶(hù)處獲得的支付寶截圖顯示，支付寶首頁(yè)界面底部欄已上線備受關(guān)注的“拼團(tuán)”功能。經(jīng)測(cè)試，雖然不是全量推的功能，但灰度的面還是很大。

產(chǎn)品截圖顯示，“拼團(tuán)”的欄目名稱(chēng)是“每日必?fù)尅?，但?huì)有限時(shí)拼團(tuán)和拼團(tuán)價(jià)格等元素，商品均為熱銷(xiāo)爆款?！懊咳毡?fù)尅秉c(diǎn)進(jìn)去后顯示是“淘寶（中國(guó)）軟件有限公司”主體之下的一款支付寶小程序，“拼團(tuán)”被作為獨(dú)立功能安排在第二欄，第三欄仍然是熟悉的“購(gòu)物車(chē)”，第四欄則是“訂單”。

相比較絕大多數(shù)電商App和各平臺(tái)小程序，“每日必?fù)尅痹讷@得支付寶首頁(yè)推廣的同時(shí)，底部欄目去掉了“我的”或者“個(gè)人中心”。因此，它至少需要用戶(hù)已有淘寶賬號(hào)及其所綁定的支付寶賬號(hào)才能使用。

當(dāng)然，光一個(gè)“拼團(tuán)”功能并非電商決勝的唯一因素。今年5月，淘寶總裁蔣凡接收36氪專(zhuān)訪，他在回應(yīng)“拼團(tuán)”是否重要的問(wèn)題時(shí)說(shuō)“至少不是在我關(guān)注層面的一個(gè)產(chǎn)品”。

更早之前的3月，淘寶則靜悄悄地上線了“淘寶特價(jià)版”App。但此后，淘寶或阿里并沒(méi)有用優(yōu)質(zhì)資源來(lái)為淘寶特價(jià)版做營(yíng)銷(xiāo)推廣，而是任其自然生長(zhǎng)，更像是一次探路。阿里巴巴CEO張勇在接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪時(shí)將之稱(chēng)為是“在不同的消費(fèi)分級(jí)里進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)”。

主打“拼團(tuán)”的“每日必?fù)尅毙〕绦蛟谥Ц秾毶暇€并獲得優(yōu)質(zhì)位置大流量灌入，這意味著，淘寶在阻擊拼多多的路上使用了新的策略。淘寶開(kāi)始利用其所屬阿里集團(tuán)里的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合了支付寶，而不再是孤軍奮戰(zhàn)。此后也很可能有越來(lái)越多的阿里系業(yè)務(wù)，會(huì)直接加入這場(chǎng)搶奪增量用戶(hù)的戰(zhàn)爭(zhēng)中來(lái)。

支付寶并未回復(fù)36氪的置評(píng)請(qǐng)求。

但此前，張勇回應(yīng)拼多多在中國(guó)市場(chǎng)的崛起時(shí)曾說(shuō)：“你就當(dāng)成在幫我開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，教育用戶(hù)好了?！钡炊喽嗌鲜挟?dāng)天，創(chuàng)始人黃崢接受媒體采訪時(shí)則完全否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法，稱(chēng)拼多多的用戶(hù)“絕大部分都是知道淘寶并且用過(guò)淘寶”，是被拼多多轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的，因?yàn)榘⒗锇桶偷男麄髂芰?qiáng)大到“中國(guó)人民沒(méi)有不知道馬老師，不知道淘寶”。雙方在誰(shuí)先獲取下沉用戶(hù)的問(wèn)題上產(chǎn)生了截然相反的認(rèn)知。

然而，口水戰(zhàn)爭(zhēng)的另一面，真正的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是要回歸到產(chǎn)品、資源和用戶(hù)體驗(yàn)。

“每日必?fù)尅鄙暇€后，可能意味著小程序時(shí)代的電商大戰(zhàn)正式打響了?！拔⑿?拼多多”戰(zhàn)隊(duì)VS“支付寶+淘寶”戰(zhàn)隊(duì)，你更看好誰(shuí)？

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