周大生七夕這波營銷贏麻了，狠狠吃定年輕人！

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與過去款式、工藝相對傳統(tǒng)的黃金飾品完全不同，如今“新消費”的風也吹進了黃金珠寶行業(yè)。面對全新的消費人群，周大生重磅推出了以琺瑯彩為核心工藝的“FIRST轉運珠”“國家寶藏千里江山”兩大產(chǎn)品系列。值此浪漫七夕，以產(chǎn)品顏色為出發(fā)點把對愛情的理解用產(chǎn)品新設計、新工藝與更多年輕人進行溝通對話。

找準人群 匠心獨運：打造符合年輕心智產(chǎn)品

無論是王子公主的浪漫甜蜜還是千里江山的堅韌長情，從產(chǎn)品工藝到產(chǎn)品設計，都蘊含著周大生對愛情的理解。正如品牌理念所言——“因愛而美為愛而生”，為消費者護送一份份愛的加冕與祝福。

近年來，為了滿足年輕消費者的審美喜好.造型美好夢幻的愛情色彩印象，詮釋了周大生對愛與美的祝福與表達。而與國家寶藏聯(lián)名的產(chǎn)品千里江山系列結合琺瑯工藝，在顏色造型上更沉穩(wěn)，詮釋了細水長流的愛情觀?；仡櫶熵埑壠放迫?、周大生年度盛典活動，周大生產(chǎn)品創(chuàng)造了一輪又一輪的行業(yè)神話。在這個七夕，果凍琺瑯系列產(chǎn)品僅僅上線百天，就已銷量突破2.2w+；千里江山系列產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，月銷維持2k+，系列對戒上線秒空！究其原因，是周大生品牌對人群精準定位＋產(chǎn)品匠心獨運，讓產(chǎn)品在這個七夕為愛賦能！

聯(lián)合達人 藍V助陣：社媒強勁宣發(fā)聚焦人群

在此次“為真愛配色”活動中，周大生邀請千萬級粉絲量的情侶博主@大魔王呸（唐梓&康昕） 進行了短視頻合作推廣。七夕之際，品牌邀其創(chuàng)作了一段描繪戀人從初遇到相守的愛情色彩短片，浪漫夢幻的創(chuàng)意劇情、調(diào)性相符的產(chǎn)品引起受眾情緒共鳴和關注，展現(xiàn)了果凍琺瑯系列產(chǎn)品的質(zhì)感，向外傳遞了周大生為愛而生、守護愛情的品牌溫度。該短合作視頻一經(jīng)發(fā)出便廣受關注，上線2小時，播放量破100w+，上線3小時，點贊量破10w+。截止發(fā)稿前，該條內(nèi)容播放已突破800w+，轉評互動不停！這種內(nèi)容種草+情緒營銷疊加的玩法，進一步加強了品牌與目標受眾之間的連接，提升了品牌的知名度和認可度，取得了顯著的推廣效果。

初識于粉藍的悸動，相守于常青的相伴。借力好產(chǎn)品、好工藝、好故事，周大生此次七夕“為真愛配色”的主題概念順勢就深入到了大眾的心里。同期，百家藍V合力為此次活動助力發(fā)聲。截止發(fā)稿前該話題在微博的曝光數(shù)據(jù)已經(jīng)超過1億+，引起了全網(wǎng)關注和熱議，進一步強化了提到果凍琺瑯就聯(lián)想到周大生的品牌心智。

周大生秉持著“因愛而美，為愛而生”的品牌理念，在七夕這個象征著浪漫與情感的節(jié)日策劃了一場“為真愛配色”的活動。通過產(chǎn)品工藝與設計創(chuàng)新，邀請千萬級網(wǎng)紅合作、百家藍v轉發(fā)、抖音開屏、顏色營銷等手段把活動主動推送到消費者面前，為消費者帶來了一場深情滿滿的七夕營銷，期待未來會帶來更多好的產(chǎn)品！

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