用精品文化活動(dòng)提升營(yíng)銷效果 鞏固“世界的可可托海”品牌|每日熱文

【資料圖】

6月20日，一場(chǎng)別開生面的舞蹈比賽在新疆可可托海景區(qū)白樺林舉辦。這是首屆“可可托海杯”文化交流大賽的現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自重慶的11支隊(duì)伍共計(jì)256名中老年群眾參加了此次大賽。他們身著色彩艷麗的傳統(tǒng)服飾，動(dòng)作整齊、精神飽滿地為來(lái)自全國(guó)各地的游客表演了《刀郎舞》《北京的火車新疆開》《男子漢》《可可托海的牧羊人》等舞曲，贏得了陣陣喝彩。

“我們重慶人來(lái)到可可托海跳新疆舞，表明了我們對(duì)新疆的熱愛。”中國(guó)生命關(guān)懷協(xié)會(huì)藝術(shù)團(tuán)重慶藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人王玉玲說(shuō)，一個(gè)月之前藝術(shù)團(tuán)就開始精心籌備，所有的參賽隊(duì)伍都是經(jīng)過(guò)層層選拔，最終選出11支參賽隊(duì)，他們都是出類拔萃的中老年藝術(shù)人才?！翱煽赏泻１蔽幕涣鞔筚?，是一場(chǎng)水平比較高的中老年人舞蹈比賽。

首屆“可可托海杯”文化交流大賽是由國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)可可托海等單位主辦。新疆遠(yuǎn)方旅游有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、可可托海景區(qū)總經(jīng)理耿欣介紹，該公司將吸引更多的品牌活動(dòng)到景區(qū)舉辦，以品牌活動(dòng)為引領(lǐng)，以5A景區(qū)為載體，打造“世界的可可托?！逼放?。近年來(lái)，為深度挖掘“在地文化”，可可托海景區(qū)投入1000余萬(wàn)元，打造了“可可托海牧羊人家訪”“恰秀盛宴”“可可托海非遺文化集市”“新疆文化和旅游愛心工程”“可可托海文化藝術(shù)交流大賽”等主題文化活動(dòng)和特色文化體驗(yàn)項(xiàng)目，并且推出了愛在可可托海紅色文化二日游、“原始的魅力 自然的語(yǔ)言 世界的可可托?！薄白匀唤逃?地質(zhì)科普”二日游、“探秘寶石溝”寶石文化體驗(yàn)二日游、“功勛文化長(zhǎng)精神”三日游、“人類滑雪起源地 冰雪運(yùn)動(dòng)新文化”七日游等10余條頗具特色的精品文化旅游線路。

耿欣說(shuō)，文化需要傳承，也需要傳播，還要具有社交屬性。通過(guò)各類文化活動(dòng)、文旅體驗(yàn)服務(wù)的持續(xù)推動(dòng)，有利于夯實(shí)可可托海景區(qū)從傳統(tǒng)旅游景區(qū)向新型旅游社區(qū)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。在進(jìn)一步把北疆特色文化基因在傳承的基礎(chǔ)上，與旅游、體育、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融嵌式傳播，能夠有力喚醒“牧羊人”文化產(chǎn)業(yè)要素，激活“世界的可可托?！逼放?，促進(jìn)文化和旅游價(jià)值社區(qū)建設(shè)。

“文化活動(dòng)營(yíng)銷作為旅游景區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)的重要工作，從策劃到組織，從文案到現(xiàn)場(chǎng)，必須樹立精品意識(shí)和品牌理念，這樣才能實(shí)現(xiàn)以文化人、以文潤(rùn)疆的根本目標(biāo)。新疆是文化多樣性鮮明的地域，通過(guò)舉辦精品主題文化活動(dòng)，既可以讓新疆文化走出去，又可以讓更多的文化走進(jìn)來(lái)，在來(lái)來(lái)往往中實(shí)現(xiàn)相互滋養(yǎng)、相互潤(rùn)澤，推動(dòng)新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈在深度融合中更有質(zhì)量的發(fā)展。”耿欣說(shuō)。

今年，可可托海景區(qū)以“活動(dòng)營(yíng)銷突破年”為抓手，還將陸續(xù)推出更多的精品文化和旅游系列活動(dòng)，持續(xù)打響和鞏固“世界的可可托海”品牌，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷讓可可托?！澳裂蛉恕钡摹爸赂桓琛表憦乇榇蠼媳?，為文化潤(rùn)疆工程和旅游興疆戰(zhàn)略提供更多的鮮活案例和生動(dòng)實(shí)踐。

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