阿迪達(dá)斯二季度凈利潤(rùn)大降七成 連續(xù)八季下滑的大中華區(qū)終于止跌

北京時(shí)間2023年8月3日，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（adidas）發(fā)布了2023年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。

2023年第二季度，阿迪達(dá)斯?fàn)I收53.43億歐元（約合420.15億元人民幣），同比下滑5%，高于此前預(yù)期的51.4億歐元；歸屬于股東的凈利潤(rùn)為8400萬(wàn)歐元，同比大幅下降71%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)1.76億歐元，同比下降55%；庫(kù)存達(dá)55.4億歐元，同比增長(zhǎng)1%。

(資料圖片僅供參考)

產(chǎn)品細(xì)分方面，本季度僅配飾類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)。配飾類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額微增4%至4.05億歐元，但難抵鞋類(lèi)、服裝類(lèi)產(chǎn)品4%和7%的業(yè)績(jī)下滑。

至此，2023年上半年，德國(guó)品牌營(yíng)收106.17億歐元，同比下降2.6%；毛利為50.82億歐元，同比下降7%。

這一份財(cái)報(bào)中，德國(guó)品牌大部分的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都不是正向增長(zhǎng)，不過(guò)，此前已經(jīng)連續(xù)八個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑的大中華區(qū)卻成了難得的亮點(diǎn)。

本季度，大中華區(qū)終于止住頹勢(shì)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到7.66億歐元。從體量上看，大中華區(qū)依舊是該品牌全球第三大市場(chǎng)。

品牌最大市場(chǎng)EMEA（歐洲、中東、非洲）營(yíng)收19.8億歐元，同比下降5%；北美市場(chǎng)以13.99億歐元的營(yíng)收緊隨其后，有18%的下滑；亞太市場(chǎng)營(yíng)收5.5億歐元，與去年同期持平；拉美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)16%至5.96億歐元。

過(guò)去兩年在中國(guó)市場(chǎng)慘敗的阿迪達(dá)斯，在換帥之后的這一年多時(shí)間中，投入不少。

今年上半年，投資10億元的阿迪達(dá)斯蘇州自動(dòng)化配送中心投入試運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，德國(guó)品牌還贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級(jí)越野賽、火拼籃球等一系列國(guó)內(nèi)賽事。

阿迪達(dá)斯方面告訴界面新聞，大中華區(qū)本季度線(xiàn)下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，是品牌最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。盡管這與去年同期的基數(shù)相對(duì)較低有關(guān)，但阿迪達(dá)斯大中華區(qū)正在進(jìn)入“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”階段。

除了大中華區(qū)的復(fù)蘇，椰子（Yeezy）系列庫(kù)存問(wèn)題的解決無(wú)疑也緩解了德國(guó)品牌的部分銷(xiāo)售壓力。

今年5月，阿迪達(dá)斯就銷(xiāo)售剩余的椰子庫(kù)存和侃爺達(dá)成協(xié)議：阿迪達(dá)斯將繼續(xù)支付侃爺15%的營(yíng)業(yè)額分紅，同時(shí)還會(huì)將部分收益捐獻(xiàn)給公益組織。

據(jù)《金融時(shí)報(bào)》，椰子系列重新上架后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)收到超過(guò)400萬(wàn)筆訂單，訂單價(jià)值超過(guò)5億歐元。阿迪達(dá)斯透露，椰子的重新上架對(duì)凈銷(xiāo)售額產(chǎn)生了約4億歐元的積極影響，對(duì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了約1.5億歐元的積極影響。

與此同時(shí)，阿迪達(dá)斯也在試圖減少對(duì)于椰子系列的依賴(lài)。

自去年10月宣布與侃爺解除合作關(guān)系后，阿迪達(dá)斯陸續(xù)與RIMOWA（日默瓦）、盟可睞（Moncler）、Gucci等品牌推出合作聯(lián)名產(chǎn)品。

今年2月，阿迪達(dá)斯還推出了全新品牌adidas sportswear（輕運(yùn)動(dòng)），瞄準(zhǔn)Z世代消費(fèi)者。

上半年財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年預(yù)期。公司預(yù)計(jì)，不考慮匯率影響，2023年總收入將同比下降中個(gè)位數(shù)，此前預(yù)期為下降高個(gè)位數(shù)。阿迪達(dá)斯希望，在2024年再次實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官Bjrn Gulden表示：“我們對(duì)第二季度的業(yè)績(jī)感到滿(mǎn)意，這優(yōu)于我們的預(yù)期。盡管我們?nèi)匀挥泻芏嗟臏N(xiāo)庫(kù)存，但市場(chǎng)銷(xiāo)售情況一直在改善。就像年初所預(yù)期的那樣，我們會(huì)用2023年來(lái)減少庫(kù)存、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、改進(jìn)工作方式以及建立更好的合作伙伴關(guān)系，更關(guān)注長(zhǎng)期的發(fā)展?！?/p>

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