報(bào)告：綜藝節(jié)目助推露營(yíng)成為大眾潮流生活方式

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近日，“品牌營(yíng)銷界”發(fā)布了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告，綜合引用了多家第三方專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)。報(bào)告中提到，2022年中國(guó)“Z世代”群體了解露營(yíng)資訊渠道中，有57.1%消費(fèi)者通過(guò)綜藝節(jié)目等渠道獲取露營(yíng)信息，綜藝節(jié)目成為大眾了解露營(yíng)資訊的第一渠道方式。

隨著旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，露營(yíng)作為微旅行的代表，在三年的發(fā)展中逐步沉淀升級(jí)，已經(jīng)悄然融入人們的日常生活，成為短途旅游首選。2023年，露營(yíng)市場(chǎng)正延續(xù)著前兩年的發(fā)展勢(shì)頭繼續(xù)大熱，2022年“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的百度搜索熱度較2021年增長(zhǎng)88%。品牌營(yíng)銷界在《這份露營(yíng)報(bào)告里，藏著年輕人的秘密》中羅列了多個(gè)線上平臺(tái)以“露營(yíng)”為主題打造的綜藝內(nèi)容，很多在播綜藝也紛紛融入露營(yíng)元素。其中，愛(ài)奇藝于2022年推出國(guó)內(nèi)首檔戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀《一起露營(yíng)吧》，憑借對(duì)當(dāng)下年輕人對(duì)露營(yíng)文化的興趣和潮流趨勢(shì)的洞察，塑造了露營(yíng)綜藝的標(biāo)桿。今年上線的第二季更是迎合當(dāng)下年輕人的露營(yíng)偏好，憑借“社交露營(yíng)”主題，進(jìn)一步放大露營(yíng)的社交屬性，進(jìn)一步推動(dòng)了露營(yíng)文化在國(guó)內(nèi)的普及與發(fā)展。

“從快節(jié)奏生活中逃離以獲得短暫的休憩，詩(shī)和遠(yuǎn)方成為年輕群體向往的生活方式”，“喜歡大自然、體驗(yàn)新生活、促進(jìn)家人、朋友關(guān)系、遠(yuǎn)離城市的喧囂”是年輕群體選擇露營(yíng)出游的主要原因。報(bào)告中提到，《一起露營(yíng)吧》兩季節(jié)目的推出，帶火了不少同款露營(yíng)穿搭、美食、裝備，在社交平臺(tái)掀起網(wǎng)友跟風(fēng)節(jié)目去“種草”“拔草”，打破真人秀與觀眾生活場(chǎng)景的壁壘，也進(jìn)一步激活了露營(yíng)綜藝IP的商業(yè)價(jià)值。尤其是在主打“露營(yíng)社交”的第二季節(jié)目播出后，立即在社交平臺(tái)上引發(fā)一波節(jié)目同款露營(yíng)小游戲種草筆記。報(bào)告中表示，年輕人可以在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠(chéng)的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。在相關(guān)調(diào)研人群中顯示，78%的95后表示在露營(yíng)過(guò)程中更容易找到興趣一致的朋友，而露營(yíng)過(guò)程中交的新朋友相處得也更久。

可以看到，綜藝節(jié)目也為整個(gè)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而露營(yíng)文化也得益于綜藝的助推，進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野、走進(jìn)大眾生活?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》作為愛(ài)奇藝推出的首檔完全以露營(yíng)為主體的真人秀，以實(shí)用性內(nèi)容和趣味性俘獲了大批觀眾?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》首季內(nèi)容通過(guò)對(duì)露營(yíng)新手友好度高的價(jià)值信息輸出展開，從裝備挑選到露營(yíng)Tips，再到細(xì)致考究的露營(yíng)生活畫面，著力將露營(yíng)的舒適體驗(yàn)感充分展現(xiàn)?！兑黄鹇稜I(yíng)吧》第二季則以社交露營(yíng)為主題，通過(guò)藝人和社交好友的趣味互動(dòng)、圍爐夜話、帳篷夜聊等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，多維度引發(fā)觀眾共情，同時(shí)新增了創(chuàng)意簽到、solo露營(yíng)等新環(huán)節(jié)，既滿足了年輕人對(duì)露營(yíng)社交、社交復(fù)健的強(qiáng)需求，也放大了露營(yíng)野趣、歡樂(lè)，同時(shí)給觀眾帶來(lái)了全新內(nèi)容體驗(yàn)。

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