天天通訊！微博再次勒緊“褲腰帶”，年底又裁員？

原標(biāo)題：微博再次勒緊“褲腰帶”，年底又裁員？員工稱“比例約20%，每組都有指標(biāo)”，公司暫未回應(yīng)

在第三季度財(cái)報(bào)之際強(qiáng)調(diào)了將進(jìn)一步實(shí)施降本增效的措施后，近日微博（NASDAQ：WB，HKEX：9898）又傳出裁員消息，并在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議。

2022年12月7日，一名微博工作幾年的員工李林對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，根據(jù)目前被裁人數(shù)算，其所在的部門(mén)裁員比例在20%左右，另一名于11月初離職的員工林健也表示是如此情況，計(jì)算下來(lái)裁員比例在20%左右。同時(shí)，上述兩位員工均表示，“和其他同事溝通了解，此次裁員整體比例或?yàn)?0%，但也有的組甚至達(dá)到40%-50%?！?/p>

(相關(guān)資料圖)

而這已經(jīng)不是微博第一次裁員，早在今年二、三月份就有大面積裁員、波及數(shù)百人的消息傳出。12月7日，針對(duì)年底裁員等相關(guān)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)向微博官方發(fā)出求證，截至發(fā)稿對(duì)方暫未回應(yīng)。

自去年開(kāi)始，在宏觀經(jīng)濟(jì)影響以及政策監(jiān)管趨嚴(yán)的大趨勢(shì)下，在線教育、游戲、電商等曾經(jīng)大手筆的廣告主大多都勒緊了褲腰帶，更加斤斤計(jì)較ROI（投入回報(bào)比）。以阿里來(lái)說(shuō)，今年Q3，阿里投向微博的營(yíng)銷費(fèi)用僅有1.07億元，是近五年投入最少的。而這對(duì)于將廣告業(yè)務(wù)視作核心支柱的微博來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)方面影響更深。

“微博這次年底裁員在所難免，根本原因有兩個(gè)方面，一是廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑，二是新項(xiàng)目沒(méi)有取得比較好的替代性成長(zhǎng)?！卑阶稍僀EO張毅向時(shí)代周報(bào)說(shuō)。

裁員幾何？

“當(dāng)時(shí)公司hr給的是兩種離職方案，一是正常發(fā)放底薪并待崗三個(gè)月，公積金社保正常繳納；二是N+1賠償?！绷纸「嬖V時(shí)代周報(bào)記者。

林健選擇了N+1，“如果公司按照北京最低工資每月2320元的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放底薪，底薪待崗算下來(lái)沒(méi)有N+1劃算，而且年前走的人都沒(méi)有年終獎(jiǎng)”，他還表示，自己離職之前績(jī)效都是正常的，“但是公司壓著Q3的績(jī)效一直沒(méi)打，不知道是否為裁員做準(zhǔn)備?！?/p>

李林向時(shí)代周報(bào)記者表示，以往微博是一年評(píng)定一次績(jī)效，從今年開(kāi)始改成了一個(gè)季度評(píng)定一次績(jī)效，“我所在的組Q3業(yè)績(jī)現(xiàn)在也都沒(méi)打，一般是季度結(jié)束后2月內(nèi)出?！?/p>

至于為何被裁，林健表示當(dāng)時(shí)hr給出的理由是：“大環(huán)境不好，出于降本增效的目的，每個(gè)組都有指標(biāo)，所以就裁員了?！?/p>

記者從多位微博員工處了解到，微博年底裁員范圍比以往要廣，游戲、體育、時(shí)尚、美妝等業(yè)務(wù)都在裁員范圍內(nèi)，技術(shù)部門(mén)的直播和iOS客戶端等也在裁員之列。

時(shí)代周報(bào)記者注意到，近日多位微博員工在社交平臺(tái)上分享自己被裁的經(jīng)歷。有認(rèn)證為新浪微博的員工表示，新浪微博這次大裁員，裁員重點(diǎn)是iOS客戶端，十幾人的iOS組，現(xiàn)在只留三個(gè)。

圖源：脈脈截圖

事實(shí)上，這不是微博今年第一次裁員，李林表示，“微博今年已經(jīng)有3、4次裁員了，年底的這波裁員是規(guī)模最大的?！?/p>

今年2月，時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，在社交平臺(tái)上“傳微博正在優(yōu)化員工”的話題中，有經(jīng)過(guò)職位信息認(rèn)證的微博員工表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動(dòng)離職，已有員工被約談。根據(jù)當(dāng)時(shí)報(bào)道，被裁員工組建微信群，人數(shù)最多的群里有200多人。

不過(guò)，當(dāng)時(shí)微博方面回應(yīng)，“公司年初對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，為加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)聚焦，對(duì)部分組織進(jìn)行調(diào)整，在此次調(diào)整中，公司優(yōu)先為涉及的員工進(jìn)行調(diào)崗安置，無(wú)適合崗位的情況下協(xié)商解除勞動(dòng)關(guān)系，按法律規(guī)定進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，并盡量提供再就業(yè)的幫助。且公司多個(gè)核心重點(diǎn)業(yè)務(wù)的招聘一直在正常推進(jìn)，不存在裁員一說(shuō)?！?/p>

“開(kāi)源”尚難

微博“降本增效”，與其日益下滑的業(yè)績(jī)相關(guān)。微博發(fā)布的2022年三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司三季度營(yíng)收達(dá)到4.54億美元，同比下滑25%；非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.621億美元，同比下降34.8%。

從微博的兩大收入來(lái)源來(lái)看，三季度，其廣告及營(yíng)銷收入為3.934億美元，同比下降27%；增值服務(wù)為6010萬(wàn)美元，同比下降14%。

對(duì)于廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱，主要由于宏觀環(huán)境和疫情反復(fù)帶來(lái)的不利影響。市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)如此，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)目前還處在低迷期。CTR（央視市場(chǎng)研究）的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廣告市場(chǎng)同比減少10.7%。

但相對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)公司，微博廣告業(yè)務(wù)下滑的幅度還是比較顯眼的?？焓諵3廣告收入115.9億元，同比增長(zhǎng)6.24%；同期B站廣告收入13.55億元，同比增長(zhǎng)6.24%。而友商的營(yíng)收并不完全依賴于廣告，對(duì)于廣告收入長(zhǎng)期占比85%以上的微博來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)變化會(huì)對(duì)其核心業(yè)務(wù)提出更高的要求。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在社會(huì)關(guān)切的話題輸出和聚焦上，相較于泛娛樂(lè)的抖音快手以及垂直領(lǐng)域的小紅書(shū)和B站，微博依然具有廣泛傳播力。但微博最大的問(wèn)題是其盈利場(chǎng)景過(guò)度依靠廣告主，難以挖掘新的變現(xiàn)空間，造成其流量再大、盈利也有天花板。

“微博在內(nèi)容輸出上，如今正被短視頻壓制。過(guò)去微博大V輸出議題、精英參與互動(dòng)、大眾集體圍觀的最佳狀態(tài)，已經(jīng)逐步演變成內(nèi)容創(chuàng)作者的自說(shuō)自話，沒(méi)有新的激活和顛覆式創(chuàng)新。在缺少關(guān)注度之下，廣告存量市場(chǎng)還被關(guān)注度、轉(zhuǎn)換率更高的短視頻切割。未來(lái)，盈利模式單一的微博勢(shì)必顯得更加‘單薄’?！睆垥?shū)樂(lè)解釋說(shuō)。

核心廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)承壓，微博也急于尋找新的增長(zhǎng)曲線。近年來(lái)在短視頻、直播、電商、興趣社區(qū)等方面，微博都有布局，投入大卻沒(méi)做出預(yù)期效果。

在張毅看來(lái)，歸根到底，還是微博對(duì)廣告業(yè)務(wù)過(guò)度依賴以及廣告本身缺乏足夠的抗風(fēng)險(xiǎn)能力?！拔⒉┰诙桃曨l、電商等產(chǎn)品上均有發(fā)力，但目前都沒(méi)有取得明顯成績(jī)，其應(yīng)該反思在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不足。”

“節(jié)流”求勝

微博也開(kāi)始在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)“降本增效”，適時(shí)地勒緊褲腰帶。

微博表示，今年在成本費(fèi)用端做了更嚴(yán)格的ROI管控，采取了一系列降本增效措施。財(cái)報(bào)顯示，三季度微博成本和支出總額為3.303億美元，與去年同期的3.944億美元相比下降了16%；同期，其銷售費(fèi)用1.14億美元，同比下滑19%。微博稱，得益于上述舉措，微博有機(jī)會(huì)將資源向更多有發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域傾斜。

而在營(yíng)銷費(fèi)用收縮的情況下，微博用戶保持了增長(zhǎng)。微博MAU達(dá)到5.84億人，同比凈增用戶約1100萬(wàn)；DAU達(dá)到2.53億人，同比凈增用戶約500萬(wàn)。微博CEO王高飛認(rèn)為，微博的用戶規(guī)模和活躍度保持穩(wěn)健，核心的原因在于微博用戶運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)提升。

事實(shí)上，微博Q3客戶的廣告投放較Q2有所恢復(fù)，其中汽車(chē)行業(yè)廣告收入同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，奢侈品行業(yè)、游戲行業(yè)均表現(xiàn)較好。但快消行業(yè)廣告商仍在一定程度觀望，電商平臺(tái)、3C數(shù)碼等表現(xiàn)較差。

對(duì)于未來(lái)，近日國(guó)盛證券發(fā)布研究報(bào)告稱，收入端，預(yù)計(jì)微博2022年Q4廣告業(yè)務(wù)較Q3同比跌幅或縮窄、環(huán)比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但同時(shí)匯率變化會(huì)帶來(lái)較大負(fù)向擾動(dòng)。展望2023年，預(yù)計(jì)Q1依然承壓，Q2或下半年或有好轉(zhuǎn)。

（應(yīng)受訪者需求，李林、林健均為化名）

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