全球聚焦：IP版權爭奪再起硝煙：價值與糾紛齊飛，內容開發(fā)受掣肘

近日，上海市浦東新區(qū)人民法院公布一則開庭公告，再次將《鬼吹燈》這一超級IP推到聚光燈下。

【資料圖】

公告詳情顯示，原告起點中文網的運營方上海玄霆娛樂信息科技有限公司，請求法院判決兩被告立即停止在《鬼吹燈前傳》及《鬼吹燈外傳》系列小說中使用“鬼吹燈”名稱的不正當競爭。

同時，法院要求兩被告需刊登聲明以消除影響，共同賠償原告經濟損失200萬元及合理費用10.16萬元，該案已定于12月9日開庭審理。

一則開庭公告將眾人的思緒拉回到十多年前，關于《鬼吹燈》的誕生、各方圍繞這個超級IP的版權在臺前與幕后展開激烈爭奪，以及整條IP產業(yè)鏈的運作與開發(fā)等話題一時再度引發(fā)熱議。

IP版權意識薄弱，天下霸唱“賤賣”《鬼吹燈》

2006年，張牧野（筆名：天下霸唱）開始在天涯社區(qū)的蓮蓬鬼話欄目發(fā)表《鬼吹燈》系列小說，并以連載的形式發(fā)表了52章。

因驚心動魄的盜墓冒險場面與立體鮮活的人物刻畫，小說吸引了大批讀者的圍觀與喜愛。很快，天下霸唱和他的《鬼吹燈》也進入了彼時國內最大數字網站“起點中文網”的視線。

天下霸唱看好起點的發(fā)展前景，而起點則看重小說的超高熱度，二者一拍即合。天下霸唱順勢簽約起點，在該網站發(fā)表《鬼吹燈》剩余章節(jié)及《鬼吹燈2》的全部內容，小說的熱度也達到了空前的火爆。

據天下霸唱自述，因為小說表現很好，公司決定給他發(fā)一筆獎金，但作為條件，他需簽份合約。簽合約當天，觥籌交錯間，不勝酒力的他“稀里糊涂地就簽了一份合約”。

江蘇高院官方微信公眾號披露，起點運營方玄霆公司（甲方）與天下霸唱（乙方）簽訂《協(xié)議書》約定：首先，經雙方協(xié)商，乙方同意將《鬼吹燈》的除中國法律規(guī)定專屬于乙方的權利外的著作權全部轉讓給甲方；其次，甲方向乙方支付轉讓費人民幣10萬元。

而起點正是用這份合約，以10萬元的價格拿到了《鬼吹燈》（即《精絕古城》、《龍嶺迷窟》、《云南蟲谷》、《昆侖神宮》，共四本）的“除中國法律規(guī)定專屬于作者權利以外的全部權利”。

隨后，天下霸唱和起點再次簽署合約，以150萬元的轉讓費+40%影視改編收益，將小說《鬼吹燈2》（即《黃皮子墳》、《南海歸墟》、《怒晴湘西》、《巫峽棺山》，共4本）也同樣轉讓給了起點。

根據該協(xié)議，天下霸唱賣給起點的是，包括但不限于信息網絡傳播及電子出版權、圖書傳版權、作品改編權利等在內的全部著作權。

“在當時，國內的知識產權，尤其是IP版權的建設與思維意識都比較落后，創(chuàng)作者自己對版權的保護意識也比較薄弱，導致《鬼吹燈》以超低廉價格被賣出?！狈治鋈耸空f道。

價值與糾紛齊飛，超級IP喜憂參半

以《鬼吹燈》為代表的網絡小說風靡數年，吸引了不少資本不斷入局，也帶動了網絡文學IP概念的出現，市場也形成了以網絡文學內容為源頭的IP產業(yè)鏈。

“網絡文學+”促使網絡原創(chuàng)小說向影視、游戲、動漫、演藝、出版、周邊等泛娛樂文化領域滲透與融合，跨界也成為網站經營的重要手段。

“在超級IP的加持下，平臺除了能帶來實際利益外，更重要的是能吸引更多的用戶及流量。后續(xù)，平臺可以通過對版權的二次分發(fā)，比如視頻創(chuàng)作者進行剪輯再創(chuàng)作后，平臺上的原創(chuàng)者進行二次使用，從而達到鎖住用戶的目的?！敝袊嗄陝∽骷摇а菹騽P曾表示。

以《鬼吹燈》系列為例，這一超級IP讓多方賺得盆滿缽滿。眼見這一IP滋生的價值不斷增大，各方圍繞內容版權的爭奪也呈現出白熱化的態(tài)勢。

2015年，起點將鬼吹燈第一部版權賣給了中影和夢想者電影。中影投拍根據原著改編的《九層妖塔》，票房6.88億。

但由于該片電影和海報上均未給原作者天下霸唱署名，后者因此起訴中影、夢想者電影等侵犯其署名權、保護作品完整權。

一審法院認定被告侵權，但駁回了天下霸唱訴訟請求中的保護作品完整權，以及精神損害賠償。天下霸唱不服提起上訴，二審判決被告停止電影發(fā)行播放，并賠償天下霸唱精神損失費5萬元。

該案最后以各方撤回再審申請告終，但是圍繞這個超級IP的版權糾紛遠遠沒有終結。最新的一起訴訟就是定于12月9日開庭審理的，起點起訴《鬼吹燈前傳》及《鬼吹燈外傳》系列小說侵權案。

“超級IP帶來的喜悅與紛爭幾乎等量，只要有超級IP的加持，相關公司總會獲得金錢與流量上的收益。但如果處理不好版權問題，帶來的法律糾紛也同樣會讓違法一方付出相應的代價。”相關法律人士指出。

IP開發(fā)受掣肘

事實上，自2012年IP熱以來，與IP開發(fā)及運營相關的內容生產和運作模式便高速發(fā)展，逐漸形成一個完整的IP產業(yè)鏈。而在整個IP產業(yè)鏈中，除了版權糾紛外，影視公司在購買IP后對其進行二次開發(fā)的過程也極易導致行業(yè)亂象的發(fā)生。

據了解，IP的版權主要包含劇集版權（即電影、電視劇、網劇版權）、動漫版權、話劇版權、有聲書版權等方面。

按照以往慣例，IP主要以全資購買一定開發(fā)年限的方式來完成版權轉移。但由于影視開發(fā)周期較長，存在諸多不穩(wěn)定因素，近年來超出年限以致無法完成的作品不勝枚舉。

業(yè)內人士表示，國家政策對穿越、女同、后宮等網文重頭要素的限制，使網文IP開發(fā)的不確定性比常規(guī)IP更高。在較短時間內，即便是頭部的片方開發(fā)商，也很難確定一個網文IP的具體開發(fā)周期。

“這種情況下，合約的簽訂顯然需要更強的靈活性和正規(guī)性。在避免續(xù)約等問題的前提下，如何與版權持有者達成更精確的合約，是如今IP開發(fā)商急需思考的問題。”上述人士說道。

此外，在影視作品的二次創(chuàng)作中，劇本改編的方式也受到諸多關注。普遍看，大眾評判主要以“是否尊重原著”這一標準來衡量，一旦被認為不尊重原著，影視作品多半會被冠上“魔改”的帽子。

在業(yè)內人士看來，影視作品與原著小說是兩種不同的藝術形式?！皩τ谫徺IIP版權的影視公司來說，是照搬原著，還是腦洞大開，需要在尊重原著粉絲、讀者和影視劇受眾之間找到平衡?！?/p>

放眼整個行業(yè)，國內目前的IP產業(yè)鏈仍處于不太成熟的階段?！癐P版權交易的公開透明性、二次開發(fā)合同簽署的規(guī)范性、以及后續(xù)原著改編的尺度，都已成為行業(yè)亟需解決的問題。只有在同時保障多方權益時，才能讓整條產業(yè)鏈趨于健康、成熟?！?/p>

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