世界熱文：世界杯居家看球，多個(gè)線上平臺(tái)啤酒銷量爆發(fā)式增長

11月24日，世界杯正在如火如荼地進(jìn)行，連續(xù)兩天小組賽爆冷讓亞洲足球發(fā)光，也推高了世界杯的關(guān)注度。

作為與世界杯鎖定的CP-啤酒，銷量也水漲船高。

【資料圖】

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。其中全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%，飲料外賣訂單環(huán)比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長81%，百威啤酒環(huán)比增長65%，青島啤酒環(huán)比增長56%；在地域分布上，世界杯開幕式當(dāng)天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東。

事實(shí)上自11月以來，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始著手為世界杯采買啤酒。盒馬數(shù)據(jù)顯示，今年11月盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中鮮啤增長幅度最高達(dá)194%。今年盒馬推出的世界杯定制款原漿鮮啤上市即成熱銷款。

盒馬方面對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，預(yù)計(jì)整個(gè)世界杯期間，盒馬啤酒整體銷售增幅達(dá)到148%，其中鮮啤增幅有望達(dá)到162%左右。

叮咚買菜北京數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽以來，啤酒銷量最高，比上周增長45%。

叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，世界杯期間居家看球?yàn)橹?，北京已供暖室?nèi)溫度較高帶動(dòng)了啤酒的銷量增長50%，北京的消費(fèi)者更愛喝精釀，泰山原漿啤酒28天、維極熊10°精釀原漿兩款產(chǎn)品銷量最高。

同時(shí)，叮咚買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，去年曾“紅極一時(shí)”的熱紅酒，在今年或?qū)⒃俣确t，賽事前一周，叮咚買菜上海的一款熱紅酒包銷量周環(huán)比已增長80%以上，北京紅酒的銷量增長也達(dá)到42%，不少女性球迷會(huì)選擇配上蘋果、橙子等水果，煮上一壺?zé)峒t酒。

雖然線上數(shù)據(jù)飄紅，但與往年世界杯期間鋪天蓋地的宣傳相比，本屆世界杯上啤酒企業(yè)相對(duì)“冷處理”。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，今年青島啤酒推出了1903炫彩加油罐和青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，以此喊出“為熱愛舉杯”的口號(hào)。

其它酒企則聲量不大。

據(jù)悉，在卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯(lián)發(fā)布聲明稱在世界杯期間，舉辦64場比賽的八個(gè)體育場將不會(huì)出售酒精飲料，酒精飲料將只能在國際足聯(lián)球迷節(jié)和其他獲得許可的球迷活動(dòng)場地上買到。百威無酒精啤酒Bud Zero的銷售不受影響，將繼續(xù)在世界杯場館中提供。

卡塔爾是一個(gè)嚴(yán)格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為。游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒。

“限酒令”的出臺(tái)使得世界杯啤酒贊助商百威英博“很受傷”。

據(jù)悉，百威英博此前已經(jīng)與國際足聯(lián)簽訂了7500萬美元（約合5.3億元人民幣）的贊助協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，該公司不僅在全球上架了卡塔爾世界杯限定款啤酒包裝，還在卡塔爾當(dāng)?shù)貎?chǔ)備了足量的啤酒庫存，以供球迷消費(fèi)。

就在國際足聯(lián)發(fā)布這條引發(fā)爭議的消息前，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨后將此條推文刪除。

不過券商普遍認(rèn)為世界杯仍然會(huì)給啤酒銷量帶來利好。

中信證券認(rèn)為，本屆世界杯在冬季舉行，有望延長啤酒二、三季度的傳統(tǒng)銷售旺季；中銀證券也表示，短期來看，隨著11月份世界杯的到來，啤酒企業(yè)在銷量端有望延續(xù)增長態(tài)勢(shì)。

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