看熱訊:iPhone 14開售未滿月就降價 供應商幾家歡喜幾家愁
iPhone 14開售還未滿月就迎來降價,刷新iPhone新機降價紀錄。
近日,有媒體報道,iPhone 14在聚劃算平臺上價格出現(xiàn)較高降幅,業(yè)內(nèi)人士對比前兩年的iPhone 12、iPhone 13系列,后兩者在發(fā)行后近1個月內(nèi)均無降價動作。
“iPhone 14上市至今近一個月,全民瘋搶的盛況并未持續(xù),一些電商平臺還出現(xiàn)降價銷售的現(xiàn)象。究期原因,一方面iPhone 14沒有太多讓消費者眼前一亮的創(chuàng)新點;另一方面,大眾的消費行為已經(jīng)變得謹慎,換手機這樣的非剛性需求被排到了購物清單的后端。”10月12日,電子商務交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營對時代周報記者表示。
(資料圖片)
好在iPhone 14降價現(xiàn)象暫未出現(xiàn)在高端機型上,iPhone 14 Pro系列依然一機難求,官網(wǎng)預定要等1個多月。
長期觀察蘋果(AAPL.NASDAQ)的天風國際分析師郭明錤表示,蘋果有轉(zhuǎn)換iPhone 14、14 Plus產(chǎn)線到iPhone 14 Pro、Pro Max的計劃,在產(chǎn)線轉(zhuǎn)換后,Pro版本將在下半年占iPhone 14總出貨量的60%~65%。此外,iPhone 14 Pro Max將占下半年iPhone 14總出貨量的30%~35%,是最受歡迎的iPhone 14版本。
對于產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來說,新iPhone銷量分化帶來的結(jié)果則是“幾家歡喜幾家愁”。
iPhone 14不同機型銷量迥異
從電商平臺上可以看到,iPhone 14標準版確有降價,且降價幅度不小。
10月11日,時代周報記者在淘寶聚劃算平臺看到,官方價5999元起的蘋果iPhone 14享受百億補貼,在購買時自動領取600元優(yōu)惠券,到手價5399元起;拼多多平臺上,蘋果iPhone 14同樣享受百億補貼,券后價5479元起。
在二手手機的流通渠道,開售次日,華強北一商家的報價表顯示,iPhone 14標準版回收價已經(jīng)“破發(fā)”,即低于官網(wǎng)發(fā)售價。
十一假期最后一天,iPhone 14 Plus首銷后也迅速破發(fā),其中,iPhone 14 Plus 128G版本二手市場價格比發(fā)布價便宜400元左右,512G版本更是驟降超1000元,有網(wǎng)友調(diào)侃稱iPhone 14 Plus或?qū)⒊蔀椤澳甓茸畈槐V凳謾C”。
10月11日,時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到,廣州門店的iPhone 14和iPhone 14 Plus貨量充足,可隨時到店里取貨,也可立即預約。
iPhone 14 Plus不同內(nèi)存和顏色的機型均有貨,下單后一周內(nèi)就可發(fā)貨,與此前iPhone 14 Pro開售的景象形成鮮明對比。
在業(yè)內(nèi)人士看來,蘋果推出Plus版本,可能是考慮到經(jīng)濟衰退之下無法負擔Pro的用戶,但這部分用戶沒有“非iPhone新款不可”的執(zhí)念,iPhone 13降價后,更符合他們的預算,而真正的高端用戶,不會考慮乏味的Plus版。這使得iPhone 14 Plus成為一款雞肋產(chǎn)品。
“iPhone 14標準版變化不大,對消費者吸引力不足。特別是在整體消費趨于謹慎的情況下,再動輒花6000~8000元買一個和去年差不多的手機,很難讓消費者說服自己。”10月11日,CHIP全球測試中心中國實驗室主任羅國昭對時代周報記者分析稱,經(jīng)過多年發(fā)展,智能手機已經(jīng)進入一個創(chuàng)新的瓶頸期,包括蘋果在內(nèi),新產(chǎn)品也難有較大突破。
值得注意的是,iPhone 14標準版降價銷售,并不意味著蘋果整個產(chǎn)品線陷入了銷量低迷。
據(jù)Sandalwood 電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在天貓平臺上,iPhone 14系列的7天預售銷量中,iPhone 14系列標準版預售量同比下降70%,但iPhone 14 Pro系列預售量同比增長56%。
10月11日,時代周報記者登錄蘋果官網(wǎng)看到,廣州各門店的iPhone 14 Pro、Pro Max狀態(tài)均是“暫無供應”,當日預定,預計送達時間是11月2日-9日。
這意味著,今年蘋果iPhone 14系列各機型市場表現(xiàn)差異較大,標準款持續(xù)遇冷,而高端款則需求強勁。
眼下,這一分化情況已向產(chǎn)業(yè)鏈上游供應商處傳導。
供應商喜憂參半
據(jù)時代周報記者了解,iPhone 14系列手機生產(chǎn)組裝大部分在富士康鄭州工廠、深圳工廠,其獲準組裝生產(chǎn)蘋果iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max。而蘋果iPhone 14和另一部分iPhone 14 Plus則由碩上海廠、立訊精密江蘇昆山廠主要生產(chǎn)。
有報道稱,為iPhone產(chǎn)品代工的富士康鄭州工廠拆除生產(chǎn)線的車間至少在5個以上,同時加大了對iPhone 14 Pro系列的生產(chǎn)線建設。另一邊,同為iPhone產(chǎn)品組裝的立訊精密因為沒拿到iPhone 14 Pro系列代工,只負責iPhone 14標準版的生產(chǎn),產(chǎn)量被看衰。
中信證券電子研究員徐濤撰寫研報表示,基于目前預約情況及發(fā)貨周期情況,預計后續(xù)蘋果或調(diào)整備貨結(jié)構(gòu),有望調(diào)高iPhone 14 Pro系列備貨占比,相關供應鏈公司,如光學、顯示、結(jié)構(gòu)件、軟板等有望受益。
10月12日,時代周報記者分別聯(lián)系富士康、立訊精密(002475.SZ)、歌爾股份(002241.SZ)、藍思科技(300433.SZ)等果鏈公司了解訂單變化,富士康截至發(fā)稿未獲回復,其他企業(yè)以“涉及特定客戶,不便進行評論”為由婉拒采訪。
“蘋果手機供需或者銷售的分化,對于供應商來說喜憂參半,不同的供應商提供的產(chǎn)品并不相同。”10月11日,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時代周報記者,對于供應商來說,要做的就是扎實做好自身產(chǎn)品,同時關注產(chǎn)品對市場的適配程度。
今年8月,立訊精密管理層在與投資者互動交流時提到:“一家客戶所覆蓋的供應鏈很多,其中有些廠商有增量機會,有些則沒有。對于普通的中小企業(yè)以及沒有增量業(yè)務的企業(yè)而言,面對全球供應鏈的改變會是比較困難的。但對于有增量業(yè)務的企業(yè)而言,特別是偏向于長期服務海外客戶的企業(yè),相對還是比較容易度過的,有挑戰(zhàn),但沒有特別的困難?!?/p>
關鍵詞: iPhone14
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