精彩看點(diǎn)：廣告接到“手軟” 虛擬人的商業(yè)模式能否持續(xù)？

財(cái)聯(lián)社|區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)8月4日訊（記者董宇佳）“她”在社交媒體上擁有近14萬(wàn)名的追隨者，個(gè)人主頁(yè)分享的不僅是她環(huán)游全世界的旅行照片，也穿插著她為各時(shí)尚品牌做廣告的贊助內(nèi)容。

(資料圖片)

“她”是一位渲染得相當(dāng)逼真、由一家韓國(guó)公司推出的的虛擬網(wǎng)紅，名叫Rozy。創(chuàng)建“她”的Sidus Studio X公司稱，Rozy能夠以“最像人類的方式做到我們所做不到的一切”。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，Rozy2021年全年的收入就已經(jīng)達(dá)到了15億韓元（約為511萬(wàn)人民幣）。同時(shí)，Sidus Studio X預(yù)計(jì)Rozy今年將為公司創(chuàng)造超20萬(wàn)韓元的利潤(rùn)。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)外早已有多個(gè)出圈爆紅的虛擬人，從虛擬歌姬初音未來(lái)、洛天依，到超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI、柳夜熙，虛擬人的形態(tài)和擬人化處理更為細(xì)致和自然?！疤摂M人”行業(yè)也正在蓬勃發(fā)展，隨之而來(lái)的是一個(gè)全新商業(yè)模式。

一項(xiàng)有利可圖的生意

在現(xiàn)實(shí)世界中，已經(jīng)形成了運(yùn)用虛擬人創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)鏈，虛擬人是源源不斷資金的流入方向。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年，僅在中國(guó)，虛擬人帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1074.9億元，預(yù)計(jì)2025年該數(shù)值將達(dá)到6402.7億元。

樂(lè)華娛樂(lè)與字節(jié)跳動(dòng)合作打造的虛擬女團(tuán)A-Soul在去年以“一己之力”撐起了樂(lè)華的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)。據(jù)樂(lè)華娛樂(lè)提交的赴港上市申請(qǐng)書，2021年其泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了3787萬(wàn)元，公司稱A-SOUL在其中占據(jù)重要份額。

A-Soul的高人氣吸引了肯德基、歐萊雅等國(guó)際知名品牌以及健身平臺(tái)Keep、Pico視頻等公司品牌的合作邀約。

據(jù)報(bào)道，虛擬網(wǎng)紅Rozy的客戶包括韓國(guó)國(guó)內(nèi)的人壽保險(xiǎn)公司和銀行，Sidus Studio X的CEO Baik Seung-yup認(rèn)為，與Rozy的合作可以讓這些公司的形象變得非常年輕。

Rozy的推出至今兩年時(shí)間，她不僅獲得了包括香奈兒和愛(ài)馬仕在內(nèi)多個(gè)知名品牌的贊助，還曾在一系列虛擬時(shí)裝秀上亮相，甚至發(fā)行過(guò)兩首單曲。

中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)趙國(guó)棟告訴區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)記者，虛擬人的優(yōu)勢(shì)之一是人設(shè)永不翻車。

“隨著技術(shù)的發(fā)展完善，虛擬人目前存在的劣勢(shì)會(huì)慢慢消失?！彼a(bǔ)充道，“實(shí)際上虛擬人可能比真人更具親和力，甚至我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上都難以分辨它是虛擬人還是真正的人?！?/p>

“未來(lái)每一個(gè)企業(yè)都會(huì)用數(shù)字人，為它的客戶提供服務(wù)?！壁w國(guó)棟稱。

與成本更高的真人相比，虛擬偶像或虛擬主播并不受時(shí)間或空間的限制，可以出現(xiàn)在任何地方，不間斷地工作。

在“虛擬人”行業(yè)蓬勃發(fā)展之時(shí)，開發(fā)虛擬人的平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。百度智能云AI人機(jī)交互實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李士巖向記者介紹，數(shù)字人從風(fēng)格上包含2D寫實(shí)、3D卡通、3D超寫實(shí)，類別上又包含服務(wù)型及演藝型數(shù)字人，這背后對(duì)技術(shù)能力的需求差別很大。

據(jù)了解，目前市面上打造數(shù)字人的價(jià)位在幾萬(wàn)到千萬(wàn)不等，有些實(shí)現(xiàn)復(fù)雜交互、高度定制化、超高精度的數(shù)字人也可能到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)。

能否突破增長(zhǎng)乏力的怪圈？

與真人明星相比，虛擬網(wǎng)紅的人設(shè)和吸引力需要從零開始創(chuàng)造，并不斷通過(guò)各社交媒體平臺(tái)來(lái)維系與受眾的互動(dòng)，以此加強(qiáng)它們的影響力。

虛擬網(wǎng)紅或偶像代言是否比真人明星更可靠？有網(wǎng)友告訴記者，虛擬人并不見得更可靠，“真人至少能夠真實(shí)的體驗(yàn)相關(guān)服務(wù)或試驗(yàn)產(chǎn)品”。

不過(guò)從數(shù)據(jù)上來(lái)看，虛擬人相當(dāng)受商家歡迎。由魔琺（上海）信息科技有限公司與北京次世文化傳媒公司在2020年5月推出的虛擬KOL——翎Ling，與品牌的合作邀約不斷襲來(lái)。

奈雪的茶、特斯拉、時(shí)尚雜志Vogue，都與翎Ling達(dá)成廣告交易。翎Ling還在2021年8月成為了洗護(hù)品牌100年潤(rùn)發(fā)官宣的代言人。

燃麥科技打造的超寫實(shí)數(shù)字人AYAYI走的路線與翎Ling也極其相似。自2021年5月AYAYI在小紅書發(fā)布第一篇筆記后，一夜?jié)q粉將近4萬(wàn)。

現(xiàn)已收獲接近130萬(wàn)粉絲的AYAYI接連吸引到嬌蘭、安慕希等各大品牌的青睞，她還在去年中秋節(jié)前夕宣布入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人。

也有品牌直接培育自己的虛擬形象代言人。國(guó)產(chǎn)彩妝品牌花西子就曾推出虛擬形象“花西子”，“屈晨曦”則作為屈臣氏的AI品牌代言人，歐萊雅中國(guó)首對(duì)虛擬偶像“歐爺”以及“萊姐”在去年3月正式與大眾見面……

不過(guò)，虛擬人真的是現(xiàn)階段最好的營(yíng)銷利器嗎？虛擬人的商業(yè)價(jià)值是可持續(xù)性的嗎？

據(jù)區(qū)塊鏈日?qǐng)?bào)記者觀察，“東方佳人-花西子”賬號(hào)自開通以來(lái)每條微博互動(dòng)量寥寥，最新更新停留在了去年10月28日。擁有20萬(wàn)粉絲的“屈晨曦-Wilson”也面臨著互動(dòng)量銳減的局面，發(fā)布的每條微博都與抽獎(jiǎng)、發(fā)放粉絲福利等相關(guān)。

另一邊，盡管AYAYI的粉絲增長(zhǎng)速度不如初期，但她和韓國(guó)的虛擬網(wǎng)紅Rozy的路線近乎一致。AYAYI的更新頻率較為頻繁，近期還曬出了前往動(dòng)物園、玩飛盤等活動(dòng)的照片。

總體來(lái)看，雖然虛擬網(wǎng)紅創(chuàng)造商業(yè)模式的可持續(xù)性有待驗(yàn)證，但虛擬網(wǎng)紅正在成為現(xiàn)代社會(huì)中一股不可忽視的力量，而被她們所吸引的主要是Z世代和千禧一代的受眾。

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