阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績承壓，“新帥”回歸掌舵品牌本土發(fā)展

近日，據(jù)英國路透社報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯已任命蕭家樂（Adrian Siu）接替賈森·托馬斯（Jason Thomas）為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

3月10日，阿迪達(dá)斯方面向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者證實(shí)了這一消息，稱已任命蕭家樂（Adrian Siu）為阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理，該項(xiàng)任命自2022年4月起正式生效。

據(jù)了解，在這一職位上，蕭家樂將直接向負(fù)責(zé)全球銷售的阿迪達(dá)斯集團(tuán)執(zhí)行董事會(huì)成員Roland Auschel匯報(bào)。蕭家樂將接替唐杰?。↗ason Thomas）的職位，后者將擔(dān)任全球經(jīng)銷商業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁。

資料顯示，蕭家樂，現(xiàn)年51歲，曾于2002年加入阿迪達(dá)斯，擔(dān)任香港地區(qū)銷售總監(jiān)，并于2009年升任香港地區(qū)董事總經(jīng)理。2011年，蕭家樂出任阿迪達(dá)斯華南地區(qū)區(qū)域總經(jīng)理；2016年，升任大中華區(qū)商務(wù)高級(jí)副總裁，并移居上海。2019年9月，蕭家樂前往深圳，出任本土服裝品牌“都市麗人”行政總裁。

談及蕭家樂時(shí)隔6年后的再次回歸，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，讓中國人管中國市場，或是阿迪達(dá)斯高層傳達(dá)出來的明確意思。

“新帥早在20年前就進(jìn)入阿迪達(dá)斯工作，只是中間短暫離開過一段時(shí)間，所以本次回歸，一方面是對(duì)公司很了解，另一方面也是對(duì)本土市場和文化很了解?！痹摌I(yè)內(nèi)人士如是說。

據(jù)了解，3月9日，阿迪達(dá)斯公布了2021年財(cái)報(bào)。過去一年，公司營收212.34億歐元，同比增長15%；毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達(dá)50.7%。

其中，大中華區(qū)僅完成3%的增長，相比于歐洲本土和北美市場的雙位數(shù)增幅，略顯低迷。與此同時(shí)，第四季度受到大中華區(qū)內(nèi)生性收入下降24%等影響，公司整體銷售額按不變匯率計(jì)算下降3%，至51.4億歐元。

至此，大中華區(qū)的業(yè)績提振，或成為阿迪達(dá)斯當(dāng)下面臨的不小壓力。

事實(shí)上，國內(nèi)市場對(duì)于阿迪達(dá)斯的重要性不容小覷，曾一度成為公司創(chuàng)收“頂梁柱”。據(jù)界面新聞報(bào)道，截至2019財(cái)年結(jié)束，阿迪達(dá)斯在大中華市場一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個(gè)季度雙位數(shù)增長。

對(duì)于這一市場，阿迪達(dá)斯也尤為重視。2021年3月，阿迪達(dá)斯曾發(fā)布“掌控全場(Own the Game)”2025發(fā)展戰(zhàn)略，其中提到，大中華區(qū)將列為公司三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，而北京和上海成為大中華區(qū)兩大全球重點(diǎn)城市。公司預(yù)計(jì)，到2025年，大中華區(qū)、EMEA（歐洲、中東和非洲地區(qū)）以及北美地區(qū)三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場將貢獻(xiàn)總體銷售額增長的90%。

現(xiàn)如今，“新帥”的回歸，究竟能否帶領(lǐng)阿迪達(dá)斯走出業(yè)績泥淖，實(shí)現(xiàn)旗下品牌在大中華區(qū)發(fā)展的新突破？藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 阿迪達(dá)斯