家電轉型升級 激發(fā)消費潛力

上半年家電行業(yè)企業(yè)利潤同比增長20.2%

家電轉型升級 激發(fā)消費潛力（經濟聚焦）

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今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。面向未來，隨著推動存量更新、擴大優(yōu)質供給、引導家電下鄉(xiāng)的步伐不斷加快，家電產業(yè)的發(fā)展?jié)摿⒌玫竭M一步激發(fā)。

精準規(guī)劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠程一鍵除醛送風；實時視頻引導、自動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳瑯滿目，新意撲面而來。

各大家電品牌的持續(xù)上新，映射著家電產業(yè)的涌動活力。作為我國傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，家電產業(yè)也是工業(yè)穩(wěn)增長、促消費的重要引擎。今年以來，家電產業(yè)呈現(xiàn)出哪些新特點？更好激發(fā)家電市場對促消費、擴內需的作用，應從何處著手？記者采訪了行業(yè)專家及部分家電企業(yè)。

提升創(chuàng)新能力

發(fā)展全屋智能

數(shù)據(jù)顯示，今年1至6月，家電行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營收9145億元，同比增長7.1%；實現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。

家電行業(yè)的增長韌性從何而來？來自邁向中高端的持續(xù)創(chuàng)新。

“今年以來，高端產品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻?！毙∶篆h(huán)境電器產品經理魯毅介紹。

“當前，我國家電市場已進入以高端化為特點的更新?lián)Q代階段?！焙Ｐ乓曄窨萍脊煞萦邢薰居嘘P負責人表示。

在中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生看來，今年以來，中國家電產業(yè)結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產品供給充足有效，帶動產業(yè)運行穩(wěn)中有進。

走進華為方舟壹號空間智能開放實驗室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實現(xiàn)互聯(lián)互通：看電視時，一鍵開啟觀影模式，享受沉浸影音；睡覺時，語音喚醒AI助手，遠程控制燈光、空調……

“從智能家電到全屋智能，家電產業(yè)增長空間在不斷拓寬?！比A為終端有限公司全屋智能產品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生態(tài)，將居住空間內的各個智能設備有機連接，更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國門店已超過200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。

海爾創(chuàng)立全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發(fā)布“美的美家”全屋智能產品體系……“多種智能產品展開協(xié)作，更強大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶?！毙鞏|生說，全屋智能的轉變，在為用戶帶來個性化、定制化體驗的同時，也成為拉動家電行業(yè)增長的新引擎。

推動存量更新

完善應用生態(tài)

數(shù)據(jù)顯示，1至6月，家用電器和音像器材類銷售4270億元，同比增速從去年全年的下降3.9%轉為增長1.0%?！爸饕译娖髽I(yè)效益水平顯著改善，但進一步擴大家電消費仍有空間?！毙鞏|生說。

“我國成熟家電品類滲透率較高，行業(yè)需求更多來自存量更新。”中國宏觀經濟研究院產業(yè)所研究員徐建偉說，在家用產品耐用性不斷提高的情況下，產品更新周期較長，倘若產品新功能無法有效改善消費痛點，更新?lián)Q代的需求便會萎縮。

以空氣凈化器為例，“隨著空氣質量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴格，產品除醛需求逐漸減弱?！濒斠阏f，目前公司正在研發(fā)更多種類的氣體傳感器及過濾技術，同時增添智能待機功能，減少濾芯更換頻次，從而降低使用成本。

更多品牌正以集成化讓傳統(tǒng)家電產品煥發(fā)新活力?？ㄋ_帝星云空調集成了空調、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能，實現(xiàn)一機四季可用；海信在原有產品基礎上集成超聲波洗眼鏡裝置，產品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據(jù)特定場景下用戶的操作習慣，最大限度滿足用戶需求?！毙鞏|生說，集成化正在讓傳統(tǒng)家電釋放出更多增長空間。

“持續(xù)拓寬的新品類、新場景和新應用，是家電行業(yè)增長的潛力所在。”徐建偉表示，目前家電領域智能化創(chuàng)新活躍，但不同品牌的家電產品在應用生態(tài)上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費的一個短板。

各類智能化設備越來越多，連通生態(tài)孤島、實現(xiàn)跨品牌互聯(lián)互通，成為智能家電發(fā)展的必然?！叭葜悄艿臉嫿ǎx不開家電、家居、通信、互聯(lián)網(wǎng)、內容服務商等多方的參與?！毙鞏|生介紹，今年6月，中國家用電器協(xié)會和中國通信標準化協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《中國智能家居互聯(lián)互通白皮書（2023年）》，進一步推動智能家居互聯(lián)互通標準從“有”到“好”。

擴大優(yōu)質供給

拓展農村市場

家電消費作為傳統(tǒng)消費的主要領域，也是恢復和擴大消費的重要發(fā)力點，如何看待其增長前景？

“從行業(yè)趨勢看，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機，其智能產品市場滲透率在逐年提升?！毙鞏|生說。相關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家電市場規(guī)模突破5500億元，2022年超過6500億元，預計2023年將超7300億元。

“相較一些發(fā)達國家，目前我國每百戶智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。

步入存量市場，家電業(yè)如何從高速增長邁向高質量發(fā)展，更好激發(fā)家電消費潛力？

一方面，不斷擴大優(yōu)質供給，推動智能家電產品升級和附加值提升。

“隨著家電行業(yè)競爭格局不斷優(yōu)化，行業(yè)集中度進一步提高，在領軍企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)帶動下，綠色智能家電產品占比大幅提高，為擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉提出，與家電消費升級相適應，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準施策。

近日，《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業(yè)以用戶為中心推動定制化、精益化發(fā)展，實現(xiàn)需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。

另一方面，持續(xù)拓展農村市場，加快推動綠色智能家電下鄉(xiāng)。

隨著農民收入不斷提升，生活水平持續(xù)改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉(xiāng)，更好完善農村家電售后服務體系。（本報記者 韓 鑫）

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