機(jī)構(gòu)：中國消費(fèi)市場穩(wěn)步恢復(fù)具備良好支撐

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人民網(wǎng)北京6月9日電（記者車柯蒙）今年一季度以來，隨著提振消費(fèi)各項政策措施落地見效，消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。當(dāng)前，如何抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇、滿足消費(fèi)者新需求成為行業(yè)關(guān)注焦點。

日前，尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“今年中國一季度GDP增速為4.5%，領(lǐng)先全球平均增速；國內(nèi)物價水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費(fèi)人群，這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐。同時，在消費(fèi)者需求愈發(fā)多元、數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷被激活、通路精耕轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)想要在激烈競爭環(huán)境中突圍，需堅持以消費(fèi)者為核心，堅持產(chǎn)品和內(nèi)容營銷的創(chuàng)新并發(fā)力差異化運(yùn)營，提升運(yùn)營效率。”

對于中國消費(fèi)市場回暖趨勢，尼爾森IQ認(rèn)為，從亞洲各國疫情后的復(fù)蘇路徑看，消費(fèi)復(fù)蘇過程需要至少3-4個季度的時間，中國零售市場規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性、慢速反彈特征。值得注意的是，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變，用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)。

雖然中國內(nèi)地全品類全渠道快消品一季度增速有所放緩，但在尼爾森IQ監(jiān)測的中國近13,000個快消品牌中，14%的品牌過去12個月的銷售額超過了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過去一年實現(xiàn)了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌；8%的品牌在過去一年實現(xiàn)了銷售額、銷售量、價格的同步增長。

尼爾森IQ中國電商業(yè)務(wù)副總裁楊英指出，2022年電商零售額仍維持同比2%以上的增長，其中傳統(tǒng)電商發(fā)展放緩，但興趣電商份額快速增長。興趣電商由于帶貨直播內(nèi)容多元化，通過說唱綜藝式、泛知識輸出式、種草分享式等直播方式多角度吸引消費(fèi)者，聚集流量，激發(fā)消費(fèi)熱情，促成購買轉(zhuǎn)化正成為新亮點。

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