發(fā)力下沉、創(chuàng)新迭代推動(dòng)麗怡酒店加速發(fā)展

2023年3月19日，麗怡酒店2.0首家旗艦店——武漢光谷會(huì)展中心麗怡酒店開業(yè)。作為國(guó)際中端酒店品牌，麗怡酒店2.0首店選擇落戶武漢，體現(xiàn)了麗怡品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)中端酒店市場(chǎng)的獨(dú)特見解。

近兩年，無論是從門店數(shù)量，還是從品牌數(shù)量來看，國(guó)內(nèi)中端酒店都處于高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。如果要給2023年的中端酒店市場(chǎng)選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，“下沉市場(chǎng)”一定榜上有名。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有300個(gè)地級(jí)市，2000多個(gè)縣城。如果說一個(gè)連鎖酒店品牌，在每個(gè)地級(jí)市和縣城開一家酒店，那么規(guī)模就能達(dá)到近3000家店，絕對(duì)可以躋身行業(yè)頭部。此外，CEIC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)三線及以下城市的消費(fèi)者占全國(guó)70%以上，三線及以下城市貢獻(xiàn)著中國(guó)三分之二的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。由此可見，對(duì)于中端酒店來說，除了在一二線市場(chǎng)鏖戰(zhàn)內(nèi)卷，在下沉市場(chǎng)尋找突破也是品牌成長(zhǎng)的重要路徑。

麗怡酒店自2019年入華以來,便以華中地區(qū)為核心，選擇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市——武漢為聚焦重點(diǎn)，采取鐵桶戰(zhàn)術(shù)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌區(qū)域，進(jìn)而輻射全國(guó)。而此次麗怡2.0落子武漢便是麗怡酒店在華中地區(qū)發(fā)展的前期準(zhǔn)備，標(biāo)志著其持續(xù)加速中端市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)程,深耕一二線,向?qū)崿F(xiàn)下沉市場(chǎng)又邁進(jìn)了一步。在此之后，麗怡酒店將會(huì)借武漢的地理優(yōu)勢(shì)影響整個(gè)湖北，促使湖北輻射華中，涵蓋江西、湖南以及湖北，再由華中帶動(dòng)全國(guó)，打造千店軍團(tuán)的設(shè)想。據(jù)了解，近階段麗怡酒店正在這江西、湖南這兩個(gè)省持續(xù)發(fā)力，目前正在規(guī)劃長(zhǎng)沙和南昌這兩座城市。截止目前，麗怡酒店全球開業(yè)酒店數(shù)量已經(jīng)突破600，是麗笙酒店集團(tuán)旗下規(guī)模最大的國(guó)際酒店品牌，也是錦江酒店(中國(guó)區(qū))品牌矩陣中極具代表性的中端酒店品牌。

麗怡酒店

據(jù)了解，麗怡酒店今年推出的全新2.0版本，設(shè)計(jì)風(fēng)格延續(xù)了麗笙酒店集團(tuán)時(shí)尚、現(xiàn)代的風(fēng)格品味，空間氛圍上，告別原有青灰、暖灰般的自然屬性色彩，選取松柏綠、杏色等更具明度的色彩。此外，空間布局、功能配置、服務(wù)體系都做了全新升級(jí)，更符合現(xiàn)代年輕客群，場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的空間設(shè)計(jì)也更符合當(dāng)代年輕人個(gè)性化住宿需求的內(nèi)核。品質(zhì)和體驗(yàn)感是年輕一代消費(fèi)者的重點(diǎn)考量因素，通過產(chǎn)品迭代來贏得更多特定群體的青睞，也不失為國(guó)際品牌謀求在華發(fā)展的重要思路。

此外，麗怡酒店的運(yùn)營(yíng)實(shí)力也十分強(qiáng)悍，背靠錦江國(guó)際集團(tuán)和麗笙集團(tuán)的龐大資源和豐富經(jīng)驗(yàn)，僅在去年八月，麗怡酒店推出滿房計(jì)劃“怡滿行動(dòng)”，通過運(yùn)營(yíng)中心人員的專業(yè)指導(dǎo)幫扶，麗怡酒店2022年八月的數(shù)據(jù)同比去年8月PR增長(zhǎng)100元，OCC增長(zhǎng)30%，其中更有9家分店的出租率在八月都達(dá)到了100%。

如今，中端酒店市場(chǎng)的風(fēng)口變幻莫測(cè)，發(fā)展的方式還在進(jìn)化。重點(diǎn)發(fā)力下沉市場(chǎng)，是符合行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的選擇;創(chuàng)新迭代、精于運(yùn)營(yíng)，則需要品牌自身的宏偉愿景和強(qiáng)大自驅(qū)。麗怡酒店作為國(guó)際酒店品牌，依托錦江國(guó)際集團(tuán)“一中心三平臺(tái)”賦能，必將在國(guó)內(nèi)中端酒店市場(chǎng)走的遠(yuǎn)、飛得更高。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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