慕思床墊借創(chuàng)意釋壓空間幫職場(chǎng)人破除焦慮，回歸健康初心

日前，在深圳中心地段一棟辦公樓的電梯中，一個(gè)特殊的床墊體驗(yàn)空間引發(fā)了來(lái)往路人的駐足體驗(yàn)。電梯內(nèi)，柔軟舒適的床墊，溫馨的裝飾擺設(shè)，愜意的沉浸式睡眠空間，與電梯外緊張、忙碌、充滿壓力的工作氛圍形成鮮明對(duì)比，隨即引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論。這是慕思床墊為都市辦公人群打造的專屬釋壓空間，也是2022年度“818慕思全球睡眠文化之旅”的全新開端。借助這場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，慕思希望能幫助職場(chǎng)人能破除焦慮，在生活的重壓之外不忘睡個(gè)好覺(jué)，回歸追求健康的初心。

慕思床墊攜手張繼科 軟硬雙維度改善大眾睡眠質(zhì)量

一直以來(lái)，為解決睡眠這一社會(huì)性問(wèn)題，慕思從“軟”和“硬”兩個(gè)方面入手，一邊借營(yíng)銷和公益活動(dòng)大力普及健康睡眠文化，一邊推出實(shí)用好產(chǎn)品來(lái)綜合改善國(guó)人睡眠質(zhì)量。

而此次活動(dòng)中，電梯內(nèi)的慕思床墊也“大有來(lái)頭”。這是慕思今年推出的上市紀(jì)念款——慕思MZZ1-088筑夢(mèng)床墊，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，這款慕思床墊支撐層采用德國(guó)進(jìn)口AGRO五區(qū)獨(dú)立筒及3D材質(zhì)，有百萬(wàn)支撐點(diǎn)，能有效承托疲憊的身體，舒適層配合綠色高端品質(zhì)特拉雷乳膠，為人們打造具有支撐力和柔軟包裹感的舒適睡感。

并且這款慕思床墊還有一個(gè)特殊的身份——“冠軍同款”，其代言人是乒壇大滿貫冠軍張繼科。在借助“冠軍品質(zhì)”的慕思床墊為國(guó)人提供健康舒適睡眠體驗(yàn)的同時(shí)，慕思也借助冠軍代言和創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)的“出圈”能量，傳遞著品牌的健康睡眠價(jià)值理念。

據(jù)了解，慕思官宣張繼科擔(dān)任慕思筑夢(mèng)床墊代言人，與之共同開啟“818慕思全球睡眠文化之旅”。慕思發(fā)起的“張繼科撐你筑夢(mèng)大滿貫”話題在微博閱讀次數(shù)累計(jì)達(dá)到1515.1萬(wàn)，討論次數(shù)2.2萬(wàn)，吸引了不同圈層的人群加入了有關(guān)“睡眠、運(yùn)動(dòng)和健康”相關(guān)話題的討論。而在第十四屆“慕思全球睡眠文化之旅”中，慕思也將從“眼耳鼻舌身意”六根文化出發(fā)，喚起人們對(duì)健康睡眠的重視，進(jìn)一步加深大眾對(duì)健康睡眠的理解。

營(yíng)銷活動(dòng)與健康睡眠觀念深度綁定 多樣化觸達(dá)消費(fèi)者

對(duì)床墊企業(yè)而言，營(yíng)銷一直是打開產(chǎn)品認(rèn)知度、打造品牌影響力的重要手段。在產(chǎn)品外觀趨近于“同質(zhì)化”的床墊市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化區(qū)分難度較大，因此商家需要投入一定成本進(jìn)行消費(fèi)者教育，推廣并宣傳產(chǎn)品差異化特色。

而不同于行業(yè)普遍的做法，慕思在營(yíng)銷活動(dòng)中，始終將健康睡眠的價(jià)值觀念與活動(dòng)內(nèi)容深度“綁定”，一切營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值歸因都是為了喚起大眾對(duì)健康睡眠的重視，貫徹健康的生活方式。

正如慕思一年一度的“全球睡眠文化之旅”，從2009年到2022年走過(guò)18個(gè)國(guó)家，56座城市。每一次旅行背后，是慕思對(duì)社會(huì)人群的睡眠觀察，對(duì)睡眠文化的深入思考，以及對(duì)挖掘在地睡眠文化元素、傳播健康睡眠理念的精心策劃。在不斷豐富慕思健康睡眠文化的深層內(nèi)涵的同時(shí)，也以“旅行+睡眠”的跨界融合，潛移默化中引導(dǎo)人們追求健康的生活方式。

以往，慕思還曾攜手澳網(wǎng)、男籃世界杯、中國(guó)女排為健康加油，以運(yùn)動(dòng)精神鼓舞人們享受深度睡眠，積蓄健康能量，“睡得好，才能醒著拼”。而無(wú)論邀請(qǐng)張繼科擔(dān)任慕思筑夢(mèng)床墊代言人，與之共同開啟2022“慕思全球睡眠文化之旅”，還是攜手天才少女、滑雪冠軍谷愛(ài)凌打造“冠軍探夢(mèng)計(jì)劃”青少年公益活動(dòng)，呼喚關(guān)注青少年睡眠問(wèn)題，慕思都在無(wú)形中以“運(yùn)動(dòng)+睡眠=健康”的公式為大眾默默構(gòu)筑著健康的生活方式和圖景。

此外，慕思還發(fā)布睡眠音樂(lè)大碟、晚安時(shí)光音樂(lè)及“慕思之夜”明星演唱會(huì)、攜手喜馬拉雅共創(chuàng)“助眠頻道”等形式，為大眾編織美夢(mèng)，為億萬(wàn)級(jí)用戶提供健康睡眠與溫暖的晚安問(wèn)候，在營(yíng)銷活動(dòng)中處處體現(xiàn)著對(duì)每一位個(gè)體睡眠狀況細(xì)致入微的關(guān)懷。

正如慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，慕思初心是讓人們睡得更好，“我們一直深切關(guān)懷被睡眠困擾的人群，我們希望站在用戶立場(chǎng)，持續(xù)宣傳睡眠文化，不斷推出更優(yōu)質(zhì)的健康睡眠產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康睡眠體驗(yàn)。”

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