從抗衰看護(hù)膚市場(chǎng)，嘉柏儷做對(duì)了什么

現(xiàn)在有種說法是上到59下到19歲的人都在高喊著“抗衰”，甚至不少16歲的少女已經(jīng)在社交平臺(tái)上分享自己用的抗衰大牌。

那么，女性的抗衰到底多少歲才合適呢？較為科學(xué)和受大眾認(rèn)可的說法是，女性在25歲之后，皮膚開始逐漸出現(xiàn)衰老的跡象，因此，稍稍早一點(diǎn)就為抗衰做準(zhǔn)備準(zhǔn)沒錯(cuò)。

以抗衰為前提，主打抗老抗衰的成分更是層出不窮。如讓年輕人如數(shù)家珍維A酸、視黃醇、勝肽、維C等，都是市面上主流也熱門的護(hù)膚成分。

而優(yōu)質(zhì)護(hù)膚成分與精油的結(jié)合，是嘉柏儷帶給是市場(chǎng)和消費(fèi)者的答案。目前，其產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了精華液、水、乳、霜、潔面乳等多個(gè)品類。

當(dāng)然，嘉柏儷的發(fā)展并不僅僅限于抗衰賽道，而是以產(chǎn)品成分出發(fā)，集中在精油這個(gè)細(xì)分品類，同時(shí)在補(bǔ)水、美白、修復(fù)等方面發(fā)力。

品牌要做到多點(diǎn)、多品類的發(fā)力，是需要深厚的品牌實(shí)力的，這背后是代工廠、貼牌產(chǎn)品無法抗衡的實(shí)力。

一個(gè)產(chǎn)品從誕生到投入市場(chǎng)，并非是很多人印象中的“什么熱門就跟風(fēng)什么”，尤其像嘉柏儷這樣擁有研發(fā)能力的品牌，需要經(jīng)過縝密的市場(chǎng)調(diào)研、更多的消費(fèi)者反饋數(shù)據(jù)樣本、全球化的采購(gòu)能力、研發(fā)團(tuán)隊(duì)與工廠共同響應(yīng)等一系列過程后，才能推送到市場(chǎng)，并且精準(zhǔn)地?fù)糁邢M(fèi)者需求，讓消費(fèi)者為之貢獻(xiàn)消費(fèi)。

很多時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際巨頭的差距也在于此，進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間、消費(fèi)者的需求與喜好、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)能力、行業(yè)發(fā)展與成分研發(fā)情況等，更成熟的國(guó)際品牌確實(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是這不意味著國(guó)貨沒有機(jī)會(huì)，否則嘉柏儷也不會(huì)在市場(chǎng)、尤其是線下市場(chǎng)發(fā)展20年，并且發(fā)展了3000+門店。


我們的市場(chǎng)比想象中的大，我們的消費(fèi)群體也更具有復(fù)雜性，讓這個(gè)市場(chǎng)一直處在飽和式競(jìng)爭(zhēng)，但是品牌一旦找到機(jī)會(huì)，又能迅速崛起。

品牌需要懂得沉淀，就像嘉柏儷這樣，不斷地深入市場(chǎng)、深入消費(fèi)者洞察，從產(chǎn)品、渠道和營(yíng)銷層面精準(zhǔn)打擊，以精油為核心，針對(duì)消費(fèi)人群的細(xì)分需求的功效護(hù)膚，推出不同功效的產(chǎn)品，并且不斷挖掘可以形成一定競(jìng)爭(zhēng)壁壘、區(qū)隔的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

嘉柏儷從來不松懈，這個(gè)市場(chǎng)是只要給一點(diǎn)機(jī)會(huì)，就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越的地方，品牌只有保持高度的敏感性，不錯(cuò)過門店任何一點(diǎn)消費(fèi)者的反饋，在增長(zhǎng)波動(dòng)的銷售數(shù)據(jù)中，尋找機(jī)會(huì)，才有可能在下一消費(fèi)輪趨勢(shì)到來中，依然保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

品牌：嘉柏儷

運(yùn)營(yíng)中心：嘉柏佳儷化妝品（北京）有限公司

運(yùn)營(yíng)地址：北京市海淀區(qū)羊坊路18號(hào)（光耀東方）N座636廳

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