全民健身"行走大運(yùn)河"，平仄茶飲助力文化共富

5月7日，2023年全國(guó)"行走大運(yùn)河"活動(dòng)正式開(kāi)啟，作為浙江主會(huì)場(chǎng)的杭州在大運(yùn)河沿線（臨平區(qū)）舉辦全民健身健步走活動(dòng)，三千余市民群眾踴躍參與其中。活動(dòng)期間，終點(diǎn)塘棲古鎮(zhèn)的中國(guó)傳統(tǒng)美食吸引了一眾年輕消費(fèi)者，作為新國(guó)貨品牌的平仄茶飲憑借其和現(xiàn)泡一樣好喝的口味和0糖0脂0卡的健康配方，不僅在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引起圍觀，以健康新茶飲身份迅速打入運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者圈層，同時(shí)也在“運(yùn)河好物共富集市”直播間內(nèi)備受關(guān)注，成功助力運(yùn)河沿岸文化遺產(chǎn)交流與文化共富。

傳統(tǒng)文化與健身同行，平仄茶飲促進(jìn)文化共富

作為亞運(yùn)會(huì)舉辦地的杭州，自2021年10月便在臨平區(qū)全面啟動(dòng)大運(yùn)河國(guó)家文化公園（臨平段）建設(shè)，并重點(diǎn)打造濱水生態(tài)休閑綠道，2年后，這里也成為了"行走大運(yùn)河"全民健身健步走活動(dòng)的舉行地。在"來(lái)浙走大運(yùn)，全民健身迎亞運(yùn)·信心滿懷奔共富"的主題下，杭州尤其是臨平區(qū)迎來(lái)前所未有的"全民健身與亞運(yùn)同行"的濃厚氛圍，這不僅進(jìn)一步推動(dòng)了大運(yùn)河文化的保護(hù)與傳承，也帶來(lái)了一場(chǎng)高質(zhì)量、多元化的杭州文化遺產(chǎn)交流。

自古以來(lái)，杭州就以茶聞名，始產(chǎn)于宋，明代益盛的龍井茶便是中國(guó)十大名茶之一，大文豪蘇東坡為其流連忘返，乾隆皇帝六下江南四次前往龍井茶區(qū)視察品嘗龍井茶，自此，龍井茶名揚(yáng)天下。近年來(lái)，茶飲文化正在以全新的形式被年輕化的消費(fèi)圈層所接受，新茶飲與傳統(tǒng)茶的融合正在逐漸加深，新茶飲對(duì)于健康的要求也在逐漸變高。

作為“行走大運(yùn)河”的重要舉辦城市，擁有濃厚茶文化底蘊(yùn)的杭州正在“體育+”的主題下探索健康生活方式，龍井茶與體育健身的文化交融早就在千百年前就買下了伏筆。此次全民健身健步走活動(dòng)中，平仄茶飲料自帶傳統(tǒng)茶文化底蘊(yùn)與0能量健康茶飲“雙重基因”，以還原現(xiàn)泡茶的口感和0糖0脂0卡的健康飲茶方式，迅速征服了多年齡圈層的用戶。

5月7日下午，隨著“行走大運(yùn)河”活動(dòng)熱度的持續(xù)高漲，平仄龍井茶“上新了故宮”的瓶身設(shè)計(jì)引發(fā)國(guó)潮愛(ài)好者的圍觀，在終點(diǎn)塘棲古鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)，以“棲”游記之有夢(mèng)來(lái)臨為主題的“運(yùn)河好物共富集市”也迎來(lái)下單熱潮，平仄茶飲料成為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和線上直播間的搶手爆品。

對(duì)于體育、健身愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一款對(duì)身體無(wú)負(fù)擔(dān)的飲品更能獲得青睞。平仄以原葉萃取獲得和現(xiàn)泡一樣好喝的龍井茶口感，不論原料還是口感都與杭州文化標(biāo)簽深度綁定，同時(shí)，新科技帶來(lái)0負(fù)擔(dān)的飲茶方式，讓傳統(tǒng)文化與健身同行，既為消費(fèi)者帶來(lái)一款適合健身愛(ài)好者的茶飲料，同時(shí)促進(jìn)“傳統(tǒng)茶文化”融入“體育+”，成功助力“行走大運(yùn)河”文化共富的實(shí)現(xiàn)。

傳承流動(dòng)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新流動(dòng)茶飲社交

“行走大運(yùn)河”不僅是一場(chǎng)倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)健身、促進(jìn)健康理念的全民健身健步走活動(dòng)，更是一場(chǎng)以運(yùn)動(dòng)宣傳大運(yùn)河文化、帶動(dòng)運(yùn)河沿岸文化交流的重要傳承。大運(yùn)河是流動(dòng)的文化，也是祖先留下的寶貴遺產(chǎn)，時(shí)間的長(zhǎng)河緩緩流動(dòng)，文化遺產(chǎn)在創(chuàng)新中得以傳承，龍井茶正是其中之一。

茶文化與飲茶習(xí)俗擁有悠久的歷史，平仄茶飲料在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中引起圍觀，正是傳統(tǒng)茶文化在當(dāng)代場(chǎng)景中受歡迎的體現(xiàn)。向外，飲茶自古以來(lái)就是中國(guó)人社交禮儀的一部分，例如去年圍爐煮茶的火爆和今年圍爐冰茶的興起，茶文化正在“茶藝復(fù)興”中向多種場(chǎng)景拓展邊界。

作為新式茶飲品牌，平仄深諳傳統(tǒng)茶與新茶飲之間微妙的邊界線，相較于規(guī)定場(chǎng)景版本的“圍爐飲茶”，平仄正在探索“流動(dòng)式”新茶飲的其他可能性，為越來(lái)越多的消費(fèi)者帶來(lái)方便、快捷的茶飲料，同時(shí)帶來(lái)國(guó)潮文化下的社交生活方式。

正如此次“行走大運(yùn)河”活動(dòng)中，平仄以原葉冷萃技術(shù)帶來(lái)現(xiàn)泡級(jí)口感，讓參與活動(dòng)的消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地享受茶，享受當(dāng)下時(shí)刻。當(dāng)運(yùn)動(dòng)刺激多巴胺的分泌，茶飲中的茶多酚刺激精神感官，達(dá)到味覺(jué)與神經(jīng)的雙重享受，不論對(duì)于喜歡傳統(tǒng)茶的茶文化愛(ài)好者，還是對(duì)于喜歡健康飲品的健身愛(ài)好者，都是一場(chǎng)驚喜收獲。

自創(chuàng)立以來(lái)，平仄一直堅(jiān)持打造以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)茶品牌，致力于讓每個(gè)人都能享受到茶的魅力。利用茶飲中的健康成分滿足新時(shí)代的“養(yǎng)生”需求，同時(shí)借助茶飲的科學(xué)效用覆蓋戶外社交群體，平仄將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化社交拓展至體育、健身、戶外、旅行等更多元化的場(chǎng)景中，構(gòu)建出適合當(dāng)代消費(fèi)群體的流動(dòng)式茶飲社交。

伴隨杭州臨平區(qū)全民健身健步走活動(dòng)的結(jié)束，不同年齡和不同群體的健步走愛(ài)好者集結(jié)于此，了解運(yùn)河文化及其保護(hù)與傳承，平仄茶飲也完成了茶文化遺產(chǎn)在新時(shí)代中傳承與創(chuàng)新的成功嘗試。隨著國(guó)內(nèi)文化自信的增強(qiáng)，茶文化不再只屬于中年人茶盞中的社交媒介，當(dāng)追求個(gè)性化、強(qiáng)調(diào)社交屬性的年輕人對(duì)茶飲有了“健康”與“社交”的新要求，傳統(tǒng)茶文化已迎來(lái)一場(chǎng)變革之路。

在“行走大運(yùn)河”活動(dòng)之前，平仄曾先后與“上新了故宮”、“良渚文化”、“龍泉青瓷博物館”等知名IP聯(lián)袂，同時(shí)深入年輕人喜歡的長(zhǎng)沙音樂(lè)節(jié)、大唐不夜城等興趣領(lǐng)域，持續(xù)深耕年輕化的市場(chǎng)洞察，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代場(chǎng)景相結(jié)合，打造讓年輕人喜歡的新中式茶飲產(chǎn)品。此前，平仄還在臨平區(qū)參與“暖冬行動(dòng)”，不僅以貼近年輕消費(fèi)者的用戶場(chǎng)景，同時(shí)也始終踐行對(duì)傳統(tǒng)茶文化的傳承和傳播，保持高度的社會(huì)責(zé)任感和文化自信。

作為新國(guó)貨茶飲品牌，平仄一直在謀求新國(guó)貨的多場(chǎng)景發(fā)展，不斷探索適合多圈層消費(fèi)者的解決方案，構(gòu)建傳統(tǒng)茶文化在新時(shí)代的呈現(xiàn)方式。致力于讓更多人享受茶魅力的平仄，將以更有趣更時(shí)尚的方式，讓更多消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)茶，愛(ài)上健康的飲茶方式。

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